Реклама товара. Что такое реклама презентация

средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
Фирмы подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекла- мой обычно занимается один из работников отдела сбыта. Крупные фирмы учреж- дают отделы рекламы.

Рекламное обращение.

Разработка бюджета рекламы.

Постановка задач.

Оценка рекламной программы.

Средства распространения информации.

комплекса маркетинга.


Информативная реклама
Увещевательная реклама
Напоминающая реклама

истратить именно столько денег, сколько потребуется для достижения намеченных показателей сбыта. При разработке своих рекламных бюджетов крупные фирмы могут предусмотреть рекламные эксперимен- ты.

подход к рекламе, ее творческую стратегию! В процессе ее создания можно выделить три этапа:

Формирование идей обращения
Оценка и выбор вариантов обращения
Исполнение обращения

должны содержать уникальные предложения или, по меньшей мере, сами должны быть уникальны.

Тип вознаграждения

лю нечто желательное или интересное о товаре, что-то исключительное или особен- ное, не присущее остальным маркам товара. Обращение должно быть правдоподоб- ным и доказуемым.

производстве товара.
3. Использование научных данных.
4. Использование свидетельств в пользу товара.
5. Создание настроения или образа.
6. Создание фантазийной обстановки.
7. Акцентирование образа жизни
8. Использование символического персонажа.

широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы
Отбор основных видов средств распространения информации
Выбор конкретных носителей рекламы - принятие решений о графике использования средств рекламы

Специфика товара.

Специфика обращения

Стоимость.

появиться в журналах, изучают данные об их тиражах и расценки на объявления разных размеров, в разных вариантах цветов и разных местах расположения, а также данные о периодичности журналов. Затем оценивают журналы по таким показателям, как достоверность, престижность, наличие региональных изданий и изданий с профессиональным уклоном, качество полиграфического исполнения, редакционная политика, длительность сроков заказа и сила психологического воздействия на читателей.

размещения рекламы в течение года с учетом факторов сезонности и ожидаемых конъюнктурных изменений.

Пульсирующий график – это неравномерное размещение рекламы в рамках временного периода.

коммуникативной и торговой
эффективности пользуются несколькими
методами.
Замеры коммуникативной эффективности.
Замеры торговой эффективности