Роман Боженко
директор по маркетингу
«Бегун-Украина»
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Семинар "Контекстная реклама - инструмент эффективного продвижения в Интернете" Контекстная реклама: основы, понятия, критерии Роман Боженко директор по. презентация
Содержание
- 1. Семинар "Контекстная реклама - инструмент эффективного продвижения в Интернете" Контекстная реклама: основы, понятия, критерии Роман Боженко директор по.
- 2. Все медианостители используют принцип контекстности
- 3. Контекстная реклама – коммуникация
- 4. Количество пользователей BIGMIR-Internet
- 5. Рынок контекстной рекламы
- 6. Контекстная реклама:
- 7. Механизмы контекстной рекламы
- 8. Слова: canon, фотоаппарат, powershot, фототехника
- 9. Снизить затраты За счет
- 10. КР: точно – потому и эффективно
- 11. Виды контекстной рекламы
- 12. За размещение на время (Flat
- 13. Рекламодатель сам назначает цену за переход
- 14. Схема использования источников данных Рекламодатель
- 17. Критерии Товар или услуга имеют значительную
- 18. Прямые продажи Имидж и формирование спроса Трафик Цели рекламной кампании:
- 19. Важно! То, как взаимодействует человек в рекламой
- 20. Вывод! Если не учитываете влияние тематической сети – вы теряете деньги и клиентов
- 21. Типы Типы интернет-ресурсов Навигационные: Найти ссылку на
- 22. Навигационные ресурсы Навигационные ресурсы Поисковые машины. Каталоги. Доски объявлений.
- 23. Навигационные ресурсы Какой должна быть реклама? Максимально
- 24. Навигационные ресурсы «Поисковые», конкретные, точные Ключевые слова
- 25. Информационные ресурсы Информационные ресурсы Тематические сайты. Форумы. Блоги.
- 26. Информационные ресурсы Какой должна быть реклама? Интрига:
- 27. Информационные ресурсы Ключевые слова Обратите внимание на
- 28. «Поведенческие» ресурсы «Поведенческие» ресурсы Интерфейсы и сервисы. Развлекательные ресурсы. Тулбары.
- 29. «Поведенческие» ресурсы Какой должна быть реклама? Агрессивной
- 30. «Поведенческие» ресурсы Ключевые слова «Поисковые». Для информационных ресурсов.
- 31. Стратегия Оптимальная стратегия Отдельные рекламные кампании: разные
- 32. Спасибо за внимание! bozhenko@begun.ua
Все медианостители используют принцип контекстности коммуникаций: ПРЕССА: Тематические приложения и справочники ТВ и РАДИО: Специализированные передачи Торговые площади: реклама в местах продаж
Слайд 1
Семинар "Контекстная реклама - инструмент эффективного
продвижения в Интернете"
Контекстная
реклама: основы, понятия, критерии
Слайд 2
Все медианостители используют принцип контекстности коммуникаций:
ПРЕССА: Тематические приложения и справочники
ТВ
и РАДИО: Специализированные передачи
Торговые площади: реклама в местах продаж
ИНТЕРНЕТ: Поисковые системы и тематические сайты
Торговые площади: реклама в местах продаж
ИНТЕРНЕТ: Поисковые системы и тематические сайты
Слайд 3
Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное
сообщение востребовано интересом
и поведением зрителя.
Слайд 9
Снизить затраты
За счет сужения аудитории и персонализации сообщения.
Увеличить отдачу
За счет контакта с лояльной заинтересованной аудиторией.
Учесть рентабельность
За счет рыночных методов ценообразования и оплаты результата.
Учесть рентабельность
За счет рыночных методов ценообразования и оплаты результата.
Контекстная реклама позволяет рекламодателю:
Слайд 12
За размещение на время (Flat Fee)
За 1000 показов (CPM)
За переход посетителя на сайт (CPC)
За звонок потенциального клиента (Pay-Per-Call)
За действие клиента (СPA) (заполнение анкеты, подписка на прайс-листы)
За % от продаж
За звонок потенциального клиента (Pay-Per-Call)
За действие клиента (СPA) (заполнение анкеты, подписка на прайс-листы)
За % от продаж
Слайд 13
Рекламодатель сам назначает цену за переход которую готов платить
Ставка Рекламодателя участвует
в аукционе с учетом эффективности объявления
Если предложенная цена эффективного объявления выше всех, то будет показано объявление данного рекламодателя
Если предложенная цена эффективного объявления выше всех, то будет показано объявление данного рекламодателя
Слайд 14
Схема использования источников данных
Рекламодатель
Слова, таргетинги
Сайт
рекламодателя
Слова, тематика, портрет аудитории
Зритель
Запрос, маршрут,
гипотеза об
интересах, соответствие таргетингам и портрету площадки
Площадка
Портрет аудитории, тематика, слова
Реклама, релевантная
текущим и длительным
интересам пользователя
Анализ,
принятие
решения
Слайд 17 Критерии
Товар или услуга имеют значительную стоимость
Единичная продажа дает чувствительный эффект
Существует
этап исследования до покупки
Товар или услуга имеют объемные описания потребительских свойств
Контекстная реклама уже используется конкурентами по рынку
Товар или услуга имеют объемные описания потребительских свойств
Контекстная реклама уже используется конкурентами по рынку
Критерии востребованности контекстной рекламы:
Слайд 19Важно!
То, как взаимодействует человек в рекламой зависит от его текущей задачи.
А
значит, от типа сайта, на котором он находится.
Слайд 21Типы
Типы интернет-ресурсов
Навигационные:
Найти ссылку на нужную информацию и перейти по ссылке.
Информационные
Получить необходимую/интересную
информацию.
Сервисы и «пожиратели времени»
Развлечение, коммуникации, переписка и т.п.
Сервисы и «пожиратели времени»
Развлечение, коммуникации, переписка и т.п.
Слайд 23Навигационные ресурсы
Какой должна быть реклама?
Максимально конкретной, привязанной к контексту (указать цену,
условия и т.п.).
В тексте желательно использовать ключевое слово из запроса, «главное» слово страницы.
«Цепляющие» обороты: Вы искали ***, *** всех цветов и размеров – здесь и т.п.
В тексте желательно использовать ключевое слово из запроса, «главное» слово страницы.
«Цепляющие» обороты: Вы искали ***, *** всех цветов и размеров – здесь и т.п.
Слайд 26Информационные ресурсы
Какой должна быть реклама?
Интрига: нужно отвлечь человека от чтения, «заманить»
его.
Можно стимулировать интерес человека к теме.
«Цепляющие» обороты: Более подробно о ***, Полная информация на тему *** и т.п. Но *** - это не выкупленное ключевое слово, а общая тематика.
Можно стимулировать интерес человека к теме.
«Цепляющие» обороты: Более подробно о ***, Полная информация на тему *** и т.п. Но *** - это не выкупленное ключевое слово, а общая тематика.
Слайд 27Информационные ресурсы
Ключевые слова
Обратите внимание на «низкочастотники».
Включите фантазию.
Если фантазия не сработала –
изучайте форумы:
Слайд 28«Поведенческие» ресурсы
«Поведенческие» ресурсы
Интерфейсы и сервисы.
Развлекательные ресурсы.
Тулбары.
Слайд 29«Поведенческие» ресурсы
Какой должна быть реклама?
Агрессивной (в хорошем смысле).
Максимально привлекательное предложение.
«Цепляющие» обороты:
Ночные скидки на ***, Равшан и Джамшут заказывают *** здесь и т.п.
Слайд 31Стратегия
Оптимальная стратегия
Отдельные рекламные кампании: разные запросы, разные ставки, разные объявления.
Креатив объявлений
должен соответствовать настроению аудитории и её целям.
Отслеживание эффективности по каждому из каналов.
Отслеживание эффективности по каждому из каналов.
