Разработка концепции упаковки линейки смесей для выпечки РУССКИЙ ПРОДУКТ Эксклюзивные разработки РА Анатольев и партнеры ? 2005 презентация

партнеры»
© 2005

выпечки)
В данном случае – смеси для кексов.

на рынке

дизайна
3
Репозиционирование в более высокую ценовую категорию

30-50 лет
Наличие семьи и детей
Уровень дохода – «средний и ниже»
Работающая, в связи с чем время на ведение домашнего хозяйства ограничено.

и нерегулярный
Примерная частота покупки – раз в месяц

точке.
В связи с этим большое значение приобретает дизайн упаковки и соответствие его психологическим и визуальным потребностям потребителя.

кулинарных изысков

рода «реализовать творческий подход»
Возможность быстро приготовить вкусное лакомство и тем самым преподнести приятный сюрприз

вкусный и качественный десерт

и удобные в повседневном приготовлении

способную достойно преподнести продукт и заинтересовать потребителя.

в маркетинговом плане и визуально яркий дизайн, способный вызывать только положительные ассоциации у целевой аудитории.

3. Достойно выделиться на фоне конкурентов, тем самым привлекая внимание, способствуя росту продаж и увеличению доли рынка.

качество рекламных
материалов
2. Эмоциональность
3. Стабильность
4. Серьезность

бренда неизменно высокого качества. Это касается как качества самого продукта, так и его лица – упаковки!
Данный постулат налагает большую ответственность при создании концепции дизайна.

теплоты, семейственности, доброжелательности, гармонии и умиротворения

визуальных и
шрифтовых решений.
Органичность в восприятии всех деталей.
Продукт должен вызывать стабильные
ассоциации с традиционализмом,
теплотой и уютом.

любой подтекст, способный
вызвать нездоровые ассоциации и негатив.
Отсутствие насмешки над продуктом и его
потребителями.
Отсутствие неловкости и опрометчивости
Допускается мягкий юмор, но только на
уровне доброй улыбки. Юмор = оптимизм!

SMILE)

Психология

(интересность, оригинальность)
LINK TO PRODUCT (связь с продуктом)
EMOTIONAL (эмоциональность)

образом продукта.
-   Наличие образов-символов, способных привлечь внимание и установить четкую связь с продуктом.

 
Критерий №2
Легкость в идентификации бренда
-   Читаемость названия бренда (читаемость шрифта, выделение названия цветовыми и тональными контрастами, не перегружено ли изображение деталями).

этикетки.
-         Читаемость изображения этикетки на расстоянии.
-         Наличие оригинальных образов, привлекающих внимание.
Критерий №4
Оценка композиционного решения
-        Целостность композиционного решения (подчиненность второстепенных элементов главным, соразмерность элементов композиции).
-        Законченность композиции решения
-       Читаемость главных элементов композиции

(цветовых и тональных) сочетаний
для выделения основных элементов композиции.
-        Отсутствие пестроты

Критерий №6
Оценка стилевого единства этикетки.
-         Единство форм элементов композиции этикетки.
-         Сочетаемость шрифтов.
-         Использование единых по стилю изображений
(декоративных, графических, фотографических и др.)

в руках, приятно приносить в дом
Запоминающийся

смысле - сентиментальный
Способствующий общению – когда можно собрать всю семью за чаепитием!

кольца Сатурна, вращаются различные компоненты, образующие широкую палитру вкусов всей марочной линейки смесей для выпечки. Вращение компонентов придают дизайну упаковки определенную динамику, просто необходимую для соответствия современным тенденциям в дизайне.

и его натуральных компонентах.
Для того, чтобы показать вид продукта (в данном случае - лимон) во всей красе, мы многократно повторяем фрукт, органично вписывая его в композицию упаковки. Это – по своему эксклюзивный ход, отличный от банального однообразия большинства упаковок, в которых фруктовая гамма состоит из одного, реже – двух фруктов, теряющихся на фоне основной массы.
Несомненный плюс – динамизм и оригинальность, созданные «космически-орбитальными» мотивами.

появляется кекс! Забавная считалочка расшифровывается просто: мешаем, печем и получаем вкусный и полезный продукт. А добрый и забавный фирменный персонаж как бы подсказывает нам, что нужно делать.
Концепт яркий, запоминающийся, светлый, наполненный легким непринужденным юмором и заряженный на улыбки!

предназначены для людей, которые не имеют возможности проводить много времени на кухне, у плиты. Именно поэтому, для этой группы людей, процесс приготовления перестает быть скучным, обыденным и обременительным. Это, если угодно, процесс увлекательный. В такие моменты хочется чего-то яркого и неординарного. Например, увидеть на упаковке забавного человечка и процитировать вслух его заклинание. Это доставляет немало удовольствия автору и вызывает обязательную улыбку у зрителей - активных участников грядущего чаепития.
А добрый персонаж невольно становится другом, которого вспоминаешь, когда хочется угостить своих близких чем-то вкусным.

не перегружен ненужными деталями. Каждая его деталь излучает свет.

прекрасна! Даже в самый хмурый день подобная упаковка будет вносить в ваш дом яркий лучик солнца.
А представьте, как это приятно зимой, когда вокруг одни хмурые унылые виды? Увидев солнечную упаковку, нельзя не подумать о чем-то светлом и хорошем. И вот уже на лицах скуку сменяет улыбка.
Приглядитесь: круг кекса так напоминает солнечный круг!
А как он аппетитен! Скорей за стол!

«кулинара» - это символы процесса изготовления кондитерских изделий:
лицо – румяное аппетитное кондитерское изделие (пирожок, булочка)
волосы (прическа) – взбитые сливки и вишенка
ручки – огоньки в печке, в руках золотая ложка
ножки – фисташки
меняющиеся элементы около «кулинара» - начинка изделия
Бренд-персонаж универсален (может быть адоптирован под упаковку любого вида продукта) и обладает высокой рекламоспособностью (может быть использован в любом рекламном носителе).

они весомы! Персонаж играет роль доброго, забавного волшебника, приносящего в дом настоящий праздник!
Стоит предположить, что персонаж обладает прекрасным потенциалом запоминаемости.
Он по праву может стать ключевым моментом в идентификации бренда.
Немаловажным фактором является богатый потенциал персонажа для использовании во всех рекламных носителях и креативных концепциях.

покупателей. Новые шрифты простые и хорошо читаемые.

На упаковке присутствует фото кекса в привычном понимании (в соответствии со стереотипами восприятия).

На всех вариантах присутствует динамизм, яркость и позитивность.

Соблюден принцип «Ничего лишнего» – основной постулат рекламы.

Соблюдены требования оригинальности и творческого подхода.

Основные моменты разработанного
концепт-дизайна упаковки «Смеси для кексов».