МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНЫЙ БАННЕР: ВОЗМОЖНОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ. презентация

стр. 6

МКБ (медийно-контекстный баннер), стандартные возможности;
Виды медийно-контекстного баннера в рекламных сетях, краткий анализ рынка;
МКБ формата фулскрин – полноценная медийная реклама с контекстной «надстройкой», брендирование узких аудиторий;
Кто рекламируется с помощью МКБ, чего ожидать от этого вида рекламы; средние показатели эффективности и СPC (cost per click), сравнение с традиционным контекстным размещением.

Пятницкая, д. 71/5, стр. 6

Анонсирование промо-акций, стимул продаж, информирование аудитории о новом продукте или преимуществе, нишевой брендинг;
МКБ отлично подходит для комплексной рекламной активности (когда бренд также на виду в других медиа: наружка, ТВ);
Когда стоимость клика в рекламных объявлениях «перегрета»;
Основной срез клиентов: автодилеры, недвижимость, FMCG, финансовые и страховые услуги, фармацевтика.

рекламного контакта на поиске (реклама показывается наряду с другими рекламными сообщениями, возможен показ нескольких баннеров в ротации);
Невозможность или ограничение по использованию минус слов;
Недостаточное пространство для креатива;
Недостаточное количество трафика на Rambler;
Нельзя использовать продающие слова: купить, продать, аренда, скидки (Yandex)
Не допускается использование ключевых слов из разных тематик в рамках одной кампании (Yandex);
Суммарное количество запросов всех слов и словосочетаний, входящих в пакет, за месяц должно составлять не менее 750 000 раз без учета геотаргетинга (Yandex).

НЕКОТОРЫЕ НЕДОСТАТКИ ТРАДИЦИОННОГО
МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА

сайтов «Содержательной сети GOOGLE» (графические объявления AdWords – это flash или gif баннеры, размещаемые на тематических страницах сайтов сети. Оплата за клики или показы, настройка на сайты нужной категории, либо настройка показа объявлений по ключевым словам, которые будут соответствовать содержанию страницы сайта.
РОРЕР, баннеры 240x400 и текстово-графические объявления (тематический таргетинг, уточнение по ключевым словам, геотаргетинг, временные фокусировки), оплата за показы или клики.
Smart Links (flash или video баннер формата 300х300 pix, который появляется при наведении курсора мыши на выделенное в тексте страницы слово. Слова определяются клиентом, оплата за показы).
Cоловей. Медийный баннер появляется на страницах сайтов-партнеров, объединенных в одно рекламное пространство, баннер привязывается к истории запросов пользователей. Оплата за показы.

ВИДЫ МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА
В РЕКЛАМНЫХ СЕТЯХ

71/5, стр. 6

Пятницкая, д. 71/5, стр. 6

6

работает?

ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ МЕДИЙНОЙ
FULL-SCREEN РЕКЛАМЫ

Рекламодателем определяются ключевые слова, по которым заинтересованная аудитория ищет информацию;
Переходы из Yandex, Google и Mail.ru фиксируются рекламной сетью;
Искавшие помечаются как активная аудитория;
Только ей демонстрируется полноэкранная реклама.

рекламодатель?

ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ МЕДИЙНОЙ
FULL-SCREEN РЕКЛАМЫ

Самую релевантную аудиторию для своего бренда;
Пользователей в активной фазе потребления;
Самый заметный формат рекламы;
Возможность демонстрации баннеров на ведущих сайтах.

6

Пятницкая, д. 71/5, стр. 6

CTR, средний 5%.
Очень низкая стоимость гарантированного контакта с целевой аудиторией. Full Screen – это гарантия контакта.
Низкая стоимость клика — 40–50 р. Тогда как с обычной медийной рекламы даже без контекстной надстройки на такого уровня ресурсах стоимость клика составит около 300–400 р.
Эффективное расходование показов: не чаще 1 раза в сутки уникалу и только тому, кто действительно является ЦА, т.е. кто искал до этого ваши ключевые слова.

МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА IBRAND. В ЧЕМ ПЛЮСЫ?

стр. 6

По данным рекламной сети iBrand

CTR 2,5%

CTR 5%

БАННЕРА IBRAND

Отрасль: Детское питание
Клиент: Nutrilon
Формат: контекстный фулскрин 15 секунд
Таргетинг и ограничения: Россия, 1 раз показ уникалу в сутки, только женщинам
Ключевые слова: около 1000 слов по материнской тематике
Результаты: СTR – 4,31 %, более 4500 посетителей за 3 недели кампании

БАННЕРА IBRAND

Отрасль: БАД, фармацевтика
Клиент: Mirax Pharma
Формат: контекстный фулскрин 15 секунд
Таргетинг и ограничения: Россия, 1 раз показ уникалу в сутки, только женщинам
Ключевые слова: около 1000 слов по гормональному женскому здоровью
Результаты: СTR – 4%, более 4000 посетителей за 4 недели кампании

БАННЕРА IBRAND

Отрасль: Автомобили Клиент: Атлант-М Формат: Контекстный фулскрин 15 секунд
Таргетинг и ограничения: Россия, 1 раз показ уникалу в сутки, старше 20 лет
Ключевые слова: около 1000 слов по тематике продаж автомобилей Фольксваген
Результаты: CTR - 5,4%, 2000 переходов за 2 недели кампании
Среднее время пребывания на сайте: 01:44 Показатель отказов: 58,15%
Просмотренных страниц за посещение: 3,06

директор
roman@dot.ru

Dot — Digital Agency
www.dot.ru
http://www.facebook.com/dot.ru
+7495 7713404

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!