Типы и каналы коммуникаций бренда Watsons презентация

разным каналам (через магазины/через медиа/через диджитал)
Проблема: каждый тип коммуникации работает в рамках «собственного» бренд-бука и конструктора сообщения. В результате нет consistency
Задача:
разработать дизайны-конструкторы в едином стиле для всех типов коммуникаций с учетом используемых каналов коммуникаций на основании бренд-бука
Идея (креативная концепция), копирайтинг и идея визуализации
адаптации глобальных дизайнов Ватсонс под украинский рынок
Оценка, тестовое задание
Разработка упаковок для собственных торговых марок
Оценка, тестовое задание

используемых каналов коммуникаций на основании бренд-бука

Типы коммуникаций (сообщений):

Key Values
Собственные торговые марки (Тільки у watsons)
Программа лояльности Watsons Club (участники всегда получают больше)
CSR
Программа возврата товаров в течении 28 дней с момента покупки (в процессе запуска)
Price Perception
Price Promise (Жовтий цінник захищено, #жовтищено)
Перша ціна (простые и доступные товары)
Купуй дешевше: завжди низька ціна на популярний товар ! (Эти товары проходят еженедельный мониторинг цены с основными конкурентами)
Multichannel
Интернет-магазин Watsons.ua (открыты 24/7)
Интернет-магазин Watsons.ua (бесплатная доставка)
Интернет-магазин Watsons.ua (доставка день в день)
Интернет-магазин Watsons.ua (Закажи на сайте – забери в магазине)
Акционные механики – нужен дизайн-конструктор:
Ключевые промо - отражение сезона (Новый Год, 8 марта, 14 февраля, back to school)
Механики длительного периода действия (1+1=3, 1=2, -50% на второй)
Big Events: ежеквартальные трехдневные механики для клубников: ДР Ватсонс,
Промо поставщиков
CRM-механики (персональные предложения)

Каналы коммуникаций:

POS материалы: плакаты, вобблеры, шелфкарты, хэдеры/футеры торцов и стеллажей, оформление ПРОМО-корзин
Печатные материалы: газеты, листовки
фасад
сайт watsons.ua
Соц.сети (facebook, vk, instagram)
посты
IVR
Медиа:
Борды
Баннера
PR
e-mail

качестве бренд-амбассадора линейки Watsons Эксклюзив для промо приватных марок сети, в дальнейшем стала героем листовки с горячими предложениями.

используется как в макетах газеты и листовки, так и клеится на упаковках продуктов.

также существуют разные плашки с названием страны-производителя.
используется для GOBE как преимущество

карточкой Watsons Club. Большинство промоактивностей имеют обязательно условие - воспользоваться акционным предложением можно, предъявив карточку на кассе. В связи с этим плашку для таких макетов показывать крайне важно.

Важно: штаб-квартира к концу года предоставит новые гайдлайны для программы.

товары с желтыми ценниками являются лучшим ценовым предложением, т.к. Ватсонс сравнивает цены практически всех крупных торговых сетей и интернет-площадок. Механика: Если найдешь цену на товар с желтым ценником в период проведения акции ниже – получишь разницу 200%.

день)
Интернет-магазин Watsons.ua (Закажи на сайте – забери в магазине)

back to school)














Механики длительного периода действия (1+1=3, 1=2, -50% на второй)

маркам вместе с Сорокой Мегги.

недели.  

Борды:

цены.

– liquid motion, а саундтреком стала композиция всемирно известной австрийской электросвинг команды Parov Stelar.

customer-friendly, современными, легкими, энергичными и позитивными в восприятии
Доказать, что мы действительно следуем нашему слогану - look good. feel great., ведь сеть магазинов и аптек Watsons – это в первую очередь сеть красоты и здоровья
По-новому преподносить наши частные марки (портфель очень большой, в большинстве случаев это импорт из стран ЕС, а также местное производство).