Евгений Шевченко презентация

Содержание

Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г. Блоггер года (InternetUa, 2008) Самый полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, 2009) Автор самого полезного доклада на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009) Глава

Слайд 1Евгений Шевченко

Слайд 2Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.
Блоггер года (InternetUa, 2008)
Самый полезный интернет-маркетолог Украины

(MMR, 2009)
Автор самого полезного доклада на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009)
Глава жюри конкурса «Интернет-реклама» на «Золотом PROпеллере» (2008)
Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009), X-ray MA (2010), Ukrainian MA (2010)
Преподаватель курса «Интернет-реклама» (КНТЭУ, МАМ)
Основатель и директор IMA UaMaster


Евгений Шевченко

Слайд 3

Опыт UaMaster:

Слайд 4

Чтобы обогнать другого бегуна, нужно…

Слайд 5

Бежать быстрее, чем он

Слайд 6

Или стартовать раньше

Слайд 7Языком бизнеса
Тратить на рекламу больше денег
Сделать маркетинг более эффективным
Использовать новые инструменты
Находить

новые рынки

Слайд 8

Давайте сделаем ваш i-маркетинг
эффективней!

Слайд 9

Вы уже размещали рекламу в интернете?

Слайд 10

Какие
отчеты вы получили?

Слайд 11Такие отчеты

Слайд 12И такие отчеты

Слайд 13Итого на руках:
Баннерная реклама
Контекстная реклама
SEO
SMM
GA / ЯМ
Продажи

Слайд 14

На какие показатели
вы смотрите?

Слайд 15Как определяете, кампания прошла успешно или нет?


Слайд 16
☑ ☒
Хорошо или плохо?

Слайд 17


Хорошо или плохо?
☑ ☒

Слайд 18


Хорошо или плохо?
☑ ☒

Слайд 19


Хорошо или плохо?
☑ ☒

Слайд 20Анализ

Слайд 21

Что вы
делаете дальше?

Слайд 22
Цель
Стратегия
Инструменты
Планирование
Продакшн
Размещение рекламы
Анализ
Изменения

Слайд 23Цель
Стратегия
Инструменты
Планирование
Продакшн
Размещение рекламы
Анализ
Изменения

Слайд 24

Анализируй это!

Слайд 25Сегментируй!
Канал
Инструмент
Площадка
Рекламный материал
Запрос
И т.д.

Слайд 26Смотри в корень
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.

CPA Google adWords:

90 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.

Слайд 27Глубже…
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.

CPA Google adWords: 90 грн.
Запрос

А: 60 грн.
Запрос В: 120 грн.

СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
Запрос А: 130 грн.
Запрос В: 90 грн.

Слайд 28Глубже…
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.

CPA Google adWords: 90 грн.
Запрос

А: 60 грн.
Запрос В: 120 грн.

СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
Запрос А: 130 грн.
Запрос В: 90 грн.

Слайд 29Еще глубже
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.

CPA Google adWords: 90

грн.
Запрос А: 60 грн.
Запрос В: 120 грн.

СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
Запрос А: 130 грн.
Запрос В: 90 грн.

Время суток
География

Слайд 30

Раскладываем до самого нижнего уровня

Слайд 31То, что хорошо
☑
Масштабируй
Новые возможности внутри инструмента
Альтернативы со схожим принципом действия

Слайд 33Масштабирование

Слайд 34Новые инструменты
Ретаргетинг
МКС
…
Тизерная реклама
…
QR-код
…
SMM (целый набор инструментов)

Слайд 37То, что плохо
☒
Находи
Изменяй / Удаляй
Проверяй

Слайд 38
Цель

Стратегия

Инструменты

Планирование

Продакшн

Размещение РМ

Слайд 40Домашнее задание
Распечатайте эту презентацию
Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас

выполнены
Посчитайте количество галочек :)
Если набрали больше 50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам)
Если меньше 50 – пора засучить рукава
Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе

Слайд 41Потенциал  – возможности, имеющиеся силы, запасы, резервы и средства, которые могут

быть использованы.

Слайд 42«Угадай CTR»
Игра основана на реальных событиях

Слайд 43


в 10 раз!

Слайд 44
Что будет, если поменять две строки местами?


Слайд 45
Что будет, если поменять две строки местами?

Слайд 46
Не верьте себе. Тестируйте.

Слайд 47
Не верьте себе. Тестируйте.
+23%

Слайд 48«По себе не судят»
Еще никто не выиграл в эту игру!

«я думаю,

это будет работать»?
«мне это не нравится»?
К черту, проверяйте!


Слайд 50Комплексные рекламные кампании:
Контекстная реклама (Google, Яндекс)
Контекст в соц.сетях (Facebook, Вконтакте.ру)
Баннерная

реклама
Поисковая оптимизация
Продвижение в соц.сетях

Подробнее на http://uamaster.com




Интернет-агентство UaMaster

Слайд 51Спасибо за внимание! Евгений Шевченко тел. 050.386.25.29 ← звоните eugen@uamaster.com ← пишите Читайте мой блог

о рекламе: http://ace.kiev.ua Интернет-агентство UaMaster Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн. http://uamaster.com

Слайд 52Домашнее задание
Распечатайте эту презентацию
Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас

выполнены
Посчитайте количество галочек :)
Если набрали больше 50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам)
Если меньше 50 – пора засучить рукава
Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе

Слайд 53Цели
Они есть у вашей компании
Выражены в цифрах
Спроецированы на онлайн

Слайд 54Стратегия
ЦА + их поведенческие паттерны
Наши действия в онлайне
Под-цели (тоже в цифрах)

Слайд 55Использование инструментов
Контекстная поисковая реклама
Медийно-контекстная реклама
Баннерная реклама
Онлайн видео
Тизерная реклама
Поисковая оптимизация
Е-мейл рассылка
Блоггинг

Слайд 56Контекстная реклама
Вы её используете (G+Я)
Настроена география
Больше 1 объявления в группе
Объявления

добавляются регулярно
Есть минус-слова
Есть разные типы соответствия
Ставки отличаются в зависимости от конверсии по ключевым словам
Разные ставки для поиска и МКС
Анализируется по всей глубине

Слайд 57Баннерная реклама
Медиапланирование по соцдему
Считаем eCPM
Лого товара/компании
Протестировано минимум 2 варианта РМ
Показано преимущество

товара
Призыв к действию
Эмоционально окрашен
«Заглушки»
Выставлена частота и география
Анализируется в связке «площадка-баннер»

Слайд 58Поисковая оптмизация
Тексты на сайте - уникальные
Мета-теги на разных страницах не дублируются
Все

важные страницы – не дальше трех кликов от главной
Используете Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер
Скорость загрузки страниц сайта – быстрая
Все иллюстрации – подписаны
Создана карта сайта

Слайд 59И такой чек-лист - по всем инструментам, которые вы используете!

Слайд 60Сайт
Содержит всю необходимую информацию для принятия решения о покупке
Тексты – продающие
Номер

телефона – в первом экране
Работает корректно во всех браузерах
Нормально отображается на мобильных устройствах
Есть RSS и/или е-мейл подписка
«Кнопки соц. сетей»
Вы используете другие точки присутствия в онлайне, кроме сайта

Слайд 61Веб-аналитика
Установлены GA или ЯМ
Настроены цели
Есть воронка продаж
Все внешние ссылки помечены
Собственные сегменты
Вы

смотрите отчеты минимум раз в неделю
На основании отчетов вносите изменения

Слайд 62Вы знаете
СРА из интернета
СРА по каналам интернет-рекламы
Ключевые показатели на низком уровне

Слайд 63Контроль
Двухуровневый
Внутренний
Внешний

Слайд 64Эксперименты
Выделяете 10% бюджета на новые технологии и инструменты
Помните о пороге для

анализа
Время
Показы/клики
Количество целевых действий

Слайд 65Офлайн + онлайн
Адрес сайта на визитках
Адрес сайта в подписи писем
Адрес сайта

на всех РМ
Опрос офлайновых клиентов
Оценка количества звонков из онлайна
Сопоставление рекламных показателей и объемов продаж

Слайд 66Самообразование
Читаете книги (kniga.biz.ua)
Читаете блоги и форумы (ace.kiev.ua)
Ходите на

конференции и семинары

☑

Слайд 67Оцените свой результат
Набрали больше 50 баллов? У вас всё отлично, но

не дайте конкурентам догнать себя.
Меньше 50 баллов? Пора засучить рукава! Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе.

Слайд 68И еще раз спасибо :) Евгений Шевченко тел. 050.386.25.29 ← звоните eugen@uamaster.com ← пишите Читайте

мой блог о рекламе: http://ace.kiev.ua Интернет-агентство UaMaster Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн. Подробнее на http://uamaster.com

Похожие презентации

Методы контроля качества услуг в индустрии гостеприимства 427
ТЕРРИТОРИЯ ЗНАНИЙ 285
Бюджет ПР. Планирование ПР-кампании. ПР-подразделение и его сотрудники 280
Организационная диагностика на основе анализа бизнес-модели 323
Средства и решения ЕСМ-систем для эффективного управления деятельностью предприятияна примере ЕСМ системы DIRECTUM 283
 Успешные кейсы развития бизнеса с помощью интернета 0

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика