- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Социально-экономические основы маркетинга презентация
Содержание
- 1. Социально-экономические основы маркетинга
- 2. УЧЕБНЫЕ ВОПРОСЫ: 1. Общая характеристика маркетинга. 2. Цели маркетинговой деятельности.
- 3. Вопрос 1. Общая характеристика маркетинга.
- 4. Маркетинг - это предпринимательская деятельность,
- 5. Маркетинговая деятельность - процесс планирования
- 6. Нужда - потребность - запрос - товар - обмен - сделка - рынок.
- 7. Нужда - это ощущение человеком
- 8. Потребность - это нужда, принявшая
- 9. Запрос - это потребность, подкреплённая покупательской способностью.
- 10. Товар - это всё то,
- 11. Обмен - это акт получения желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.
- 12. Виды маркетинга ориентированный на товар или продукцию; ориентированный на покупателя; интегрированный маркетинг.
- 13. Концепции управления маркетингом Совершенствования производства
- 14. Концепция совершенствования производства (30-40 гг. XX в.)
- 15. Концепция совершенствования товара потребители
- 16. Концепция интенсификации коммерческих усилий (50-е гг. ХХ
- 17. Концепция чистого маркетинга (новая философия бизнеса)
- 18. Отличия интенсификации коммерческих усилий и чистого маркетинга.
- 19. Концепция социально-этического маркетинга задачей
- 20. Вопрос 2. Цели маркетинговой деятельности.
- 21. Процесс управления маркетингом Анализ рыночных возможностей
- 22. Анализ рыночных возможностей Система маркетинговых
- 23. Маркетинговая возможность - это привлекательное
- 24. Методы поиска маркетинговых возможностей Неформальный Формальный (Матрица Игоря Ансоффа)
- 25. Матрица Игоря Ансоффа
- 26. Отбор целевых рынков Замер объёмов спроса
- 27. Замер и прогнозирование спроса - более точная
- 28. Сегментирование рынка - процесс разбивки потребителей на
- 29. Составление профиля всех целевых сегментов рынка:
- 30. Позиционирование товара на рынке: обеспечение товаром не
- 31. Разработка комплекса маркетинга Разработка товаров Установление
- 32. Комплекс маркетинга - это набор подающихся
- 33. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий приток
- 34. Тема № 1/2. Социально-экономические основы маркетинга. Семинарское
- 35. Методические рекомендации На самостоятельную работу подготовку получить
УЧЕБНЫЕ ВОПРОСЫ:
1. Общая характеристика маркетинга. 2. Цели маркетинговой деятельности.
Слайд 4Маркетинг
- это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и
услуг от производителя к пользователю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации.
Слайд 5Маркетинговая деятельность
- процесс планирования и воплощения замысла ценообразования, продвижение
и реализация идей товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
Слайд 7Нужда
- это ощущение человеком нехватки чего-либо
(бывают
физиологические, социальные, личные нужды).
Слайд 8Потребность
- это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с
культурным уровнем и личностью индивида.
Слайд 10Товар
- это всё то, что может удовлетворить потребность или
нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Слайд 12Виды маркетинга
ориентированный на товар или продукцию;
ориентированный на покупателя;
интегрированный маркетинг.
Слайд 13Концепции управления маркетингом
Совершенствования производства
Совершенствования товара
Интенсификации коммерческих усилий
Чистого маркетинга
Социально-этического маркетинга
Слайд 14Концепция совершенствования производства (30-40 гг. XX в.)
потребители будут благожелательны
к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.
Условия применения концепции:
спрос должен превышать предложение (d>s);
существует необходимость в понижении себестоимости продукции.
.
Условия применения концепции:
спрос должен превышать предложение (d>s);
существует необходимость в понижении себестоимости продукции.
.
Слайд 15Концепция совершенствования товара
потребители будут благосклонны к товарам, которые
обладают наивысшим качеством, лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара.
Слайд 16Концепция интенсификации коммерческих усилий (50-е гг. ХХ в.)
потребители
не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования (производитель стал задумываться о психологическом воздействии на покупателей).
Используется к товарам пассивного спроса (товары, о которых человек не задумывается).
Используется к товарам пассивного спроса (товары, о которых человек не задумывается).
Слайд 17Концепция чистого маркетинга (новая философия бизнеса)
залогом достижения целей организации
является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворённости более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, способами.
Слайд 19Концепция социально-этического маркетинга
задачей организации является установление нужд, потребностей
и интересов целевых рынков, и обеспечение желаемой удовлетворённости более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителей и общества в целом.
Слайд 21Процесс управления маркетингом
Анализ рыночных возможностей
Отбор целевых рынков
Разработка комплекса маркетинга
Претворение в жизнь
маркетинговых мероприятий
Слайд 22Анализ рыночных возможностей
Система маркетинговых возможностей и маркетинговой информации
Маркетинговая среда
Рынки индивидуальных
потребителей
Рынки предприятий
Рынки предприятий
Слайд 23Маркетинговая возможность
- это привлекательное направление маркетинговых усилий, на которые
конкретная фирма может добиться какого-то преимущества.
Слайд 26Отбор целевых рынков
Замер объёмов спроса
Сегментирование рынка
Выбор целевых сегментов
Позиционирование товара на рынке
Слайд 27Замер и прогнозирование спроса - более точная оценка нынешнего и будущего
размера рынка:
выявляются все имеющиеся товары
оцениваются объёмы продаж каждого
рассматриваются все факторы и тенденции, влияющие на развитие рынка товара
делаются прогнозы относительно его перспектив
выявляются все имеющиеся товары
оцениваются объёмы продаж каждого
рассматриваются все факторы и тенденции, влияющие на развитие рынка товара
делаются прогнозы относительно его перспектив
Слайд 28Сегментирование рынка - процесс разбивки потребителей на группы на основе их
различия в нуждах, характеристиках и поведении:
проводится сегментирование рынка, разбивка потребителей на сегменты
формируются группы потребителей
проводится сегментирование рынка, разбивка потребителей на сегменты
формируются группы потребителей
Слайд 29Составление профиля всех целевых сегментов рынка:
описание на основе различий, присущих им
признаков для оценки привлекательности каждого в качестве маркетинговой возможности для фирмы
Слайд 30Позиционирование товара на рынке: обеспечение товаром не вызывающего сомнения, чётко отличного
от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.
Позиционирование существующих товаров на рынке
Схема потребительских предпочтений
Составляется сводная схема
Позиционирование существующих товаров на рынке
Схема потребительских предпочтений
Составляется сводная схема
Слайд 31Разработка комплекса маркетинга
Разработка товаров
Установление цен на товары
Методы распространения товара
Методы стимулирования сбыта
товара
Слайд 32Комплекс маркетинга
- это набор подающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность
которых фирма использует, чтобы вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка
Слайд 33Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
приток информации
налаживание стратегического и тактического планирования
определиться со
структурой организации отдела маркетинга
система контроля
система контроля
Слайд 34Тема № 1/2. Социально-экономические основы маркетинга.
Семинарское занятие – 2 часа
Учебные вопросы
1.
Концепции маркетинга.
2. Социальные основы маркетинга.
2. Социальные основы маркетинга.
Слайд 35Методические рекомендации
На самостоятельную работу подготовку получить рекомендованную литературу.
Изучить основные положения лекционного
курса по теме и при необходимости доработать конспект лекций.
Изучить вопросы практического занятия и составить план ответов по ним.
Знать наизусть: маркетинг, маркетинговые исследования, сегментация рынка.
Близко к тексту: концепции маркетинга.
Изучить вопросы практического занятия и составить план ответов по ним.
Знать наизусть: маркетинг, маркетинговые исследования, сегментация рынка.
Близко к тексту: концепции маркетинга.
