Успешное продвижение Интернет магазина. (Часть 6) презентация

фактора для молодого сайта?
Когда можно и как использовать накрутку ПФ?
Основы работы в системе контекстной рекламы
Что продает Вам Яндекс Директ?
Отслеживание эффективности работы контекстной рекламы за счет целей и подключения скрипта подмены номера
Работа в Директ Коммандер
Перенос кампании из Директа в Адвордс
Использование Google Editor
Общая настройка кампаний в Adwords

www.theeye.ru

данному запросу.
QueryUrlCTR — среднее значение CTR конкретного документа по данному запросу.
QDwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу.
QDwellTime — среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.
AvSatSteps — среднее количество удовлетворённых шагов по сайту. Удовлетворённый шаг — переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе.
AvDwellTime — общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.
DwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.
90thDwellTime — это верхний дециль, он же 90-й персентиль среднего времени пребывания на сайте.
10thDwellTime — это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.
TimeOnDomain — общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.
CumulativeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте.

www.theeye.ru

объявления
Чем более эффективно ваше объявление для Яндекса, тем ниже вы будете платить за переход
Эффективность объявления идет раздельно для «гарантии» и для «спецразмещения»
В формуле расчета цены клика участие принимает не только CTR объявления по этой фразе, а учитывается еще куча факторов: время работы кампании, CTR всей кампании, CTR других фраз в объявлении и др.
Если на ваш домен долго идет рекламная кампания, вы получаете скидку на «домен»

Одно очевидно – чтобы получить низкую цену клика, надо работать над повышением CTR - кликабельности объявлений!

www.theeye.ru

между ценой за объявление и кликабельностью
Пишем объявления со словами, повышающими CTR (следующие слайды)

Еще советы:
Разделяйте кампании по разным регионам
Разделяйте кампании в выдаче и в РСЯ
Отсекайте «левые показы» - Единый список минус слов
Выбирайте выгодные стратегии
Отслеживайте переходы и звонки с Директа

www.theeye.ru

Вашу цену (пусть даже она довольно высокая) и кликает на объявление, значит в принципе, цена его не пугает. Поэтому если есть возможность выбора указывать или не указывать цену в объявлении, то однозначно указывать.
2.      Обещание доставить товар. CTR +56%, конверсия +23%.
3.      Использование геотаргетинга. CTR + 7-10%.
4.      Присутствие фразы в тексте. CTR +10%.
5.      Присутствие фразы в заголовке объявления. CTR +15-17%.
6.      Присутствие фразы в начале заголовка. CTR +25%.
7.      Геотаргетинг+текст с ключевой фразой. CTR +30-35%.
8.      Телефон в объявлении (для Яндекса). CTR +40%.
9.      Ссылки в 1-е спец. (для Яндекса) CTR +19%

www.theeye.ru

Ваше предложение
Говорите о выгоде: скидках, распродажах, акциях, подарках. Также используйте слова «недорого, доставка в тексте объявления или быстрых ссылках»
 Используйте цифры: цены, байты, модели…
Пишите эмоционально, используя сенсорные слова (вкусите, ощутите…)
Используйте слова-триггеры (комфорт, легко, весело…)
Призывайте к действию, используя слова и знаки.
Приводите посетителя на релевантную страницу
Указывайте регион в тексте
Создавайте несколько конкретных объявлений вместо одного общего
Тестируйте несколько вариантов рекламных текстов и выбирайте лучший

www.theeye.ru

Excel и заливаем в аккаунт https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showExportedXlsList&ulogin

Выставляем настройки (Регион, время показа, адрес и телефон, контактные лица, место на карте)
Выбираем стратегию показов
Проходим модерацию, пополняем счет и запускаем
С помощью Директ Командера размножаем кампании (по регионам, по месту показа)
Следим за статистикой и пополняем список минус слов в случае прохождения левых кликов

www.theeye.ru

файл в шаблоне «Загрузка в ГУГЛ.xls»
Подготавливаем экспортные данные в шаблоне «123.xls»
Перекидываем с помощью Google Adwords Editor на аккаунт
Делаем настройки (регионы, время показов, сети и другие)
Пополняем баланс
Запускаем показы

сервера.
Использование внешних CSS/JS файлов;

Внутренние ссылки:

Количество внутренних ссылок на страницу;
Количество внутренних ссылок на страницу с идентичным/целевым анкорным текстом;
Количество внутренних ссылок на страницу из контента (вместо навигационной панели, путей росматриваемых файлов, и т.д.);
Содержание robots.txt на веб-сайте;
Частота полного обновления сайта;
Общий размер сайта (количество страниц);
XML карта сайта;
Мета-тэги Robots страницы;
Возраст страницы;
Актуальность информации на странице
Внутренняя популярность страницы

начале заголовка страницы;
Ключевые слова в Alt-тэгах;

Домен:

Возраст домена;
Длина доменного имени;
Информация о регистрации домена скрытая/анонимная;
Сайт с доменом верхнего уровня (географическая направленность, например, .com в сравнении с .co.uk);
Сайт с доменом верхнего уровня (например, .com в сравнении с .info);
Поддомен или домен 2-го уровня;
История домена (как часто он менял IP адрес);
Предыдущие владельцы домена (как часто менялся владелец);
Ключевые слова в домене;
IP адрес домена;
Домены с одинаковым IP адресом;
Внешние упоминания о домене (без ссылок);
Географически направленные настройки в Google Webmaster Tools.

структура;
Использование внешних CSS/JS файлов;
Доступность структуры веб-сайта (использование недоступной навигации, JavaScript, и т.д.);
Использование канонических URL;
«Правильный» HTML код;
Использование кукис.

с HTML);
Несвязная плотность контента (ссылки в сравнении с текстом);
Соотношение «чистого» текстового контента (без ссылок, картинок, кодов, и т.д.);
Тематическая направленность/временной охват контента (например, для сезонного поиска);
Семантическая информация (фразовое индексирование и одновременное появление индикатор-фраз);
Таксономический (классифицирующий) флаг для общей категории (транзакционный, информативный, навигационный);
Контентная/рыночная ниша;
Использование выделенных ключевых слов (словарь азартных игр, свиданий);
Текст в картинках;
Вредоносный контент (который, возможно, добавили хакеры);
Большое количество неправильно написанных слов, плохая грамматика и перечисление 10000 слов без пунктуации;
Использование уникальных/абсолютно новых фраз.

внутренних ссылок на страницу с идентичным/целевым анкорным текстом;
Количество внутренних ссылок на страницу из контента (вместо навигационной панели, путей просматриваемых файлов, и т.д.);
Количество  ссылок, которые используют атрибут «nofollow»;
Плотность внутренних ссылок.

Факторы веб-сайта:
Содержание robots.txt на веб-сайте;
Частота полного обновления сайта;
Общий размер сайта (количество страниц);
Возраст сайта с того момента, как он был впервые определен на Google;
XML карта сайта;
Показатель доверия к странице (Контактная информация (даже более важна для местного поиска), политика конфиденциальности, тип сервиса (Type of Service, TOS), и тому подобное);
Тип веб-сайта (например, блог вместо информационного сайта в топ10).

на странице (Частота редактирования и % страниц, на которые повлияло (которые изменило) редактирование страницы);
Дублирование контента с других страниц сайта (внутреннее дублирование контента);
Читаемость контента страницы (?);
Время загрузки страницы (много факторов);
Тип страницы (Страница «О нас» в сравнении со страницей с основным контентом);
Внутренняя популярность страницы (количество внутренних ссылок на страницу);
Внешняя популярность страницы (количество внешних ссылок на страницу по сравнению с другими страницами этого сайта).

в заголовке страницы;
Ключевые слова в начале заголовка страницы;
Ключевые слова в Alt-тэгах;
Ключевые слова в анкорном тексте внутренних ссылок (внутренний анкорный текст);
Ключевые слова в анкорном тексте исходящих ссылок (?);
Ключевые слова в тексте, который выделен жирным шрифтом или курсивом;
Ключевые слова в начале основного текста;
Ключевые слова в основном тексте;
Синонимы ключевых слов, относящиеся к теме страницы/сайта;
Ключевые слова в названиях файлов;
Ключевые слова в URL;
Отсутствие «Намеренных случайностей» (размещение «ключевых слов» в домене, «ключевое слово» в названии файла, «ключевое слово» является первым словом заголовка, «ключевое слово» – первое слово первой строчки описания и тэг ключевого слова…);
Употребление (неправильное употребление) ключевых слов, использованных в тэге HTML-комментариев.

исходящих ссылок (на одну страницу);
Качество страниц, на которые сайт дает ссылки;
Ссылки на плохие сайты с одинаковым IP адресом;
Релевантность исходящих ссылок;
Ссылки на страницы с ошибкой 404 и на страницы с другими ошибками;
Ссылки на агентства SEO с клиентских сайтов;
Картинки с активными ссылками.

Профиль обратных ссылок:

Релевантность ссылающихся сайтов;
Релевантность ссылающихся страниц;
Качество ссылающихся сайтов;
Качество ссылающихся  веб-страниц;
Обратные ссылки в пределах сети сайтов;
Взаимное цитирование (у каких сайтов есть одинаковые источники обратных ссылок);

IP адреса сайтов, на которые дается ссылка;
— Географическое разнообразие;
— Различные домены верхнего уровня (Top Level Domain, TLD);
— Разнообразие тем;
— Различные типы ссылающихся сайтов, (каталоги, справочники, и т.д.);
Количество авторитетных ссылок (CNN, BBC, и т.д.) на одну внешнюю ссылку;
Обратные ссылки с плохих сайтов с одинаковым IP адресом (отсутствие/наличие обратных ссылок с отмеченных сайтов);
Соотношение взаимных ссылок (релевантные всему профилю обратных ссылок);
Соотношение ссылок на социальные сети (ссылки с сайтов социальных сетей в сравнении со всем профилем обратных ссылок);
Тренды и примеры обратных ссылок (например, внезапный рост или уменьшение количества обратных ссылок);
Цитирование на Wikipedia и Dmoz;
История профиля обратных ссылок (когда-либо применялись для покупки/продажи ссылок, и т.д.);
Обратные ссылки с социальных сайтов закладок.

(.com. в сравнении с .gov);
Авторитетность ссылающегося домена;
Авторитетность ссылающейся страницы;
Расположение ссылки (нижняя часть страницы, навигация, основной текст);
Анкорный текст ссылки (и Alt тэги картинок, с которых даётся ссылка);
Атрибут заголовка ссылки

Профили и поведение посетителя:

Количество посещений;
Демография посетителей;
Показатель отказов;
Другие сайты, которые чаще всего загружают посетители;
Тренды и примеры посещений (например, внезапное увеличение входящего траффика);
Кликабельность сайта в поисковой выдаче (по сравнению с другими сайтами).

ключевых слов;
Фильтр за покупные ссылки;
Фильтр за продажные ссылки;
Фильтр за спам (комментарии, форумы, другие спам-ссылки);
Клоакинг;
Скрытый текст;
Дублированный контент (внешнее дублирование);
История предыдущих санкций для этого домена;
История предыдущих санкций для этого владельца;
История предыдущих санкций для другой собственности этого владельца (?);
Записи о предыдущих хакерских атаках;
Отметка об ошибке 301: двойные редиректы/каналы редиректов, или редиректы приводят к странице с ошибкой 404.

домена в Google News;
Присутствие домена в Google Blog Search;
Использование домена в Google AdWords;
Использование домена в Google Analytics;
Внешние упоминания о названия/торговой марки.