Продвижение финансовых и Real Estate компаний через Интернет. Опыт Index20. презентация

состоит в покрытии всей аудитории находящейся в активном поиске информации на заданную тематику.
Задача медийной рекламы состоит в максимальном охвате целевой аудитории, т.е. даже той аудитории, которая является пассивным потребителем информации (т.е. самостоятельно ее не ищет или ищет ее при помощи других каналов коммуникаций).

размещения рекламы в сети Интернет можно классифицировать типы размещений согласно нарастанию потребительской активности.

Площадь каждого фрагмента диаграммы пропорциональна количеству уникальных пользователей в каждой стадии потребительской активности.

Основные принципы планирования в сети

проявляют пользователи целенаправленно ищущие информацию по заданной тематике в поисковых системах.

Размещение контекстной рекламы, т.е. рекламы демонтирующейся в ответ на запрос пользователем ключевых слов/словосочетаний чрезвычайно эффективно.

Ищущие сейчас

Контекстная реклама
Медийный контекст
Базы данных
Справочники

ответ на запрос ключевой фразы «ИПОТЕКА».
Данный пример ярко иллюстрирует формат «объявления» в сети Интернет.
Почему «объявления»? Потому что охват этой кампании не выходит за рамки пользователей самостоятельно ищущих информацию по ипотеке (аналог – размещение объявления в соответствующем разделе справочника).

ответ на целый ряд т.н. широковещательных запросов. На скриншоте справа показан пример рекламного блока, демонстрирующегося пользователям в ответ на запрос ключевых слов «КРЕДИТ», «депозит», «счет», «банк», «лизинг» и т.п.
Медийный контекст уже больше, чем просто объявление, т.к. охватывает значимо большую аудиторию.

потребительской активности. Эти люди еще не приняли окончательно решения о покупке и находятся в процессе неспешного поиска товара/услуги.

Для того охвата этой аудитории рекламу необходимо размещать на сайтах отраслевой тематики, сайтах с высокой концентрацией целевой аудитории,
а так же на сайтах при помощи
которых пользователи
осуществляют навигацию
по отраслевым сайтам (т.е. в рубрикаторах).

Ищущие

Каталоги и Рубрикаторы
Отраслевые сайты

на главной странице отраслевого сайта Рамблер Недвижимость. Один блок являет собой яркий пример медийной рекламы [1], второй [2] представляет типичное «объявление».
Месячная аудитория этого проекта составляет ~250’000 пользователей, интересующихся преимущественно московской недвижимостью.

1

2

пользователям в отраслевом разделе «Недвижимость» информационного сайта Lenta.Ru.
Месячная аудитория Realty.Lenta.Ru составляет ~200’000 пользователей, интересующихся Real Estate тематикой, в то время как общая аудитория проекта Lenta.Ru достигает ~2’750’000 пользователей.

1

2

пользователям в разделе «Недвижимость» каталога/рубрикатора Rambler TOP100.
Месячная аудитория этого проекта составляет ~105’000 пользователей, и состоит из аудитории активно ищущей информацию по недвижимости.

1

2

пользователям в разделе «Банки» каталога/рубрикатора Rambler TOP100.
Месячная аудитория этого проекта составляет ~75’000 пользователей, и состоит из аудитории активно ищущей информацию по банкам и банковской деятельности.

1

2

ищет товар/услугу, но потенциально способна их приобрести. Это самая сложная категория для предложения какого-либо товара, поскольку она должна пройти стадию убеждения.

Для достижения такой аудитории реклама размещается на высокопосещаемых сайтах с широким охватом аудитории.

Потенциальные потребители

Сайты СМИ
Сервисные сайты (Знакомства, Погода, Почта и т.п.)
Главные страницы порталов

на главной странице крупнейшего СМИ сайта Lenta.Ru.
Месячная аудитория Lenta.Ru составляет ~2’750’000 пользователей, интересующихся событиями в России и в мире.
Месячная аудитория только главной страницы Lenta.Ru составляет ~1’200’000 пользователей.

1

2

крупных порталов и в ICQ.

Суммарный дневной охват этих проектов примерно равен дневной активной аудитории РуНета.

на главной странице крупнейшего портала Rambler.Ru.
Дневная аудитория только главной страницы Rambler.Ru составляет ~1’900’000 пользователей. Месячная аудитория главной страницы достигает ~12’700’000 пользователей.

1

2

3

Размещение баннера 190*150 [2] принесет ~ 6’000 кликов в день, баннера 728*90 [1] ~15-30’000 кликов в день.

программе ICQ.
Дневная аудитория ICQ составляет ~1’500’000 российских пользователей. Месячная аудитория достигает ~3’300’000 российских пользователей.

Указанное размещение принесет ~ 20-40’000 кликов в день

а ее основанию медийная реклама.

Посередине расположены пограничные этим видам подвиды, начиная от медийного контекста и заканчивая тематическими сайтами.

Контекстная реклама
(«объявления»)

Медийная реклама

Медийный контекст

Каталоги и рубрикаторы

Тематические/Отраслевые сайты

Базы данных

Сайты СМИ

Сервисные сайты (Знакомства, Погода, Почта и т.п.)

Порталы

Контекстная реклама

станет более наглядным тот факт, что в огромном количестве целевой аудитории контекстной рекламой («объявлениями») мы можем охватить лишь малую ее (аудитории) часть.

и тем самым повысить эффективность рекламной кампании. Речь идет прежде всего о следующих видах таргетинга*:

Географический таргетинг
Временной таргетинг
Таргетинг по частоте (R&F)

* Таргетинг (фокусировка) - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту ее часть [целевую аудиторию], которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей.

Повышение эффективности кампаний

на основании реальной рекламной кампании, в период проведения которой было осуществлено 1’000’000 показов баннеров на динамической позиции без ограничения по частоте.

Для динамического размещения действует правило - чем ниже частота показов - тем выше CTR

на основании реальной рекламной кампании, в период проведения которой было осуществлено 33’360’000 показов баннеров на главной странице Rambler’а без ограничения по частоте.

При статическом размещении с небольшой дневной частотой контактов (4-5) CTR стабилен

присутствия в Интернете
Дизайн и разработку Интернет представительств
Креативную поддержку рекламных кампаний
Планирование Интернет кампаний
Медиабаинг
Анализ прошедших рекламных кампаний
Разработку и проведение BTL мероприятий

О компании Index20

стр. 1

Телефон/Факс:
+7 (495) 500-0509 (многоканальный)

E-mail:
contact@index20.ru

Контактная информация