- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Новый взгляд на источник конверсии презентация
Содержание
- 1. Новый взгляд на источник конверсии
- 2. Множество параметров оценки кампаний
- 3. Во многих кампаниях оценка эффективности сводится к
- 4. Желание «измерить конверсии» может заменить понимание, что
- 5. Предел допустимости ошибки и потребность в
- 6. Атрибуция конверсий: деконструкция deus ex machina
- 7. Атрибуция конверсий: деконструкция deus ex machina
- 8. Инструменты анализа и модели атрибуции Веб-аналитика Системы
- 9. Как модель атрибуции влияет на оценку вклада площадок в общий результат кампании
- 10. Как модель атрибуции влияет на оценку вклада площадок в общий результат кампании
- 11. Multi-touch атрибуция Концепция справедливой оценки вложения каждого
- 12. Multi-touch атрибуция Концепция была воспринята в меру
- 13. Что делать? Думать. Что понимается под конверсией?
- 14. Спасибо Никита Пасынков Исполнительный директор AdFox nikita@adfox.ru
Множество параметров оценки кампаний
Слайд 3Во многих кампаниях оценка эффективности сводится к конверсиям
Рекламируемый сайт
Рекламная кампания
медийная
Контекст
PR
люди
товар
регистрация
заказ
спецпроект
Какой бы ни была конверсия, площадки и каналы коммуникации сравниваются по числу конверсий
Конверсия!
Слайд 4Желание «измерить конверсии» может заменить понимание, что такое конверсия
Конверсии – стали
deus ex machina интернет-рекламы
Слайд 5Предел допустимости ошибки и
потребность в точности
Кампания в целом
Распределение по
площадкам
1000 конверсий. ОК.
1000 конверсий. Как?
Где? Сколько стоят?
Слайд 6Атрибуция конверсий:
деконструкция deus ex machina
Увидел
2) Кликнул
3) Купил
4) Источник
конверсии – баннер на яндексе.
Post-click атрибуция
Слайд 7Атрибуция конверсий:
деконструкция deus ex machina
Post-view атрибуция
Увидел, запомнил.
2) Ушел
3) Вспомнил
4)
Нашел
5) Купил
6) Источник конверсии? Баннер + PR. Для post-click модели атрибуции – прямой заход на сайт.
5) Купил
6) Источник конверсии? Баннер + PR. Для post-click модели атрибуции – прямой заход на сайт.
Слайд 8Инструменты анализа и модели атрибуции
Веб-аналитика
Системы управления рекламой
Исследования / опросы
± Post-view
Post-click +
Post-view
Post-click
Слайд 11Multi-touch атрибуция
Концепция справедливой оценки вложения каждого канала коммуникации / площадки в
конверсию
Рекламная кампания
медийная
Контекст
PR
спецпроект
Слайд 12Multi-touch атрибуция
Концепция была воспринята в меру возможностей и желаний
Post-click аттрибуция
“последний клик
получит все”
Post-click аттрибуция
“несколько последних кликов получат и разделят все”
Post-view аттрибуция
“последний просмотр получит все”
Post-view аттрибуция
“несколько последних просмотров и их пересечение получат и разделят все”
Слайд 13Что делать?
Думать.
Что понимается под конверсией?
Как она измеряется?
Как атрибутируется площадкам?
Что этот параметр
на самом деле значит для оценки эффективности?
