Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Методологические основы и методы маркетинговой деятельности презентация

деятельности

а не навязывать покупателю то, что уже произведено.

Маркетинг – составная часть менеджмента.

Маркетинг внедряется в деловую жизнь, когда в нем появляется потребность.

Для справки:

В США затраты на маркетинг достигают 60,0% от конечной
цены товара.

- повышение ее торгово-операционной эффективности.

Потребность

Спрос

Товар

Обмен

Сделка

Рынок

Вторая исходная идея маркетинга - потребность.

Рисунок 1. Цикл рынка

Производственные - организация производства и материально-технического снабжения, внедрение новых технологий, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности производимых товаров;
3. Распределительно-сбытовые - организация каналов сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение товарной и ценовой политики, реклама;
4. Управленческие - планирование на тактическом и стратегическом уровнях, информационное обеспечение маркетинга, контроль.

Функции маркетинга - совокупность видов деятельности, связанных с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем.

Содержание маркетинга определяют его функции.

используется при реализации целей и задач маркетинговой деятельности.

социально-этичного маркетинга

Концепции маркетинга позволяют сказать, что маркетинг - это интегрированная функция экономической системы

Концепция и методология маркетинга носят универсальный характер

Потребители - это физические и юридические лица: предприятия, организации, учреждения, население

сегментов, величины и тенденций изменения спроса;

Маркетинг использует информацию и методы конкретных наук и научных дисциплин.

- Макро- и микроэкономический анализ - для оценки состояния и перспектив развития рынка, возможностей конкурентов, каналов продвижения и продаж, собственных возможностей предприятия и его партнеров;

- Социология - для выявления и анализа позиций конкретных потребительских групп и общественных слоев по интересующим вопросам;

- Психология и психофизиология - для апробации и повышения действенности рекламных и других приемов и способов формирования спроса, воздействия на восприятие предприятия субъектами рынка, на принятие ими решений в пользу выбора данного предприятия;

- Математика - для обслуживания процессов достижения указанных целей;

- Теория управления - для осуществления процессов планирования и прогнозирования, контроля, регулирования, стимулирования маркетинговой работы и всей деятельности предприятия, а также поведения взаимодействующих с ним субъектов рынка.