Цифровой маркетинг. Построение стратегии презентация

кампаний
Платформы для таргетированной рекламы

Иначе это не стратегия, а тактика, оперативный план (план новогодней кампании, к примеру), либо набор идей без конкретного срока реализации. Меньше, чем на полгода, писать стратегию не имеет смысла. Срок реализации должен быть явно обозначен.

быть четко обозначена. Пример плохой задачи: поднять продажи (как именно? где?). Пример исполнимой, конкретной задачи: повысить узнаваемость бренда на 20%, выйти на астанинский рынок — довести долю продаж в Астане с 5% до 40%, повысить средний чек для посетителей из поиска (SEO) на 15%.
Кроме того, должны быть указаны текущие показатели того, что надо улучшить. Без отправных точек даже конкретно описанные задачи являются скорее благими пожеланиями, чем основой стратегии.

приходится иметь дело с маркетингом в компании: маркетологи, руководитель, продажники, сотрудники внешних рекламных агентств и другие аутсорсеры, а также партнеры (франчайзи). Поэтому хорошая стратегия будет представлять собой удобную платформу, в которой можно быстро разобраться и на основании которой легко действовать.

толще и заумней стратегия, тем меньше шансов, что её будут использовать. Дорогие 300-страничные стратегии часто остаются не у дел. Отчасти именно из-за их размера. Хотя главной причиной не использования – это отсутствие полезных выводов и рекомендаций. 
Лучше оформлять стратегию в виде презентации с выжимкой на первых страницах. Выжимку стоит продолжить подробностями, разбитыми по разделам. Стратегия, состоящая из оглавления и далее сразу переходящая к подробностям, читается тяжело.

читаемой и короткой, но и наглядной.
Скриншоты, схемы, таблицы, графические портреты потребителей помогают считывать скучные блоки информации. Опять же, не в ущерб смыслу (и пожалуйста, не используйте пайчарты, они неинформативны).

собой истину в последней инстанции, то его нужно пересмотреть. Он должен предполагать легкие изменения на лету.
Преимущество digital — возможность быстрого тестирования любой идеи, этим следует пользоваться.

объявлений (рекламных материалов).
Рассчитывается: кол-во кликов / кол-во показов * 100%.
Что влияет: качество созданных объявлений, баннеров или любых других рекламных материалов, грамотный выбор каналов коммуникации и таргетингов.

на рекламу (рекламный канал) / кол-во кликов.
Что влияет: эффективное распределение рекламных бюджетов между рекламными каналами, качество рекламных материалов и прайс-листы рекламных площадок (в случае, если трафик покупается по модели PPC).


CPA – стоимость целевого действия.
Рассчитывается: сумма расходов на рекламу (рекламный канал) / кол-во целевых действий.
Что влияет: стоимость каждого посетителя, показатель конверсии (CR), а в частности: качество привлекаемого трафика, выбор посадочной страницы, удобство использования сайта, товарное предложение и условия совершения покупки.

подтверждённого заказа (покупки).
Рассчитывается: сумма расходов на рекламу (рекламный канал) / кол-во подтверждённых заказов.
Что влияет: CPA, качество работы колл центра или автоматизированных систем подтверждения заказа (sms, e-mail и т.п.).

на рекламу (рекламный канал) / кол-во продаж
Что влияет: CPO, качество работы колл центра, условия оплаты и доставки товара.

(прибыль от маркетинговой активность -расходы на маркетинг) / расходы на маркетинг * 100%
Что на него влияет: средний чек покупателя и стоимость маркетинговой активност

прибыли от клиента за всё время его сотрудничества с компанией.
Рассчитывается: прибыль – все понесённые расходы (не только маркетинговые).
Что влияет: маржинальность, средний чек, частота покупок, стоимость первоначального и стоимость повторного привлечения клиента и прочие расходы.