Управление аудиторией презентация

Содержание

Что такое управление аудиторией Найти тех, кому нужен продукт; Привлечь их внимание; Вызвать желание купить продукт у нас; Подтолкнуть к действию; На выходе нужно получить максимальный объем продаж в рамках

Слайд 1Управление аудиторией


Слайд 2Что такое управление аудиторией
Найти тех, кому нужен продукт;
Привлечь их внимание;
Вызвать желание

купить продукт у нас;
Подтолкнуть к действию;

На выходе нужно получить максимальный объем продаж в рамках заданного рекламного бюджета.


Слайд 3Если упростить схему, то...
Найти тех, кому нужен продукт;
Провести их к нашему

продавцу;

Управление аудиторией - это управление вниманием.
Человек должен идти по пути, который проложили Вы.
Он не должен искать дорогу. Она должна быть очевидна, понятна и проста.


Слайд 4Что у нас есть?
Баннер
Медиаплан
Сайт рекламируемого продукта


Слайд 5Рекламные носители


Слайд 6Больше всего внимания уделяют баннеру
Утверждение баннера занимает от 40 до 70%

времени подготовки рекламной кампании;
В процесс вовлечены все - от секретаря до акционеров;
О том, как воспримет предложение пользователь, и сможет ли он его воспринять в принципе, обычно не думают;
О чем думают? О том, круто выглядит баннер или нет;
Если баннер понравился - кампания признается успешной.

Слайд 7Как смотрит на баннер рекламодатель


Слайд 8Как смотрит на баннер рекламодатель


Слайд 9Как смотрит на баннер пользователь


Слайд 10Как смотрит на баннер пользователь


Слайд 11Баннер должен быстро доносить суть


Слайд 12Какой рекламный носитель важнее?
Продает не баннер - продает сайт.
Привлекает внимание и

вызывает интерес не анимация на баннере, а предложение.
У баннера ограниченная и простая задача - максимально быстро и понятно донести суть предложения.

Слайд 13Что должно быть на сайте?
Путь к продавцу, а именно:
Нужно постоянно держать

внимание пользователя под контролем, управлять его движением по сайту.
В том месте, где у человека может возникнуть вопрос “куда дальше” должны быть ссылки, адреса, телефоны - вся информация, которая может потребоваться человеку в этом месте.

Слайд 14Ошибки


Слайд 15Ошибки


Слайд 16Ошибки


Слайд 17Ошибки


Слайд 18Как правильно


Слайд 19Как правильно


Слайд 20Как правильно


Слайд 21Выбор средств привлечения аудитории


Слайд 22Основные средства привлечения аудитории


Слайд 23С чего начать?
Начать всегда лучше с контекстной рекламы;
Далее, считайте эффктивность оптимизации.

Оцените стоимость привлечения посетителя ее средствами. Если стоимость ниже, чем у контекстов, начинайте. Если такая же или выше - подумайте;
Даже если сайт оптимизирован хорошо, все равно нужно оставить контекстную рекламу под те же запросы;
Если контекстная реклама и оптимизация работают на максимуме, но еще остались деньги и желание привлечь дополнительных клиентов - начинайте баннерную рекламу.

Слайд 24Цена посетителя с баннеров самая высокая
Баннеры - это вся НЕ контекстная

реклама. Это не обязательно именно баннеры.
Это баннеры, текстовая реклама, реклама в рассылках.

Слайд 25Цена посетителя с баннеров самая высокая
Баннеры - это вся НЕ контекстная

реклама. Это не обязательно именно баннеры.
Это баннеры, текстовая реклама, реклама в рассылках.
Тогда зачем нужна баннерная реклама???

Слайд 26Больше всего заинтересованных посетителей привели именно баннеры


Слайд 27Выбор рекламных площадок


Слайд 28Где искать “руководителей”?


Слайд 29Где искать “руководителей”?


Слайд 30Где искать “руководителей”?


Слайд 31Где искать “руководителей”?


Слайд 32Где искать “руководителей”?


Слайд 33Где искать “руководителей”?


Слайд 34Где искать “руководителей”?


Слайд 35Где искать “руководителей”?
Можно ли выбрать сайты для медиа-плана по этой таблице?


Слайд 36Где искать “руководителей”?
Можно ли выбрать сайты для медиа-плана по этой таблице?
НЕТ


Слайд 37Где искать “руководителей”?
Можно ли выбрать сайты для медиа-плана по этой таблице?
НЕТ
В

ней нет главного показателя медиа плана

Слайд 38Где искать “руководителей”?
Можно ли выбрать сайты для медиа-плана по этой таблице?
НЕТ
В

ней нет главного показателя медиа плана
ЦЕНЫ

Слайд 39Правильные ориентиры


Слайд 40Правильные ориентиры


Слайд 41Правильные ориентиры


Слайд 42По каким параметрам сравнивать сайты?
Не по цене за 1000 показов

Не по CTR
Не по известности названия сайта
Не по относительным показателям присутствия ЦА
Не по личным предпочтениям

Сравнивать сайты нужно только по цене за результат.

Вы платите деньги либо за охват, либо за привлечение посетителя.

Вот и сравнивайте стоимость того, что покупали.

Слайд 43Как сделать рекламу эффективной?


Слайд 44Как сделать рекламу эффективной?
Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните

думать о тех, к кому обращаетесь.

Слайд 45Как сделать рекламу эффективной?
Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните

думать о тех, к кому обращаетесь.

Подумайте о предложении, и сделайте его выгодным;

Слайд 46Как сделать рекламу эффективной?
Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните

думать о тех, к кому обращаетесь.

Подумайте о предложении, и сделайте его выгодным;
Донесите его до людей, сделайте баннер понятным;

Слайд 47Как сделать рекламу эффективной?
Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните

думать о тех, к кому обращаетесь.

Подумайте о предложении, и сделайте его выгодным;
Донесите его до людей, сделайте баннер понятным;
Проведите человека к покупке, сделайте сайт удобным;

Слайд 48Как сделать рекламу эффективной?
Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните

думать о тех, к кому обращаетесь.

Подумайте о предложении, и сделайте его выгодным;
Донесите его до людей, сделайте баннер понятным;
Проведите человека к покупке, сделайте сайт удобным;
Выбирайте каналы продвижения по цене за результат;


Слайд 49Как сделать рекламу эффективной?
Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните

думать о тех, к кому обращаетесь.

Подумайте о предложении, и сделайте его выгодным;
Донесите его до людей, сделайте баннер понятным;
Проведите человека к покупке, сделайте сайт удобным;
Выбирайте каналы продвижения по цене за результат;
Думайте о тех, с кем говорите

Слайд 50Как сделать рекламу эффективной?
Перестаньте думать о себе и собственных предпочтениях, начните

думать о тех, к кому обращаетесь.

Подумайте о предложении, и сделайте его выгодным;
Донесите его до людей, сделайте баннер понятным;
Проведите человека к покупке, сделайте сайт удобным;
Выбирайте каналы продвижения по цене за результат;
Думайте о тех, с кем говорите

И все будет хорошо... :-)

Слайд 51
¿…?


mt@arton.ru



Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика