Методика проведения рекламных кампаний. Бриф на разработку рекламных проектов презентация

кампаний»

Одесский национальный университет
имени И.И.Мечникова

Русяева М.В.

представлены основные направления и принципы подготовки презентаций рекламных кампаний

с указанием
участника/ков проекта

Организация (например,ОНУ им.И.И.Мечникова, факультет, кафедра, курс)

Заказчик/спонсор проекта

Место

Тема задания/цель

Структура/план (стратегия, программа, отчет)

Дата

например: «Рекламная кампания по продвижению торговой марки/бренда/территории/личности и т.п.…»

Цель кампании: продвижение товаров/услуг

Целевая аудитория: потенциальные потребители товаров/услуг

Задачи и сроки

Разработать комплексную коммуникационную стратегию и представить ее в виде презентации Power Point (Plans Book), объемом не менее 20 слайдов.

Сроки предоставления работ,
например:

14 марта – старт проекта
18 апреля – итоговая презентация проектов

кампания по продвижению торговой марки/бренда/территории/личности и т.п.…»

Название университета: «ОНУ имени И.И.Мечникова»

Название команды: «,,,»

Список участников группы

Адрес электронной почты представителя группы

определили)

Целевой аудитории (которую вы выбрали)

Основной идеи вашей креативной стратегии кампании

Основной идеи медийной стратегии кампании

указанием номера слайда для каждого раздела

информацию, из которой должна вытекать цель вашей кампании.
Т.е. описание ситуации – блок, необходимый для постановки жет проблемы и цели кампании.
Сюда мобыть включена следующая информация:

- аналитика, данные статистики, исследований
- описание объемов аудиторий
- описание поведения потребителей на рынке (отрасли)
- особенности рынка (отрасли)
Специфика потребления товаров\услуг (отрасли)
Игроки рынка, основные конкуренты и т.п.

кампании

которые будет направлена активность в рамках вашей кампании.

вами решения, включая рекламу, PR и т.д., а также возможные этапы.
http://www.megapro.ru/ru/main/servicepage/3

вами решения,
включая рекламу (ATL)http://ru.wikipedia.org/wiki/ATL_(%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0),
PR,
промоактивность (BTL) http://ru.wikipedia.org/wiki/BTL,
Брендинг и т.д., а также возможные этапы

соответствии с вашей креативной и медийной стратегией,
раскадровки и сценарии роликов,
сценарии акций и т.п.

кампании, график реализации ее основных этапов

по которым можно будет судить об эффективности реализации кампании

и этапы проведения оценки эффективности кампании

в итоге составить не менее 20 слайдов.

При возникновении вопросов, сложностей, затруднений вы можете обращаться по электронной почте:
(rusa_eva@list.ru, Русяева М.В.)