Александра Васильева копирайтер презентация

Содержание

Это стоит пережить ………………………………………………………………..…………….3 Bee-Day ...……………………………………………………………………...……………..…. 7 Безобразие в стиле «Ай на-нэ, на-нэ» ……………………………..…………………… 9 Нейминг решает все……………………………………………………..…………………….…10 Откуда ноги растут? ………………………………………………..………………………....…11 Тест

Слайд 12005-2010 гг
Александра Васильева
копирайтер
e-mail: sasha.vasilieva@yahoo.com

тлф: +7 916 916 71 52

Слайд 2Это стоит пережить ………………………………………………………………..…………….3

Bee-Day ...……………………………………………………………………...……………..…. 7

Безобразие в стиле «Ай на-нэ,

на-нэ» ……………………………..…………………… 9

Нейминг решает все……………………………………………………..…………………….…10

Откуда ноги растут? ………………………………………………..………………………....…11

Тест на хруст…………………….. …………………………………………………..……….….12

Кредит родительской любви ………………………………………………….…………….…15

Вирус каприза……………………………………………………………………….……..………21

Притяжение центра……………………………………………………………….………….…...22


Содержание


Слайд 3
В 2005-м году на свет появилось агентство MaxMedium. Компания ставила перед

собой амбициозные цели – стать лидером на рынке глобальных корпоративных мероприятий.
Чтобы заявить о новой компании и сообщить миру и целевой аудитории (руководству подразделений по работе с персоналом) ее философию, было решено создать оригинальную брошюру. Идея была такова – мы продаем эмоции, а не набор услуг. А эмоции, как известно, самый дорогой товар в мире. Слоган компании и для кампании был выбран такой - «Это стоит пережить!»

Это стоит пережить!

Брошюра для event-агентства MaxMedium


Слайд 4


Брошюра включала восемь совершенно разных принтов-разворотов, каждый со своим сообщением.
С каждым

разворотом читатель бы глубже и глубже погружался в волшебный мир MaxMedium, поскольку для большинства непосвященных сфера организации мероприятий и шоу-бизнеса – это сплошной праздник и творчество.

Это стоит пережить!

Брошюра для event-агентства MaxMedium


Слайд 5
Для пилотного просмотра заказчиком (директором агентства) было создано четыре первых разворота.


Однако такое яркое и иллюстративное оформление идеи было отвергнуто в пользу более сухого и нейтрального бизнес-варианта брошюры. Все пришлось начинать заново.

Это стоит пережить!

Брошюра для event-агентства MaxMedium


Слайд 6В ролях: Художник, дизайнер – Сергей Ефтеев.
Идея, слоган, текст – Александра Васильева.
Это

стоит пережить!

Брошюра для event-агентства MaxMedium

Слайд 7



День компании Beeline – это грандиозный праздник, ежегодно собирающий в Москве

более 14 000 сотрудников. Безусловно, как материалы ко всякому концептуально-патриотическому шоу, логотип «Bee-day», как ласково его называли сами билайновцы, требовал очень строгого следования брендбуку, отражения корпоративных принципов и текущих политических задач.

Надо сказать, что 2006 год – это второй год после ребрендинга. И, если в августе 2005 года основной идеей праздника был непосредственно само изменение «цвета и формы», то в 2006-м году основной темой идеологической подоплеки стал фокус на персональной ответственности каждого сотрудника.

Также, помимо логотипа были еще созданы декорации к пяти сценическим площадкам и масса печатных материалов. При этом в фотосессии были задействованы только лишь сотрудники компании.

Bee-Day


Слайд 8В ролях:
Дизайн и обработка фото – Сергей Ефтеев
Фотограф – Михаил Вылегжанин
Идея,

текст – Александра Васильева
Слоган в основном логотипе –– Александра Васильева, Татьяна Спурнова

Bee-Day

В 2005-2006 гг Beeline приобрел несколько локальных компаний мобильной связи в странах бывшего Советского Союза. Сотрудники этих компаний тоже были приглашены в этот год на московский праздник. Чтобы подчеркнуть, что они тоже – члены большой семьи Beeline, была организована соответствующая интерактивная сценическая площадка с «идеологически верными» декорациями.


Слайд 9В ролях:
Фото, дизайн – Сергей Ефтеев
Идея, текст – Александра Васильева
Безобразие

в стиле «Ай на-нэ, на-нэ»

Каждый год, один из отделов компании Mars организует себе тематический новогодний праздник с полным перевоплощением во всех смыслах. В 2004-м году отдел Personal&Organization был русскими парнями и девицами, в 2005-м - японскими самураями, а в 2006-м все захотели превратиться в цыган. В соответствующем антураже были выполнены все материалы – программа, и шуточные инструкции к подарочным картам таро и игральным костям. И, конечно, была на этом празднике цыганской жизни и специальная валюта.

Текст на купюре: «Подделка билетов
настоящего цыганского банка не
преследуется по закону».


Слайд 10
Бриф: сообщить состоятельным людям о старте продаж квартир в элитном клубном

доме в «сердце города».
Идея: центр Москвы – это исключительное место жизни для исключительных людей, где жизнь подчиняется своим законам. И даже единый для всех закон земного притяжения здесь действует совсем по-другому, притягивая «элитное к элитному».

В ролях:
Креативный директор: Владимир Башкиров
Копирайтер: Александра Васильева
Арт-директор: Николай Коробов

Притяжение центра
Идея outdoor-баннера для компании Дон-Строй


Слайд 11Nui Nua

С одной стороны, Nui Nua - перифраз французского “темная ночь”

- nuit noir. При произнесении этого звукосочетани, вам на ум вам придет что-то воздушное и неуловимое, как вечерняя дымка или стрекот цикады в ночном саду. Перетекание букв из одной в другую непроизвольно рождает образ изящного логотипа, который будет очень выигрышно смотреться в виде вышивки на изделиях этой марки.


Hy и ню!

В этой забавной фразе «прячется» идея об обозначении домашней территории - очень личной, только нашей. Территории, где мы можем позволить себе и ню, и другие шалости. «Ну и ню!»- скажете вы, когда увидите свою вторую половину в стенах спальни, чувственную атмосферу которой задает ваш домашний текстиль.

Бриф: Разработать название для бренда домашнего текстиля. Целевая аудитория - женщины 25-45 лет. Ключевые слова: нежность, мягкость, уют, комфорт.


Нейминг решает все Учебный проект для Академии коммуникация Wordshop


Слайд 12Для юношей-ботаников, определяющихся в жизни с ценностями и втихоря рассматривающих фото

голых девушек

Глядя на это фото ты наверняка подумаешь, что для того, чтобы пригласить на свидание такие ноги, тебе понадобятся роскошная машина, дорогой костюм и загородный дом. Но это все не совсем так. Чтобы стать победителем, тебе, прежде всего, понадобится интеллект. Барон Ротшильд больше ста лет назад сказал: «Кто владеет информацией - владеет миром». И он доказал это на деле, став одним из самых богатых и успешных людей своего времени. Главное - делать выводы вовремя.

Факультет вычислительной математики и кибернетики МГУ.

И самые красивые ноги мира будут у твоих ног.

Откуда ноги растут?
Учебное задание для академии коммуникаций Wordshop
Бриф - придумать к картинке текст, название бренда и слоган.


Слайд 13Бриф
Разработать идею и реализацию для рекламы препарата Хондроксид - средства

для лечения и восстановления суставов. Характер бренда - дружественный, домашний, целевая аудитория - женщины.

Идея
Мы предлагаем людям игру-тест, стилизованный под известный тест для исследования мышления «Четвертый лишний». Помимо журналов, предлагаем размещать их там, где у людей есть свободная минута - остановки, метро, сити-форматы.

Также был разработан радиоролик и мини-тест для интернета.


Тест на хруст Учебный проект для Академии коммуникаций Wordshop


Слайд 14 Тест на хруст
Интернет-версия


Слайд 15Один из самых ярких симптомов заболевани суставов - хруст. Чем не

повод использовать этот звук в качестве художественного приема? Так мы заставляем задуматься о суставах тех, кто остался неохвачен журналами, интернетом и сити-форматами, а именно - водителей и дачников. Джингл, похожий на отбивку викторины «Угадай мелодию», затем - стихающие аплодисменты. Участник (бодро): Я угадаю этот сустав с трех хрустов! Ведущий: Угадывайте! Звук: хрум-хрум-хрум (звук, похожий на хруст снега в сильный мороз). Участник (уверенно): Коленный! Ведущий: Верно! Звучат аплодисменты. Участница (с вызовом): А я угадаю этот сустав с двух хрустов! Звук: хрясь-хрясь (хруст с прищелкиванием). Участница (с сомнением): Голеностоп?.. Тазобедренный?.. А можно повторить? Звук: хрясь-хрясь (еще раз). Участница (радостно): Как я могла забыть! Это же третий позвонок в поясничном отделе! Ведущий: Браво! Вы выиграли! Аплодисменты, звучит музыкальная отбивка шоу. Pack shot (ведущий, он же - диктор): Хондроксид - подумай о суставах! Pay-off (участница): Я отказываюсь от суперигры и беру Хондроксид!

Тест на хруст
Радио-версия


Слайд 16Проучившись год в Wordshop, для диплома мы решили взять социальный бриф.

Его тема стара, как мир – напомнить взрослым детям о том, что уже немолодые родители нас любят и очень ждут в гости.

Проведя небольшое исследование, мы поняли, что одна из проблем, почему мы не хотим ехать в гости к родителям – мы чувствуем себя перед ними в долгу. Ведь они нам многое дали в детстве: кормили, учили, лелеяли. Как отдать им этот долг? Приехать к родителям, чтобы они покормили, поучили, позаботились о нас вдоволь. Потому что именно от этого они получают наибольшее удовольствие.

Мы решили уйти от традиционных приемов социальной рекламы и «зацепить» людей так, как они не ожидают – заговорив с ним на банковском языке.

В связи с чем родились идея и слоган кампании: «Чтобы отдавать, продолжайте брать».

Все вышесказанное воплотилась в ролике, который вызвал негодование общественности, бурю обсуждений на adme.ru и восторг дипломной комиссии. Мы получили 6 баллов из пяти возможных и красные дипломы Академии коммуникаций Wordshop.

Кредит родительской любви

Дипломный проект Академии коммуникаций Wordshop


Слайд 17Диплом требовал создания полноценной рекламной кампании, и мы решили «оторваться» на

принтах в банковской стилистике.

Первом объектом «атаки» стал знак звездочки. Как известно, именно под зведочкой скрывается самая коварная банковская информация. В нашем принте это – способы оплаты по «Кредиту родительской любви».

Кредит родительской любви

Принт


Слайд 18Кредит родительской любви

Принт
Также в принтах мы «рекламировали» сезонные акции, когда кредит

родительской любви можно принимать-отдавать садово-дачными работами, рыбалкой и домашними заготовками.


Слайд 19Кредит родительской любви

Эмбиент
В качестве эмбиент-носителей мы предложили пенокартонных персонажей. Они встречаются

нашей целевой аудитории в самых неожиданных местах и напоминают о том, что от по кредиту родительской любви «набежали проценты».


Слайд 20Кредит родительской любви

Digital
Digital-часть кампании включала промо-страницу, где все желающие могли рассчитать,

сколько они «задолжали» своим родителям за время отсутствия у них в гостях.

Слайд 21 Кредит родительской любви



Акция в супермаркетах






В ролях:

Арт-директора:
Анастасия Некрасова
Олег Лукинов
Мария Хома

Копирайтеры:
Александра Васильева
Маргарита Касимова


Слайд 22Вирус каприза
Не остановившись на одной кампании на тему «Навестите родителей», мы

разработали вторую. Согласно ее идее, родителей нужно навещать потому, что это – единственное место, где рады твоим капризам.

Идея воплотилась в принте, который неожиданно для нас стал вирусом. Не успели мы защитить диплом, так на следующий день он уже висел на dirty.ru, через два дня – на fishki-net, а затем «пошел» по социальным сетям.



В ролях:
Арт-директор: Олег Лукинов
Копирайтер: Александра Васильева, Маргарита Касимова

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика