- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тандемпоисковик - сайтгде ошибки? презентация
Содержание
- 1. Тандемпоисковик - сайтгде ошибки?
- 2. Главное Исследование аудитории сайта - это
- 3. Где ошибка Поисковый запрос Поисковая выдача Сайт Точка входа
- 4. Определение проблемы с поисковой выдачей Если запрос находится в топе выдачи Кол-во запросов Кол-во посетителей
- 5. Увлеклись оптимизацией * не привлекательный сниппет
- 6. Любуемся красотами или кушаем? * не целевая аудитория
- 7. Справочный запрос Приводит на страницу с ответом
- 8. Высокое обобщение Несколько сегментов пользователей, имеющих ввиду
- 9. Полшага в сторону Оценивать наличие целевой аудитории
- 10. Когда реклама лучше оптимизации? chevrolet lacetti (Яндекс.Директ)
- 11. Корректный анализ Поисковые запросы исследовать с помощью
- 12. Анализ точек входа на сайт
- 13. Точка входа работает, если Страница соответствует ожиданиям
- 14. Изучаем точку входа (статистика) Запрос опель астра
- 15. Надо ли вносить коррекции Два типа страниц:
- 16. Корректируем точку входа Что? Понятно Заметно
- 17. И-статистика для аудита сайта
- 18. Задача Найти страницы сайта, которые следует доработать.
- 19. Сайт не однороден Разные сегменты аудитории предполагают:
- 20. Пример сегментов сайта: Покупатели квартир в новостройках
- 21. Матрица ГЕОГРАФИЯ из москвы россия НЕ
- 22. Оценив, можно увидеть что: Аудитория с повторными
- 23. Пример сегмента: позиция отклонение от среднего Из
- 24. Получили список, и что? позиция отклонение от
- 25. Сравнение с «моделью» А как аудитория должна
- 26. Спасибо
Главное Исследование аудитории сайта - это возможность исправить ошибки, допущенные при проектировании сайта.
Слайд 2Главное
Исследование аудитории сайта - это
возможность исправить ошибки,
допущенные при проектировании
сайта.
Слайд 4Определение проблемы с поисковой выдачей
Если запрос находится в топе выдачи
Кол-во
запросов
Кол-во
посетителей
Слайд 7Справочный запрос
Приводит на страницу с ответом
нотариусы москвы
% посетителей с просмотром всего
1 стр.
Яндекс
Google
76%
77%
продажа квартир документы
83%
86%
Для сравнения
продажа квартир
18%
22%
Слайд 8Высокое обобщение
Несколько сегментов пользователей, имеющих ввиду разные вещи
смотрели
новостройки
Яндекс
26%
Google
20%
51%
49%
* - без учета
сессий с 1 хитом
Запрос: «Недвижимость»
прочие *
интересы
Слайд 9Полшага в сторону
Оценивать наличие целевой аудитории в запросе желательно при наличии
положительного опыта от работы сайта.
Как получить положительный опыт?
Слайд 10Когда реклама лучше оптимизации?
chevrolet lacetti (Яндекс.Директ)
Нужный регион
Машины
в продаже
100%
58%
chevrolet lacetti (Яндекс.Поиск)
56%
24%
Причины:
географические фокусировки
назначаемые
страницы входа
Рассчет
кредита
35%
19%
Слайд 11Корректный анализ
Поисковые запросы исследовать с помощью отлаженного сайта
Сайты тестировать с помощью
проверенных запросов
Слайд 13Точка входа работает, если
Страница соответствует ожиданиям посетителей
Можно предположить наличие желаемого на
других страницах сайта
Неожиданная и привлекательная информация
Неожиданная и привлекательная информация
Слайд 14Изучаем точку входа (статистика)
Запрос
опель астра
Поисковик
Яндекс
Точка входа
Главная раздела Opel
От всех вошедших
10%
Сессий с
1 хитом
22%
Слайд 15Надо ли вносить коррекции
Два типа страниц:
Справочная / Целевая
Навигационная / Сквозная
на основании
анализа глубины просмотра сайта?
Слайд 16Корректируем точку входа
Что?
Понятно
Заметно
Интересно *
Как?
* важно учитывать обоюдные интересы
Слайд 19Сайт не однороден
Разные сегменты аудитории предполагают:
разные приоритеты в работе
разные стратегии и
инструменты
разные метрики для анализа
разные метрики для анализа
Слайд 20Пример сегментов сайта:
Покупатели квартир в новостройках
Покупатели коммерческой недвижимости
Арендаторы коммерческой недвижимости
…
Соискатели вакансий
Участники
рынка (конкуренты, партнеры)
Журналисты
…
Журналисты
…
Слайд 21Матрица
ГЕОГРАФИЯ
из москвы
россия
НЕ ЦЕЛЕВАЯ
зарубежный трафик
ищут работу
поверхностные смотрители
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ КРИТ.
золотая середина
мультикликеры
повторные визиты
запрос "название фирмы"
РАЗДЕЛЫ
САЙТА
смотрел услуги
новостройки
вторичное жилье
нежилые
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ
выбрал дом
выбрал квартиру
выбрал недвижимость
контакты
…
москва смотрели более 1 стр.
возвращенцы с квартирой
москва с квартирой
смотрел услуги
новостройки
вторичное жилье
нежилые
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ
выбрал дом
выбрал квартиру
выбрал недвижимость
контакты
…
москва смотрели более 1 стр.
возвращенцы с квартирой
москва с квартирой
Слайд 22Оценив, можно увидеть что:
Аудитория с повторными визитами
Страница контакты
Высокая глубина просмотра
Заход на
сайт по запросам, содержащим название бренда (организации)
Много не целевых регионов
Соискатели вакансий
Включает в себя много разнородных сегментов аудитории
Соискатели вакансий
Партнеры
Конкуренты
Участники рынка
Соискатели вакансий
Слайд 23Пример сегмента:
позиция
отклонение от среднего
Из Москвы
Иностранцы
Ищут работу
Сессии с 1 хитом
Повторные визиты
Вторичное жилье
Нежилые
помещения
Контакты
Контакты
+40%
-76%
-26%
-62%
+63%
+102%
+18%
+11%
Смотрел планировку конкретной квартиры в новостройке
Слайд 24Получили список, и что?
позиция
отклонение от среднего
Описание района Х
Описание дома Y
Фотографии дома
Ипотека
Вторичное
жилье
Как купить квартиру
…
Точка входа
Главная страница
Точка выхода
…
Как купить квартиру
…
Точка входа
Главная страница
Точка выхода
…
49% +
32% +
18%
13%
13%
9%
…
62%
…
Слайд 25Сравнение с «моделью»
А как аудитория должна себя вести?
А почему так мало?
А
как сделать больше / лучше?
