Russian Fashion Retail Forum презентация

Содержание

Russian Fashion Retail Forum (RFRF) 2010 Увеличение эффективности интернет - рекламы с использованием инструментов web - аналитики.

Слайд 1Russian Fashion Retail Forum
Президент ООО «Вэбэксперт»,
Член правления РАМ, Член гильдии маркетологов
Лавров

Дмитрий Николаевич






www.webexpert.ru
+7 (495) 638-55-75
ldn@webexpert.ru



Слайд 2Russian Fashion Retail Forum (RFRF) 2010
Увеличение эффективности интернет - рекламы с

использованием инструментов web - аналитики.

Слайд 3Аудитория Рунета

Слайд 4Изменение долей рынков:

Слайд 5Доли рынков:

Слайд 6Цели маркетинговых коммуникаций
Стратегическая цель



Продажа

Слайд 7Цели маркетинговых коммуникаций
Тактические цели:



Брендинг Продажи
(медийная

реклама) (контекстная реклама)



Слайд 8Исследование компании Atlas Institute
MIX – маркетинг в интернете:
(Цель – быстрые продажи)

Эффективность:

Медийной

рекламы
Контекстной рекламы
Медийной + Контекстной рекламы

Слайд 9Результат исследования:



+22%

Относительный уровень конверсии
3,3х
4,0х
1х
Непоисковые клики
(по баннерам)
Поисковые клики
(контекстная реклама)
Поисковые +

непоисковые
клики

Слайд 10Скорость принятия решения о покупке в зависимости от типа сайта, на

котором потребитель видел рекламу:

Слайд 11Поисковые системы сегодня

Слайд 12Яндекс Директ

Слайд 13Динамика запроса «Одежда» за 1,5 года

Слайд 14Динамика запроса «Интернет магазин одежды» в ЯндексДирект за 1,5 года

Слайд 15Медиапланер Spylog
Открытый бесплатный инструмент поиска целевой аудитории при планировании рекламной кампании.

http://mp.openstat.ru

Слайд 16Медиапланер Spylog

Где показать рекламу?
Кому показать?
Сколько показать?
Как измерить эффективность?




Слайд 17Медиапланер Spylog
Помогает оценить:
Характер аудитории рекламных площадок.
Размер целевой аудитории.
Медиаплан, предоставленный рекламным агентством,

или составить самостоятельно.

Слайд 18Медиапланер Spylog
Ключевые фильтры:
Пол
Возраст
Образование
Доход
Интересы
Регионы
Рекламные системы

Слайд 19Соловей (Оператор селективной рекламы)
Цена за 1000 показов – от 60 до

360 руб.

Слайд 20Соловей (Оператор селективной рекламы)
Цена за 1000 показов – от 60 до

360 руб.

Сегментация рекламных площадок:

По интересам
По поисковым запросам
По действиям на сайте

Слайд 21Яндекс. Баннер на главной странце
Цена за 1000 показов – от 75

руб.

Слайд 22Медийная реклама Яндекс на 1-й стр.

Слайд 23Медийно – контекстный баннер в Яндекс в результатах поиска
Цена за 1000

показов – 750 руб.

Слайд 24MIX – маркетинг в результатах поиска Яндекс

Слайд 25Компания «Снежная королева»
www.snowqueen.ru
Цель сайта: Брендинг
Реализация:

создание гибкого ресурса, с возможностью

сезонной смены дизайна, анонсирования событий (спец-предложений), Проработкой usability (Удобства навигации сайта)

Создание дополнительных промо-модулей.

Новая коллекция Весна-лето 2010

Слайд 26Смена дизайна является «толчком» для посетителей посмотреть новые предложения от компании

и новую коллекцию.
Глубина просмотра страниц и время пребывания на сайте (основные параметры для оценки качества воздействия бренда) значительно увеличивались.

Новая коллекция Осень зима 2009

Текущий вид сайта

Сезонная смена дизайна сайта:

Слайд 27
В 2010 году по сравнению с 2009, посещаемость сайта повысилась в

2 раза.

Среднее время пребывания на странице составило более 5 минут.








Количество просмотров страниц повысилась в 1,5 раза.

Показатель отказов составил 13, 84%.

Глубина посещения – более 20 страниц








Портрет посетителя*:
*На основании статистики Google Analytics за январь 2010 года

Значительно увеличилась посещаемость в регионах: Например,
в Новосибирске на 159,69%, в Екатеринбурге на 204,44%, в Самаре на 341,11%

Слайд 28Анализ ЦА показал, что наиболее удачным решением для навигации по сайту

будет использование классического вида меню и промо-блоков, максимально простое для посетителей с разным уровнем владения ПК.

На основе этого же принципа, произведена смена навигации каталога, благодаря чему достигнуты высокие показатели по глубине просмотра.

Проработка Usability (удобства навигации) популярных страниц сайта:

Слайд 29Дополнительные модули для повышения лояльности:
Назначение дополнительных модулей – привлечь внимание, заинтересовать,

пробудить интерес зайти в магазин.

Модуль «Примерочная»
(Show Room)

Модуль «Вещь недели»

Слайд 30
63,31% - поисковые системы

27,25% - рекламные кампании (баннерная реклама, статьи в

Интернет-журналах и т.д.)

9,44% - прямой трафик (постоянные покупатели, статьи в офф-лайн изданиях)

Основные источники привлечения ЦА:

Слайд 31Ключевые запросы:
И еще более 250 запросов.

Слайд 32Итоги:

Слайд 33Russian Fashion Retail Forum
Президент ООО «Вэбэксперт»,
Член правления РАМ, Член гильдии маркетологов
Лавров

Дмитрий Николаевич



www.webexpert.ru
+7 (495) 638-55-75
ldn@webexpert.ru



Похожие презентации

Няшность 245
Малая бытовая техника 252
Акустика. Защита от шума. Акустическая перегородка. Материал на основе стеклянного штапельного волокна для звукоизоляции 452
Коммерческое предложение 213
Современные горочная техника концерна ТРАНСМАШ 872
dary fryobelya 205

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика