- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Рынок как объект маркетинга презентация
Содержание
- 1. Рынок как объект маркетинга
- 2. План лекции Суть фармацевтического маркетинга. Эволюция концепции
- 3. Маркетинг
- 4. Фармацевтический маркетинг процесс (управленческая деятельность), посредством
- 5. Взаимодействие производителей и потребителей Возможности компании Запросы потребителей Деньги Блага
- 6. комплекс инструментов маркетинговой политики (5Р)
- 7. Место (place) Цена (price) Продукт ( product)
- 8. концепция (от лат. conceptio — понимание, система) определённый способ понимания,
- 9. Концепция маркетинга философский (идеологический)
- 10. Эволюция маркетинга
- 11. Холистический маркетинг Социально-этический (ответственный)
- 12. Управление маркетингом (менеджмент-маркетинг)
- 13. Основные функции управления фармацевтическим маркетингом
- 14. Уровни управления маркетингом Стратегический уровень
- 15. Фармацевтический портфель http://www.ppt.prtxt.ru
- 17. модели организации маркетинга
- 18. Контроль маркетинговой деятельности
- 19. Направления маркетингового контроля цели и стратегии маркетинга,
- 23. Рынок
- 24. Товарный рынок
- 25. II группа основных элементов I группа основных
- 26. условия существования рынка
- 27. Конъюнктура лат.congungo итал. congiuntura
- 28. Рынок лекарств
- 29. Особенности фармацевтического рынка высокая степень гетерогенности
- 30. Сегментация рынка - это классификация групп
- 31. Критерии сегментации потребительских рынков
- 32. Конкуренция соперничество между товаропроизводителями за лучшие,
- 34. конкурентные структуры
- 35. Спасибо за внимание !
План лекции Суть фармацевтического маркетинга. Эволюция концепции маркетинга Процесс управление маркетингом Организационная структура маркетинговых служб. Принципы маркетингового контроля Сущность рынка и его роль в экономике. Структура рынка и основные условия
Слайд 1РЫНОК КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
кафедра управления и экономики фармации
КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИМ МАРКЕТИНГОМ.
Слайд 2План лекции
Суть фармацевтического маркетинга. Эволюция концепции маркетинга
Процесс управление маркетингом
Организационная структура маркетинговых
служб.
Принципы маркетингового контроля
Сущность рынка и его роль в экономике. Структура рынка и основные условия существования рынка.
Роль инфраструктуры в рыночной экономике. Понятия «конъюнктура» и «емкость рынка
Состояние, структура и организация фармацевтического рынка.
Понятие конкуренции. Основные типы конкуренции
Сегментация рынка
Слайд 4Фармацевтический маркетинг
процесс (управленческая деятельность), посредством которого обеспечивается оказание фармацевтической помощи
и достижение целей фармацевтического предприятия через максимальное удовлетворение нужд потребителей в лекарственных и косметических средствах, изделий медицинского назначения
Слайд 5Взаимодействие производителей и потребителей
Возможности
компании
Запросы потребителей
Деньги
Блага
Слайд 7Место (place)
Цена (price)
Продукт ( product)
Особенность здоровья
(Specificity of health)
Особенность
социально-экологическая
(Specificity of social
and ecological)
Продвижение
(promotion)
Люди (people)
Особенность лицензирования
(Specificity of licensing)
Особенность методов коммуникации
(Specificity of communications methods)
Особенность социально-этическая
(specificity of social and ethical)
Элементы классического комплекса фармацевтического маркетинга «4Р-4S»
Элементы современного комплекса фармацевтического маркетинга «5Р-5S»
Слайд 8концепция
(от лат. conceptio — понимание, система)
определённый способ понимания, трактовки каких-либо явлений, основная точка зрения,
руководящая идея для их освещения
система взглядов и способов достижения целей, общее понимание явлений (значение слова по Бизнес словарю)
система взглядов и способов достижения целей, общее понимание явлений (значение слова по Бизнес словарю)
Слайд 9Концепция маркетинга
философский (идеологический)
аспект
маркетинга
аналитический
активный
система мышления
и идеологическая основа
для предпринимательской
деятельности
Понимание
и
изучение рынков
(стратегический маркетинг)
(стратегический маркетинг)
решает ряд
вопросов
относительно
проникновения
на рынок
(тактический
маркетинг)
Слайд 11Холистический
маркетинг
Социально-этический (ответственный) маркетинг
этика
общество
право
экология
ответственность
Интегрированный маркетинг
коммуникации
Товары и услуги
Каналы сбыта
Внутренний маркетинг
Отдел маркетинга
Топ-менеджмент
Другие отделы
Маркетинг
взаимоотношений
Покупатели
Каналы сбыта
Партнеры
Покупатели
Каналы сбыта
Партнеры
Маркетинг взаимоотношений
Покупатели
Посредники (каналы сбыта)
Партнеры
внешний уровень
внешний уровень
Слайд 13Основные функции управления фармацевтическим маркетингом
маркетинговый контроль
реализация планов
и организация маркетинга
планирование
маркетинговой деятельности
исследования
фармацевтического рынка
4 этап
3 этап
2 этап
1 этап
Слайд 14Уровни управления маркетингом
Стратегический уровень управления
маркетингом (стратегическое планирование)
долгосрочное
согласование возможностей
фирмы с ситуацией на рынке, т.е.
согласование внутренней и внешней среды
деятельности фирмы
фирмы с ситуацией на рынке, т.е.
согласование внутренней и внешней среды
деятельности фирмы
тактическое планирование маркетинга
– это разновидность планирования,
которая заключается в разработке механизмов
реализации избранной фармацевтическим
предприятием маркетинговой стратегии
Планирование маркетинга
Слайд 19Направления маркетингового контроля
цели и стратегии маркетинга, планы (программы) маркетинга;
процесс управления
маркетингом;
организационные процессы и структуры;
элементы маркетинга-микс;
маркетинговые мероприятия;
маркетинговая информация, СМИ;
результативность маркетинговой деятельности (сбыт, рыночная доля, прибыль, эффективность и др.)
организационные процессы и структуры;
элементы маркетинга-микс;
маркетинговые мероприятия;
маркетинговая информация, СМИ;
результативность маркетинговой деятельности (сбыт, рыночная доля, прибыль, эффективность и др.)
Слайд 25II группа основных
элементов
I группа основных
элементов
Схема структуры рынка
продавец
продавец
покупатель
покупатель
конкуренция
Купля – продажа
товар
деньги
Слайд 27Конъюнктура
лат.congungo
итал. congiuntura
совокупность условий, взятых в их взаимной связи,
переходную ситуацию, обстановку, положение дел
Слайд 29Особенности фармацевтического рынка
высокая степень гетерогенности
корпорации стремятся действовать в рамках четко
очерченных участков рынка
рынок фармацевтических препаратов условно разделяется на две части: рецептурные и безрецептурные
реклама рецептурных лекарств, как правило, адресована не больным
лекарственные средства реализуются во многих странах с ограничениями
рынок в целом характеризуется наиболее общими объемными параметрами соотношения спроса и предложения
рынок фармацевтических препаратов условно разделяется на две части: рецептурные и безрецептурные
реклама рецептурных лекарств, как правило, адресована не больным
лекарственные средства реализуются во многих странах с ограничениями
рынок в целом характеризуется наиболее общими объемными параметрами соотношения спроса и предложения
Слайд 30Сегментация рынка
- это классификация групп потенциальных потребителей на основе различий
в их нуждах, вкусах и/или поведении
Слайд 32Конкуренция
соперничество между товаропроизводителями за лучшие, экономически более выгодные условия производства
и сбыта товаров
