- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговое планирование презентация
Содержание
- 1. Маркетинговое планирование
- 2. Stratëgós (греч.) – искусство руководителя (военачальника).
- 3. Принципы разработки маркетинговых стратегий (по И. Ансоффу)
- 4. Содержание маркетинговых стратегий (по Р. Уинсли)
- 5. Стратегии целевого маркетинга (СЦМ) Стратегии целевого маркетинга
- 6. Планирование в маркетинге Разработка и определение цели
Stratëgós (греч.) – искусство руководителя (военачальника).
Stratëgia (греч.) – операция, действие в процессе управления (командования). Стратегия – разработка и осуществление целенаправленных действий, основанных на возможностях и учёте условий их
Слайд 2Stratëgós (греч.) – искусство руководителя (военачальника). Stratëgia (греч.) – операция, действие
в процессе управления (командования).
Стратегия – разработка и осуществление целенаправленных
действий, основанных на возможностях и учёте условий их
осуществления.
Маркетинговая стратегия – комплекс средств (теоретических и
практических) достижения главной цели: завоевания и сохранения
устойчивого конкурентного преимущества фирмы на рынке.
Слайд 3Принципы разработки маркетинговых стратегий
(по И. Ансоффу)
установление общих направлений роста и укрепления
позиций фирмы в соответствии с ее миссией;
определение возможностей, разработка проектов и методов их реализации;
создание «обратной связи», определяющей гибкость действий и возможность их коррекции.
определение возможностей, разработка проектов и методов их реализации;
создание «обратной связи», определяющей гибкость действий и возможность их коррекции.
Слайд 4Содержание маркетинговых стратегий
(по Р. Уинсли)
создание условий преимущества фирмы в
целом;
создание товарных и потребительских преимуществ;
создание преимуществ взаимодействия фирмы с внешней средой.
создание товарных и потребительских преимуществ;
создание преимуществ взаимодействия фирмы с внешней средой.
Слайд 5Стратегии целевого маркетинга (СЦМ)
Стратегии целевого маркетинга (СЦМ) – это альтернативные
методы,
которые используются фирмами при определении и
удовлетворении целевого рынка.
Целевой рынок – совокупность покупателей, обладающих схожестью
потребностей и характеристик, которых компания намерена
обслужить.
удовлетворении целевого рынка.
Целевой рынок – совокупность покупателей, обладающих схожестью
потребностей и характеристик, которых компания намерена
обслужить.
Слайд 6Планирование в маркетинге
Разработка и определение цели (выбор товара, объекта услуги)
Определение места
бизнес деятельности (выбор рынка, расчет ёмкости сегмента)
Оценка собственных (внутрифирменных) возможностей
Оценка конкурентов (их наличия, количества, силы)
Определение способа достижения поставленной цели (стратегия и тактика)
Прогнозирование затрат и рисков
Оценка собственных (внутрифирменных) возможностей
Оценка конкурентов (их наличия, количества, силы)
Определение способа достижения поставленной цели (стратегия и тактика)
Прогнозирование затрат и рисков
