Новый взгляд на источник конверсии
Никита Пасынков, AdFox
RIW 2011
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Страхование
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Презентация на тему Новый взгляд на источник конверсии
Презентация на тему Презентация на тему Новый взгляд на источник конверсии, предмет презентации: Разное. Этот материал содержит 14 слайдов. Красочные слайды и илюстрации помогут Вам заинтересовать свою аудиторию. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас - поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций ThePresentation.ru в закладки!
Слайды и текст этой презентации
Множество параметров оценки кампаний
Во многих кампаниях оценка эффективности сводится к конверсиям
Рекламируемый сайт
Рекламная кампания
медийная
Контекст
PR
люди
товар
регистрация
заказ
спецпроект
Какой бы ни была конверсия, площадки и каналы коммуникации сравниваются по числу конверсий
Конверсия!
Желание «измерить конверсии» может заменить понимание, что такое конверсия
Конверсии – стали deus ex machina интернет-рекламы
Предел допустимости ошибки и
потребность в точности
Кампания в целом
Распределение по
площадкам
1000 конверсий. ОК.
1000 конверсий. Как?
Где? Сколько стоят?
Атрибуция конверсий:
деконструкция deus ex machina
Увидел
2) Кликнул
3) Купил
4) Источник конверсии – баннер на яндексе.
Post-click атрибуция
Атрибуция конверсий:
деконструкция deus ex machina
Post-view атрибуция
Увидел, запомнил.
2) Ушел
3) Вспомнил
4) Нашел
5) Купил
6) Источник конверсии? Баннер + PR. Для post-click модели атрибуции – прямой заход на сайт.
Инструменты анализа и модели атрибуции
Веб-аналитика
Системы управления рекламой
Исследования / опросы
± Post-view
Post-click + Post-view
Post-click
Как модель атрибуции влияет на оценку вклада площадок в общий результат кампании
Как модель атрибуции влияет на оценку вклада площадок в общий результат кампании
Multi-touch атрибуция
Концепция справедливой оценки вложения каждого канала коммуникации / площадки в конверсию
Рекламная кампания
медийная
Контекст
PR
спецпроект
Multi-touch атрибуция
Концепция была воспринята в меру возможностей и желаний
Post-click аттрибуция
“последний клик получит все”
Post-click аттрибуция
“несколько последних кликов получат и разделят все”
Post-view аттрибуция
“последний просмотр получит все”
Post-view аттрибуция
“несколько последних просмотров и их пересечение получат и разделят все”
Что делать?
Думать.
Что понимается под конверсией?
Как она измеряется?
Как атрибутируется площадкам?
Что этот параметр на самом деле значит для оценки эффективности?
Спасибо
Никита Пасынков
Исполнительный директор AdFox
nikita@adfox.ru
