издателей
Анапа, Россия
27 марта 2013
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Цифровые классифайды: возможности и риски Альянс Независимых Региональных Издателей VII ежегодный Саммит региональных издателей Анапа, Россия27 марта 2013 презентация
Содержание
- 1. Цифровые классифайды: возможности и риски Альянс Независимых Региональных Издателей VII ежегодный Саммит региональных издателей Анапа, Россия27 марта 2013
- 2. “Сейчас вы их видите…”
- 3. “… а теперь - нет!”
- 4. Начало конца Источник: NAA Классифайдная реклама в США – с 2000 по 2011
- 5. Сначала национальная, потом местная Печатная реклама
- 6. Есть ли мне дело до того, что
- 7. Глобальные онлайн классифайды Глобальная онлайн реклама,
- 8. Большая тройка – объявления, не коммерческие
- 9. Нишевые классифайды
- 10. По-прежнему фрагментированный глобальный рынок Главные глобальные игроки
- 11. По-прежнему фрагментированный глобальный рынок Главные глобальные игроки
- 12. Региональные онлайн классифайды, маленькие, но растущие
- 13. Фрагментированная конкуренция, … Крупнейшие российские классифайдные онлайн-ресурсы Источник: Alexa 2012
- 14. …быстро консолидируется Naspers консолидирует свободные классифайды.
- 15. Знайте ваш рынок Кто есть в онлайн?
- 16. Знайте ваши активы Сильный существующий печатный классифайдный
- 17. Варианты стратегий Делайте это сами
- 18. Идите сами Главное Требующиеся ресурсы: -
- 19. Создайте сеть Главное Станьте партнером других
- 20. Станьте партнером национального сайта Главное Национальный
- 21. Продавайте спонсорство траффика Главное Продавайте доступ
- 22. Требования к бизнесу Беспристрастность – Какие
- 23. Knowledge Bridge Сфокусирован на бизнес решениях
“Сейчас вы их видите…”
Слайд 1
Цифровые классифайды:
возможности и риски
Альянс Независимых Региональных Издателей
VII ежегодный Саммит региональных
Слайд 5Сначала национальная, потом местная
Печатная реклама в США, по источникам –
с 2000 по 2017 (прогноз)
Источники: NAA, Borrell Associates Inc.
$ млрд
Слайд 6Есть ли мне дело до того, что произошло в США?
Задайте себе
несколько вопросов:
Есть ли у вас печатный классифайд, который важен для финансовой устойчивости вашей компании?
Знаете ли вы что-то уникальное о своем рынке, что может дать вам особое преимущество?
Есть ли у вас уникальный актив, который может застраховать вас от конкуренции с онлайн-ресурсами?
Есть ли у вас печатный классифайд, который важен для финансовой устойчивости вашей компании?
Знаете ли вы что-то уникальное о своем рынке, что может дать вам особое преимущество?
Есть ли у вас уникальный актив, который может застраховать вас от конкуренции с онлайн-ресурсами?
Слайд 7Глобальные онлайн классифайды
Глобальная онлайн реклама, 2012
Итого = $88.4 миллиарда
Прогноз по
глобальным онлайн классифайдам (миллиардов долларов США)
Source: ZenithOptimedia, 2012.
Прогноз
Слайд 10По-прежнему фрагментированный глобальный рынок
Главные глобальные игроки в классифайдном сегменте
Source: Company reports,
2012;
Shaded columns indicate companies with a base business in news-oriented prints
Слайд 11По-прежнему фрагментированный глобальный рынок
Главные глобальные игроки в классифайдном сегменте
Source: Company reports,
2012;
Shaded columns indicate companies with a base business in news-oriented prints
Слайд 12Региональные онлайн классифайды, маленькие,
но растущие
Примерный рынок онлайн классифайдов, 2011
(млн)
Источник: отчеты
компаний, 2011; eMarketer, Avendus
Для сравнения: США = $ 2.8 млрд
Индия = $ 180 млн
20 – 30%
прогноз роста
Россия
Украина
Слайд 13Фрагментированная конкуренция, …
Крупнейшие российские классифайдные онлайн-ресурсы
Источник: Alexa 2012
Слайд 14…быстро консолидируется
Naspers консолидирует свободные классифайды.
InterMedia Group (Hearst/Shkulev) консолидирует региональные порталы.
Слайд 15Знайте ваш рынок
Кто есть в онлайн?
С мобильного или нет?
Кто сильные
конкуренты?
Что делает их сильными?
Кто вкладывает деньги в онлайн классифайды?
Что делает их сильными?
Кто вкладывает деньги в онлайн классифайды?
Слайд 16Знайте ваши активы
Сильный существующий печатный классифайдный бизнес?
Сильная узнаваемость бренда?
Сильные классифайдные продажи?
Сильные
технологические навыки?
Сильная репутация клиентской службы?
Уникальное знание рынка?
Сильная репутация клиентской службы?
Уникальное знание рынка?
Слайд 17Варианты стратегий
Делайте это сами
Создайте сеть
Станьте партнером национального сайта
Продавайте партнерство по траффику
Слайд 18Идите сами
Главное
Требующиеся ресурсы:
- Сильные оффлайновые классифайды
- Сильные продажи и маркетинг
- Сильная
техническая команда
Риски: - Национальная конкуренция - Поглощение печатных версий
Долгосрочная стратегия: - Доминируйте локально - Расширяйтесь регионально
Риски: - Национальная конкуренция - Поглощение печатных версий
Долгосрочная стратегия: - Доминируйте локально - Расширяйтесь регионально
Blocket.se
Слайд 19Создайте сеть
Главное
Станьте партнером других медиа
- региональная/национальная аудитория
- комбинированные продажи
- совместные технологии
Требующиеся
ресурсы:
- Сильные оффлайновые классифайды
- Сильные продажи и маркетинг
- Сильная техническая команда
Риски: - Национальная конкуренция - Поглощение печатных версий
Долгосрочная стратегия: - Доминируйте локально - Расширяйте сеть
Риски: - Национальная конкуренция - Поглощение печатных версий
Долгосрочная стратегия: - Доминируйте локально - Расширяйте сеть
Слайд 20Станьте партнером национального сайта
Главное
Национальный сайт дает технологию; местное медиа – продажи
и маркетинг.
Требующиеся ресурсы: - Хороший классифайдный бизнес - Сильные местные продажи и маркетинг.
Риски: - Национальная конкуренция - Поглощение печатных версий
Долгосрочная стратегия: - Национальные сайты побеждают - Выйдите из классифайдного бизнеса.
Требующиеся ресурсы: - Хороший классифайдный бизнес - Сильные местные продажи и маркетинг.
Риски: - Национальная конкуренция - Поглощение печатных версий
Долгосрочная стратегия: - Национальные сайты побеждают - Выйдите из классифайдного бизнеса.
Слайд 21Продавайте спонсорство траффика
Главное
Продавайте доступ
Требуется сильный веб-траффик
Риски:
- Колебания траффика
- Переговоры
Долгосрочный фокус на
росте траффика
Слайд 22Требования к бизнесу
Беспристрастность – Какие ваши реальные сильные стороны?
Понимание рынка –
Что действительно происходит на вашем рынке?
Интеллектуальность бизнеса – Какие дополнительные расходы и прибыли у вашей стратегии?
Стратегия выхода – Каково долгосрочное будущее вашего бизнеса?
Интеллектуальность бизнеса – Какие дополнительные расходы и прибыли у вашей стратегии?
Стратегия выхода – Каково долгосрочное будущее вашего бизнеса?
Слайд 23Knowledge Bridge
Сфокусирован на бизнес решениях
Русско-язычный сайт
- www.kbridge.org/ru
Ежемесячный информационный бюллетень
