Мифология в SEO презентация

Содержание

Подартаньяним? Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 1Мифология в SEO
Дмитрий Шахов
Директор ГК РЕМАРКА
Докладчик на конференциях
AllInTop

(Москва, 2012, 2014, 2015гг.),
SeoConference (Казань, 2014, 2015гг.),
Кинза (Москва, 2014г.),
РИФ-Воронеж (2014, 2015гг.),
MAD (Санкт-Петербург, 2014г.).
Организатор конференции
BalticDigitalDays (2013-2015гг.)
Курсы по поисковому продвижению
200+ выпускников за три года

www.remarka.info www.seohowto.ru www.balticdigitaldays.ru

Слайд 2Подартаньяним?
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 3Воды?
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 4Нет. Просто наболело…
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 5Модель исследований в SEO

Сигнал на вход
Результат на выходе
ПОИСКОВЫЕ
АЛГОРИТМЫ
Проводим N измерений, делаем

выводы





Обход правил

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 6В чем ущербность модели
Контрпримеры не рассматриваются. Гипотеза «непогрешима»!
Погрешность >= Величина параметра.
Высокий

уровень «шума».

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 7А теперь пройдемся попунктно:
Крауд-маркетинг
Накрутка поведенческих факторов
Работа с ссылочным
Коммерческие факторы
Текстовая релевантность
Контент-маркетинг
Снятие фильтров
Дмитрий

Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 8Крауд: во что мы хотим верить?
Влияет на ранжирование сайта.
Разбавляет анкор-лист.
Замена ссылочного?!
Дмитрий

Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 9Крауд, а что мы о нем знаем?
Ссылки снабжены атрибутом nofollow или

редиректом – т.е. не передают вес или передают с дисконтом.
Приносят целевой траффик – но приносят его мало в процентах от общего. Траффик не имеет выраженной периодичности.
Крауд-ссылка в индексе живет обычно недолго.

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 10Крауд с лета 2012г.
Всего на крауд в 20 проектах приходится от

10 до 30% от общего траффика

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 11Крауд тут не при чем
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 12К сожалению для крауда
Нет ни одного весомого исследования, подтверждающего влияние крауда

на ранжирование.
Нет ни одного заявления со стороны поисковых систем, что крауд влияет на ранжирование напрямую.
Влияние на ранжирование через искажение ПФ – требует репрезентативных объемов.

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 13Итого по крауду
Частный случай получения траффика из сети.
Влияние на репутацию.
Изменение ситуации

с ранжированием там, где не нужны промышленные объемы для искажения статистики, т.е. в НК НЧ.

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 14Главный успех крауда
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 15Накрутка поведенческих

Слайд 16Поведенческие факторы
Эмулируем активность на выдаче.
Улучшаем сайт/сниппет до сохранения активности.
Это хорошо, так

как сайт
становится лучше!

Это плохо, но поиск
не оставил нам выбора…

Условный представитель бирж накрутки ПФ в публичном поле


Слайд 17Поведенческие факторы
Реальный паттерн идеальных ПФ для запроса в нише неизвестен.
Накрутка всегда

делается в лоб, педалируя просто «интерес» к сайту.
Результат в итоге только там, где «проскочило».

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 18Не крутили
Контрольный проект, средняя позиция по 4 запросам
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 19Крутили
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 20Тоже крутили
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 21Результативность
Масштабируемость?
А риски?
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 22Риски
Лишь некоторые сайты, пессимизированные за накрутку ПФ с декабря 2014г., получили

амнистию только
31 августа 2015г.
Но не все!!!

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 23Управление ссылочным профилем

Слайд 24В интересе к покупке ссылок появилась сезонность? О!!!

Слайд 25Ссылочная модель до Минусинска
1%
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 26Ссылочная модель после Минусинска
1%
Мы Спарта!!!

Слайд 27Ссылочный фактор
Статистическая модель работает, но несет в себе слишком много рисков.
Эффективность

дискретных моделей под большим вопросом.

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 28Дискретная модель №1
5 ссылок на посадочную
Акцептор
Долго. Много ручной работы.
Неизвестен реальный эффект/вес

отдельной ссылки.
Либо существует сакральное знание об этом (dpr?).

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 29Дискретная модель №2
«Транзисторная»
Сайт 1
Сайт 2
Сайт 3
Сайт 4
Акцептор
Долго и дорого.
Высокие риски «свертки»

сети из-за подобия.
Низкая эффективность донора при массовом изготовлении.
Малое количество доноров при индивидуальном подходе.

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 30Дискретная модель №3
«Качественные ссылки»
Слабая масштабируемость.
Слабый охват по анкорам и по посадочным.
Скорей

всего, вам отдадут привычных кроликов, но дороже.

Выхухолей на всех не хватит

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 31Дискретная модель №4
Контент-маркетинговая. Или мотивация пользователей на простановку ссылок
Посадочная 1
Посадочная 2
Посадочная

3

Посадочная 4

Модель больше рассчитана на рост общей авторитетности сайта.
Получить анкорные ссылки на конкретную посадочную маловероятно.

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 32Что делать?
LF не отменили и вряд ли отменят
Дискретные модели под вопросом
Так

что…

1%

Мы Спарта!!!

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 33Коммерческие факторы

Слайд 34Коммерческие факторы
Тратьте лучше
деньги на
улучшение
вашего сайта!
Да-да!...
Будущее SEO на стыке коммерческих и поведенческих

факторов

Слайд 35Да кто же против!
Телефон в верхней части
Онлайн-консультант
Акции, скидки и витрины
Калькулятор цены

услуги
8 800…
Сертификаты и лицензии
И что там еще записали в КФ?…

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 37Но!
Спектр простых улучшений ограничен.
Улучшения быстро и легко копируются.
Улучшение для пользователя может

не иметь измеримых последствий для поиска.
Некоторые улучшения могут давать ухудшение по измеримым параметрам.

Например, в топ-10, в основном, сайты с большой просматриваемостью,
а твой сайт решает проблему с первой страницы. Лиды есть, но SEO буэээ

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 38Увы!
вряд ли тут
есть связь
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 39Коммерческие факторы
Начиная с некоторого момента, требуется серьезная аналитика для улучшения ранжирования.
Большинству

это недоступно.
Массово это неприменимо.

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 40У кого нет 300тыс./мес. на SEO, могут идти в…
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680,

520560@remarka.info

Слайд 41Текстовая релевантность

Слайд 42Полнота ответа
Если сайт дает больше ответов на запросы в одной нише,

мы будем показывать его…

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 43То есть
Малые сайты должны довольствоваться эпизодическими результатами по ядру и НК

НЧ.
Остальные: или раздувать сайт, или смотри выше.

Ой! Не раздувать, а наращивать полноту ответа!
Или «выжигать» семантику!

Слайд 44Изначально идея была хорошая
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 45Ачинск, Воткинск и Батайск
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 46Фон для одностраничника, Карл!
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 47Content is King

Слайд 49Контент, конечно, король
Но с утилитарной задачей извлечения траффика по запросу он

не справляется.
Контент-маркетинг не подменяет и не конкурирует с работой по SEO.

КМ

SEO

Слайд 50Так в чем секрет?
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 51Мы просто сняли фильтр

Слайд 52Выводы

Слайд 53Кошмар оптимизатора
Сайт, который вылез сам
Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 54К чему это все?
Основные правила игры не менялись.
Остальное все – почти

погрешность в условиях машинного обучения в поиске.

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 55Фетишизация новых методик – это нередко лишь маркетинговый ход в условиях

падения спроса на традиционные техники

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 56Будьте проще
Все врут.
Экспериментируйте и проверяйте сами.
Индивидуализируйте методики под себя.
Улучшайте не только

сайт, но и бизнес.

И да пребудет
с вами здравый
смысл!

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 57Бонус: захват витальника
Отбираем брендовые запросы.
Делаем под них сайты.
Занимаем второе место (обычно).
Занимаем

витальное место (если владелец бренда не ок).
Конверсия все равно выше, чем с агрегатора.

Дмитрий Шахов: ✆8-800-333-0680, 520560@remarka.info

Слайд 58Дмитрий Шахов remarka.info balticdigitaldays.ru bablorub.blogspot.ru Skype: remarka.reklama E-mail: masterxbablorub@gmail.com https://www.facebook.com/bablorub
www.remarka.info

www.seohowto.ru www.balticdigitaldays.ru

Похожие презентации

Конверсионные элементы на сайтах, которые работают лучше без А/В-тестов 241
Автосалон Вектор-Авто 342
Основы брендинга. Экзаменационное задание 204
Послуги туристичної компанії Соната. Програми студентського обміна 232
Сыры с плесенью ТМ "Калория" 294
Leveraging Video to Engage Consumers 192

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика