Подготовлено BTL&Event Agency «TDI PromoEvent»
специально для ежегодной премии в области маркетинговых услуг
«Серебряный Меркурий 2011»
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Дрова компании Бобров в рамках кампании Бобров против дров. презентация
Содержание
- 2. Продукт: «Бобров» – локальный пивной бренд, ведущий активную социальную политику за ответственное употребление алкоголя.
- 3. Проблема: В рамках социальной инициативы торговой марки
- 4. Идея: Создать интригующую коммуникацию, ярко демонтирующую проблему
- 5. Стратегическое решение: Специально для привлечения внимания к
- 7. Результат: Разложено 500 дров. Количество посещений сайта
Продукт: «Бобров» – локальный пивной бренд, ведущий активную социальную политику за ответственное употребление алкоголя.
Слайд 1
«Дрова» компании «Бобров» в рамках кампании «Бобров против дров».
Номинация: 9.2:
Лучшая малобюджетная кампания.
Слайд 2Продукт:
«Бобров» – локальный пивной бренд, ведущий активную социальную политику за ответственное
употребление алкоголя.
Слайд 3Проблема:
В рамках социальной инициативы торговой марки «Бобров» (против чрезмерного употребления спиртного)
в 2009 году была проведена рекламная кампания «Бобров против дров», и был создан сайт, на котором каждый пользователь мог подписать петицию за умеренное употребление алкоголя. Спустя год после запуска рекламной кампании сайт практически не функционировал, количество посещений сайта было приближено к нулю.
Задача: Привлечь пользователей к сайту.
Задача: Привлечь пользователей к сайту.
Слайд 4Идея:
Создать интригующую коммуникацию, ярко демонтирующую проблему чрезмерного употребления алкоголя.
Медиарешение: реализовать
коммуникацию в местах массового скопления целевой аудитории, в том числе местах, где человек чаще других может наблюдать данную проблему.
Слайд 5Стратегическое решение:
Специально для привлечения внимания к сайту был разработан нестандартный рекламный
носитель, который полностью соответствовал идее кампании «Бобров против дров». Рекламным носителем стало березовое полено (клин клином вышибают) с нанесенным на него адресом сайта. Данный носитель раскладывался в местах скопления молодежи (в том числе в местах частого употребления спиртного), именно там, где нередко присутствуют «дрова» (пьяные люди): на скамейках парков, возле фонтанов, около дверей подъездов, на территории вокруг магазинов; а также рядом со спящими пьяными людьми.
Слайд 7Результат:
Разложено 500 дров.
Количество посещений сайта возросло в 12 раз в сравнении
с ежедневными данными (учитывая дополнительные активности, которые проводились в рамках кампании).
Также в Интернете на различных порталах появились множественные статьи об оригинальном носителе, в том числе на популярном портале relax.by (10 000 уникальных посещений в сутки), что повлекло дальнейшее стабильное ежедневное посещение сайта.
Также в Интернете на различных порталах появились множественные статьи об оригинальном носителе, в том числе на популярном портале relax.by (10 000 уникальных посещений в сутки), что повлекло дальнейшее стабильное ежедневное посещение сайта.
