- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Медийная реклама. Взгляд изнутри презентация
Содержание
- 1. Медийная реклама. Взгляд изнутри
- 2. ГДЕ? На информационных порталах
- 3. Какие задачи решаем? С помощью медийной рекламы?
- 4. «Медийная реклама +» Баннерная реклама → контекстная
- 5. КАК ВЫБРАТЬ ПЛОЩАДКУ? Исследование площадок
- 6. Тематика Odnoklassniki.ru Социальная сеть Mail.ru социальная
- 7. Рекламная кампания «Сбербанк»
- 8. Рекламная кампания «Сбербанк» Задачи рекламной кампании показ
- 9. География Odnoklassniki.ru 220 000 пользователей из Тюм.
- 10. Таргетинг Odnoklassniki.ru пол, возраст, география, время, дни
- 11. Рекламная кампания «Сбербанк»
- 12. Рекламная кампания «Сбербанк»
- 13. План рекламной кампании Привлечение качественной ЦА за
- 14. Спец. страница Пробудить потребителя к действию,
- 15. Анализ результатов по параметрам: Охват ЦА, кто
- 16. Если у нас есть результаты, а у
- 17. Результаты
- 18. Спасибо за внимание! Анна Чернецкая ООО «ИК «Портал Инфо» a.cherneckaya@portalinfo.ru
ГДЕ? На информационных порталах Тематические сайты В результатах поиска на сайте Яндекса, Рамблера, Гугла
Слайд 1«Медийная реклама.
Взгляд изнутри»
Анна Чернецкая
Интернет-компания «Портал Инфо»
Тюмень, 25 августа 2009
Слайд 2ГДЕ?
На информационных порталах
Тематические сайты
В результатах поиска на
сайте Яндекса, Рамблера, Гугла
Слайд 3Какие задачи решаем? С помощью медийной рекламы?
Узнаваемость торговой марки, имидж компании
Информирование о товаре и услуге
Новая акция или мероприятие
Новый товар на рынке, заявить о нем!
Новая акция или мероприятие
Новый товар на рынке, заявить о нем!
Увеличение посещаемости сайта
Слайд 4«Медийная реклама +»
Баннерная реклама → контекстная реклама + поисковая оптимизация
Контекстная реклама
+ поисковая оптмизация → баннерная реклама
Слайд 5КАК ВЫБРАТЬ ПЛОЩАДКУ?
Исследование площадок
География площадки
Тематика площадки
Ядро посетителей площадки
(постоянные посещения, новые)
Фокусировка (таргетинг)
Форматы (информационный шум)
ЦЕНА
Фокусировка (таргетинг)
Форматы (информационный шум)
ЦЕНА
Типичные ошибки при выборе площадок
(Личное отношение)
Любимая площадка
На эту площадку никто не заходит
Она нам не нравится (мои клиенты бывают на других сайтах)
Неоправданно дорого (охват большой, клиент дешевый)
Слайд 6Тематика
Odnoklassniki.ru
Социальная сеть
Mail.ru
социальная сеть, знакомства, авто, афиша, дети, женские интересы, новости,
погода, путешествия и др.
72.ru
финансы (деньги), недвижимость, развлечения, авто, медицина, работа
72.ru
финансы (деньги), недвижимость, развлечения, авто, медицина, работа
Слайд 8Рекламная кампания «Сбербанк»
Задачи рекламной кампании
показ рекламных сообщений наибольшему количеству интернет-пользователей;
привлечение посетителей
для ознакомления с предложением;
Измерение
охват;
контакт;
Измерение
охват;
контакт;
Слайд 9География
Odnoklassniki.ru
220 000 пользователей из Тюм. обл. в нед.
Mail.ru
280 000 пользователей из
Тюм. обл. в нед.
72.ru
95 000 пользователей из Тюм. обл. в нед.
72.ru
95 000 пользователей из Тюм. обл. в нед.
Слайд 10Таргетинг
Odnoklassniki.ru
пол, возраст, география, время, дни недели
Mail.ru
пол, возраст, география, тематика, время, дни
недели
Яндекс.ру
география, ключевые слова, время, дни недели
72.ru
тематика
Яндекс.ру
география, ключевые слова, время, дни недели
72.ru
тематика
Слайд 13План рекламной кампании
Привлечение качественной ЦА за наименьшие деньги.
Правильный баннер
Текст баннера – имиджевый или продающий
Цвет
Сюжет
Привлекательное предложение (з секунды)
Цвет
Сюжет
Привлекательное предложение (з секунды)
Слайд 14Спец. страница
Пробудить потребителя к действию, как?
Предложение
Цена
Ваши контакты
Важные ссылки
(цены, фотографии, тех. характеристики, рег. формы)
(цены, фотографии, тех. характеристики, рег. формы)
Учесть все составляющие
и успех рекламной кампании обеспечен!
Слайд 15Анализ результатов по параметрам:
Охват ЦА, кто увидел рекламное сообщение
Переходы на ваш
сайт
Глубина просмотра страниц сайта (контакты, заказы)
Стоимость одного посетителя, стоимость ключевого действия посетителем, просмотра, звонка в рублях.
Глубина просмотра страниц сайта (контакты, заказы)
Стоимость одного посетителя, стоимость ключевого действия посетителем, просмотра, звонка в рублях.
Слайд 16Если у нас есть результаты, а у компании нет! Что произошло?
Несуществующий
телефон
Неинформированность менеджера по условиям рек. кампании
Условия продажи по телефону иные
Не берут трубку
Не отслеживают звонки (какой отдел, кто отвечает?)
Неинформированность менеджера по условиям рек. кампании
Условия продажи по телефону иные
Не берут трубку
Не отслеживают звонки (какой отдел, кто отвечает?)
Успех скрыт в гармоничной работе
Учесть все составляющие. Отслеживать звонки и компетентно отвечать на них.
Предоставить руководителю отчет.
