- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Промышленные подходы привлечения поискового трафика презентация
Содержание
- 1. Промышленные подходы привлечения поискового трафика
- 2. Что такое SEO? «Специализированный» инструмент «Комплексный» инструмент
- 3. Подходы к продвижению Технический оптимум: Готовность к
- 4. Зрелость SEO-отрасли Насыщение рынка (увеличение игроков, расширение
- 5. Усиление конкуренции: Фрагментация рынка Появление субпродуктов Минимизация
- 6. О промышленном SEO Составляющие: Масштаб операций (экономия на издержках) Адаптация к изменениям Производительность Управляемость
- 7. Трафиковое SEO
- 8. Трафиковое SEO Цель — привлечение целевого поискового
- 9. Целевой трафик Высокая доля пользователей, совершающих требуемые
- 10. Кампании продвижения Долгосрочные кампании (постоянный спрос)
- 11. Задачи продвижения Привлечение целевого трафика. Привлечение тематического трафика. Обеспечение статусных позиций.
- 12. Стадии продвижения Возможность продвижения Прогноз трафика Заключение
- 13. Словарь запросов Сбор запросов определяет количество и
- 14. Типовой запрос Объектно-ориентированный паттерн транзакционного запроса: объект
- 15. Тематика Поисковая тема – совокупность близких интересов.
- 16. Кластеризация запросов Группировки (категории, бренды, модели): Ноутбуки Ноутбуки Sony Vaio Ноутбуки Sony Vaio VGN-Z11XRN
- 17. Главный секрет! Типы запросов должны соответствовать типам страниц
- 18. Типовые точки входа Главная страница “ноутбуки”,
- 19. Трафиковый SEO-продукт Внешние системы статистики. Итог
- 20. Спасибо за внимание! 2010 — год
Что такое SEO? «Специализированный» инструмент «Комплексный» инструмент Маркетинговая коммуникация Продукт Отрасль Цель — организация маркетинговой коммуникации.
Слайд 2Что такое SEO?
«Специализированный» инструмент
«Комплексный» инструмент
Маркетинговая коммуникация
Продукт
Отрасль
Цель — организация маркетинговой коммуникации.
Слайд 3Подходы к продвижению
Технический оптимум:
Готовность к приему трафика
Релевантность эффективных зон
Маркетинговые требования:
Внимание целевой
аудитории
Дополнительная ценность контента
Дополнительная ценность контента
Слайд 4Зрелость SEO-отрасли
Насыщение рынка (увеличение игроков, расширение производства)
Медленный рост игроков, долевая стабильность
Рост
конкуренции
По основному продукту рост
замедляется.
Слайд 5Усиление конкуренции:
Фрагментация рынка
Появление субпродуктов
Минимизация издержек:
Промышленные подходы.
Командное взаимодействие.
Проектное управление.
Зрелость SEO-отрасли
Слайд 6О промышленном SEO
Составляющие:
Масштаб операций (экономия на издержках)
Адаптация к изменениям
Производительность
Управляемость
Слайд 8Трафиковое SEO
Цель — привлечение целевого поискового трафика
Задачи:
Удовлетворение спроса (продажа товаров и
услуг, предоставление информации)
Формирование спроса
Формирование спроса
Слайд 9Целевой трафик
Высокая доля пользователей, совершающих требуемые целевые действия.
Виды целевых действий:
Приобретение товаров
и услуг
Потребление контента:
Просмотры страниц
Регистрации на сайте
Вовлечение в постоянную
аудиторию
Потребление контента:
Просмотры страниц
Регистрации на сайте
Вовлечение в постоянную
аудиторию
Слайд 10Кампании продвижения
Долгосрочные кампании
(постоянный спрос)
Сезонные кампании
(периодический пиковый спрос)
Событийные кампании
(разовый спрос)
Слайд 11Задачи продвижения
Привлечение целевого трафика.
Привлечение тематического трафика.
Обеспечение статусных позиций.
Слайд 12Стадии продвижения
Возможность продвижения
Прогноз трафика
Заключение договора
Разработка проекта
Технический аудит
Оптимизация внутренних факторов
Внешнее продвижение
Анализ результатов
Слайд 13Словарь запросов
Сбор запросов определяет количество и качество трафика.
Источники:
Анализ предметной области
Информация на
сайте
Поисковая статистика
Актуальная номенклатура
Поисковая статистика
Актуальная номенклатура
Слайд 14Типовой запрос
Объектно-ориентированный паттерн транзакционного запроса:
объект + действие + признаки
Объект и действие
образуют опорное словосочетание – минимальную словарную конструкцию, определяющую интересы пользователя.
Действие может неявно подразумеваться, например, «ноутбуки», «квартиры».
Действие может неявно подразумеваться, например, «ноутбуки», «квартиры».
Слайд 15Тематика
Поисковая тема – совокупность близких интересов.
К теме «Доставка цветов» можно отнести
«доставка цветов», «заказ цветов», но не «цветы» или «гвоздики».
Как правило, тема получает название по наиболее частотному опорному словосочетанию. Тему можно описать совокупностью опорных ключевиков и их поисковых синонимов.
Как правило, тема получает название по наиболее частотному опорному словосочетанию. Тему можно описать совокупностью опорных ключевиков и их поисковых синонимов.
Слайд 16Кластеризация запросов
Группировки (категории, бренды, модели):
Ноутбуки
Ноутбуки Sony Vaio
Ноутбуки Sony Vaio VGN-Z11XRN
Слайд 18Типовые точки входа
Главная страница
“ноутбуки”, “бытовая техника”
Категории
“стиральные машины”, “купить стиральную машину”
Бренды
“samsung”, “sony”, “apart”
Категория+бренд
“стиральные машины Bosch”, “купить стиральную машину Bosch”
Карточки
“bosch kgs 39 x48”, “холодильник bosch kgs 39 x48”, “купить bosch kgs 39 x48”
Слайд 19Трафиковый SEO-продукт
Внешние системы статистики.
Итог = Всего с поиска — база —
стоп-слова
Обратная зависимость стоимости от количества.
Обратная зависимость стоимости от количества.
