Управление маркетингом презентация

Содержание

Невоструев Петр Юрьевич к.э.н., доц. доцент кафедры Маркетинга Nevostruev.PY@rea.ru

Слайд 1Управление маркетингом
РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2016

Слайд 2Невоструев Петр Юрьевич
к.э.н., доц. доцент кафедры Маркетинга

Nevostruev.PY@rea.ru

Слайд 3Задачи курса
Что такое управление маркетингом
Роль маркетинга при разработке стратегии
Как организовать маркетинговую

деятельность
Как разрабатывают маркетинговые программы
Рынок труда

Слайд 4Литература
Маркетинг менеджмент
14-е издание
Ф. Котлер, К.Л. Келлер
Помните: чем больше вы будете читать,

тем более конкурентоспособным специалистом станете. Особенно, если читать иностранные источники.

Маркетинг менеджмент. Экспресс курс
3-е издание
Ф. Котлер, К.Л. Келлер

Слайд 6any questions?

Слайд 7Управление маркетингом1
Современная концепция управления маркетингом

Слайд 8Управление маркетингом
Управление
+ Маркетинг
Маркетинг-менеджмент

Слайд 9Что такое маркетинг?

Слайд 13Определение маркетинга1
Система изучения и регулирования рыночных процессов, управления сбытом компании
(кафедра Маркетинга

МЭСИ)

Слайд 14Определение маркетинга2
Процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей,

товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций
(АМА)

Слайд 15Определение маркетинга3
Деятельность, направленная на извлечение прибыли за счет удовлетворения потребностей потребителей

наилучшим образом, чем конкуренты
(Филип Котлер)

Слайд 16Как вы понимаете маркетинг?
Это философия?
Это функция?
Это видение?

Слайд 17Как понимают маркетинг
в компаниях?

Слайд 18Функции маркетинга
Изучение рынка и спроса, прогнозирование
Планирование товарного ассортимента
Ценообразование
Организация каналов товародвижения, оптимизация

хранения, транспортировки товаров,
Стимулирование торговых посредников
Разработка и осуществление маркетинговых коммуникаций
Оценка эффективности маркетинговой деятельности

Слайд 19Сферы маркетинга
Материальные блага (товары)
Услуги
Опыт
События
Личности
Место (географические территории)
Собственность (ценные бумаги, недвижимость)
Организации
Информация
Идеи

Слайд 20Основной принцип маркетинга
Производить и продавать нужно не то, что хотим или

можем, а то, в чём существует потребность на рынке.
Если потребности нет, ее необходимо создать

Слайд 21Принципы маркетинга
Деятельность должна быть основана на знании потребителей, рыночной ситуации и

возможностей рынка
Эффективная реализация товара на определённых рынках в запланированных объёмах и в намеченные сроки
Активная адаптация к изменяющимся потребностям, воздействие на формирование и стимулирование потребителей
Обеспечение долговременной прибыльности фирмы с учётом НТП

Слайд 22Долгосрочная цель маркетинга
максимизация прибыли

(больше денег)

Слайд 23Краткосрочные цели маркетинга
Максимизация краткосрочной прибыли
Расширение рыночного влияния компании
Стабилизация достигнутого положения

Слайд 24Что является ключевым фактором успеха в маркетинге?
Планирование
Организация
Координация
Мотивация
Контроль

Слайд 25Маркетинговая среда

Слайд 26Маркетинговая среда
Активные субъекты и факторы рынка, оказывающие влияние на маркетинговые возможности

и решения компании

Слайд 27Структура маркетинговой среды

Слайд 28Внутренняя микросреда
Факторы, на которые компания полностью оказывает влияние
Производство
Сбыт
Снабжение
Финансы
НИОКР

Слайд 29Внешняя микросреда
Активны субъекты, на которые компания может оказывать лишь частичное влияние
Конкуренты
Потребители
Сотрудники
Поставщики
Посредники
Контактные

аудитории (СМИ, государство, журналисты и пр.)

Слайд 30Производство
Посредник
Поставщик
Снабжение
Сбыт
Покупатели
Сотрудники
НИОКР
Финансы
Внутренняя микросреда
Контактные аудитории
Конкуренты
Внешняя микросреда

Слайд 31Макросреда
Факторы, на которые компания не может оказывать влияния
Экономические
Политические
Культурные
Социально-демографические
Географические

Слайд 32Концепции маркетинга

Слайд 33Предпосылки развития маркетинга

Слайд 34Четыре промышленные революции
Первая промышленная революция (XVII-XIX): паровые двигатели, текстильная промышленность, металлургия
Вторая

промышленная революция (XIX-XX): электричество, конвейерное производство
Третья промышленная революция (1980-е): цифровая революция
Четвертая промышленная революция (2010-е): физические, цифровые и биологические технологии

Слайд 36Концепции маркетинга
Производственная (до начала 30-ых)
Сбытовая (до начала 50-ых)
Товарная (до начала 70-ых)
Потребительская

(до конца 70-ых)
Социально-этическая (80-ые)

Слайд 37Производственная концепция

Слайд 38Сбытовая концепция

Слайд 39Товарная концепция

Слайд 40Потребительская концепция

Слайд 41Социально-этическая концепция

Слайд 42Комплексный маркетинг

Слайд 43Комплексный маркетинг

Слайд 44Комплексный маркетинг
5p
=
Система маркетинга
=
Комплекс маркетинга
=
Маркетинг-микс

Слайд 45«Превращение» 4p в 4c

Слайд 46Аспекты маркетинговой деятельности
Идеологический Маркетинговый образ мышления менеджеров
Аналитический Обязательное понимание, а значит и

исследование рынка
Прикладной Адаптация к рынку, создание и стимулирование спроса

Слайд 47Люди не покупают товары, они покупают ожидаемую выгоду от их использования
Понимание

нужд и предпочтений покупателя – первостепенно
Знания характеристик товара и способов его производства недостаточно

Маркетинговое мышление
(идеологический аспект)

Слайд 48Исследование рынка (аналитический аспект)
Исследование потребителей: чего они хотят, какие потребности не удовлетворяются,

какие удовлетворяются плохо
Исследование конкурентов: изучение бизнес-процессов, изучение продукции,

Слайд 49Реализация маркетинговых программ (прикладной аспект)
Разработка комплекса маркетинга, адаптированного к рыночной ситуации
Стимулирование спроса

Слайд 50Виды маркетинга
Пассивный ориентация на товар, производство
Организационный ориентация на обнаружение и организацию рынка

сбыта
Активный изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе

Слайд 51Виды маркетинга
Латеральный поиск решений нестандартными методами
Эмпирический ориентация на способность пробудить у потребителя различные

виды переживаний
Маркетинг партнерских отношений пределение и создание новых ценностей вместе с индивидуальными покупателями

Слайд 53Стратегический маркетинг
Активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом планирования, направленный на превышение

среднерыночных показателей путем проведения политики систематического внедрения новых товаров и услуг, обладающих большей потребительской ценностью

Слайд 54Операционный маркетинг
Активный коммерческий процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на достижение

запланированных показателей путем изменения элементов системы маркетинга

Слайд 55
any questions?

Похожие презентации

Анализ бренда 2010
Франшиза магазинов "Компас здоровья" 311
Креативное сообщество IZONE 211
Анализ бренда публичной личности 317
Каналы распределения и товародвижения. (Тема 8) 486
Бетховен - ветеринарная клиника 221

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика