власти в вопросах продвижения Свердловской области и ее брендов»
Т. Быстрова, ноябрь 2010
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
МЕТОДОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ:пять принципов презентация
Содержание
- 1. МЕТОДОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ:пять принципов
- 2. РАБОЧИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ Бренд – совокупность нематериальных ценностей,
- 3. 1 ИНСТРУМЕНТАЛЬНОСТЬ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ Бренд – не
- 4. 2 ПОДЛИННОСТЬ ПОЗИТИВНЫХ ЦЕННОСТЕЙ, ИХ ПРОВЕРЯЕМОСТЬ И
- 5. 3 МОНОЛИТНОСТЬ БРЕНДА Простота как условие восприятия
- 6. 4 ОТКРЫТОСТЬ БУДУЩЕМУ Не идеализировать историю, а
- 7. 5 ЭСТЕТИЧЕСКАЯ И ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ПРИТЯГАТЕЛЬНОСТЬ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
- 8. http://community.livejournal.com/ru_travel/16813564.html#cutid1
- 9. http://community.livejournal.com/ru_travel/16813564.html#cutid1
- 10. http://community.livejournal.com/ru_travel/16813564.html#cutid1
- 11. Спасибо за внимание!
РАБОЧИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ Бренд – совокупность нематериальных ценностей, придающих дополнительную значимость товару или услуге Имидж – образ, формируемый в сознании целевой аудитории
Слайд 1МЕТОДОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ:
пять принципов
Для круглого стола
«Взаимодействие СМИ, бизнеса и
Слайд 2РАБОЧИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Бренд – совокупность нематериальных ценностей, придающих дополнительную значимость товару или
услуге
Имидж – образ, формируемый в сознании целевой аудитории
Имидж – образ, формируемый в сознании целевой аудитории
Слайд 31 ИНСТРУМЕНТАЛЬНОСТЬ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
Бренд – не самоцель
Бренд – не самостоятельный продукт,
он связан с другими инструментами продвижения территории (синергия, ИМК и т.п.)
Знать границы использования бренда
Знать цели формируемого бренда
Учитывать ментальность и стереотипы аудитории, например, российской
Знать границы использования бренда
Знать цели формируемого бренда
Учитывать ментальность и стереотипы аудитории, например, российской
Слайд 42 ПОДЛИННОСТЬ ПОЗИТИВНЫХ ЦЕННОСТЕЙ,
ИХ ПРОВЕРЯЕМОСТЬ И ПОДТВЕРЖДАЕМОСТЬ
Визуализация ценностей и возможность их
«потрогать» (сувениры)
Люди как часть бренда территории («лица»)
Доступность информации о ценностях (сообщества, соцсети)
Сценарии соприкосновения с ценностями
Люди как часть бренда территории («лица»)
Доступность информации о ценностях (сообщества, соцсети)
Сценарии соприкосновения с ценностями
Слайд 53 МОНОЛИТНОСТЬ БРЕНДА
Простота как условие восприятия широкими аудиториями
Соподчинение и координация «малых»
брендов с основным (системный подход)
Непротиворечивость основной информации
Непротиворечивость основной информации
Слайд 64 ОТКРЫТОСТЬ БУДУЩЕМУ
Не идеализировать историю, а открывать в ней то, что
значимо для настоящего и будущего
Vs использования мифов и архетипов (К. Марк, М. Пирсон), которые умиротворяют, но не приводят к действию
Особая роль музеев, переориентация ценностной шкалы музейных работников
Vs использования мифов и архетипов (К. Марк, М. Пирсон), которые умиротворяют, но не приводят к действию
Особая роль музеев, переориентация ценностной шкалы музейных работников
Слайд 75 ЭСТЕТИЧЕСКАЯ И ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ПРИТЯГАТЕЛЬНОСТЬ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
Четкое определение цветовой гаммы, фактур,
материалов в «проводниках» бренда – фирменном стиле, символике и т.п.
Дополнительные усилия по проработке эмоциональной составляющей бренда (пример: Гуманитарный университет)
«Близко к телу»
Дополнительные усилия по проработке эмоциональной составляющей бренда (пример: Гуманитарный университет)
«Близко к телу»
