Презентация по соковой продукции ОАО Сады Придонья презентация

премиального качества для тех, кто стремится насладиться изысканным вкусом.
Линейка представлена популярными вкусами.

Слоган: «Лучшие фрукты со всего света!»

Сегмент рынка: Premium

Лучшая цена среди конкурентов Premium сегмента на полке

Взвешенная ассортиментная линейка – в ней есть всё необходимое и для предприятий ХоРеКа, и для потребителя – монокомпонентные соки, нектары, морсы, а также овощная смесь.

Стильный и благородный дизайн упаковки – цветовое и композиционное решение, которые помогают выделить продукт на полке в РТТ.

сегмент - Premium

SKU

Ассортимент – ТМ «Золотая Русь»

Слоган: Сок, который вырастили!

Очень точное позиционирование марки – Качество из первых рук - наличие своей сырьевой базы, замкнутого цикла производства от семечка до продукта в пачке – уникальное конкурентное преимущество
Разнообразный ассортимент и форматность – всегда можно найти, что предложить РТТ
Эксклюзивные ассортиментные предложения – сок прямого отжима из яблок, выращенных в Садах Придонья, томатный сок без соли, овощная линейка оригинальных вкусов 100% соков в стекле и другие вкусы произведённые на основе собственного сырья.
Сочетание «Цена-качество»
Незначительное количество конкурентов в сегменте – очень сложно удержаться в данном ценовом сегменте, т.к. сложно выпускать продукцию по доступной цене , но высокого качества
Система открывания очень удобна – сок наливается «до последней капли»,
Марка давно зарекомендовала себя на детской полке, потребитель , который ранее покупал сок детям, сейчас покупает его на соковой полке.

сегмент - Middle

л
1,5 л

0,5 л
1,5 л

-
1,5 л

ФРУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА

ОВОЩНАЯ ЛИНЕЙКА

СП 1,0 л - 10 SKU
СП 0,5 л - 5 SKU
СП 1,5 л - 6 SKU СП 0,3 л - 7 SKU

СП 1,0 л - 5 SKU
СП 0,5 л - 4 SKU

соки 300 мл производятся на основе собственного сырья – яблок, вишни, моркови, свёклы, сливы и т.д.

Вся продукция (кроме морса) - это 100% соки без добавления сахара

коктейльные купажи не дадут заскучать даже самому придирчивому покупателю
Натуральные ингредиенты и хороший вкус продукта
Привлекательная цена - продукция тм «Мой» дешевле аналогичной продукции конкурентов – тм «Моя семья», «Любимый», «Фруктовый».
Яркий и современный дизайн выгодно выделяет марку на полке.
Позиционирование:

Соки ТМ Мой – это всегда доступная маленькая радость для меня и моей семьи

«Мой сок – мой праздник!»

сегмент - Mass

12 SKU
Мой 1,45 л - 7 SKU
Мой 0,2 л - 9 SKU

(томат – нектар)

Ассортимент – 6 популярных вкусов: яблоко, томат,
апельсин, ананас, тропик, персик

«Сочный мир» это:

Натурально – фрукты, солнце и ничего больше
Освежающе -легкий способ утолить жажду
Вкусно – яркий и освежающий вкус самых
любимых фруктов
Полезно – негазированный напиток
на основе натурального сока
Экономично – невысокая цена и
привлекательный дизайн

сегмент - Low

Компании.

коктейльные купажи не дадут заскучать даже самому придирчивому покупателю
Натуральные ингредиенты и хороший вкус продукта
Привлекательная цена - продукция тм «Мой» дешевле аналогичной продукции конкурентов – тм «Моя семья», «Любимый», «Фруктовый».
Яркий и современный дизайн выгодно выделяет марку на полке.
Позиционирование:

Соки ТМ Мой – это всегда доступная маленькая радость для меня и моей семьи

«Мой сок – мой праздник!»

сегмент - Mass

12 SKU
Мой 1,45 л - 7 SKU
Мой 0,2 л - 9 SKU

(томат – нектар)

Ассортимент – 6 популярных вкусов: яблоко, томат,
апельсин, ананас, тропик, персик

«Сочный мир» это:

Натурально – фрукты, солнце и ничего больше
Освежающе -легкий способ утолить жажду
Вкусно – яркий и освежающий вкус самых
любимых фруктов
Полезно – негазированный напиток
на основе натурального сока
Экономично – невысокая цена и
привлекательный дизайн

сегмент - Low

в бутылке 0,33 л со спорт-крышкой.
Это традиционный и самый удобный формат для питья маленькому ребёнку,
родители покупают его как для питья дома, так и для прогулок, выездов
за город и т.п. Всегда востребован, ввиду удобства крышки и небольшого
объёма.

Вода в бутылке 0,5 л (обычная крышка).
Один из наиболее популярных форматов, имеет увеличенный объём
продукта практически за ту же цену, что и предыдущий формат.
Воспринимается как выгодная покупка для питья, в том числе для детей
постарше.

Вода в бутылке 1,5 л (обычная крышка).
Этот формат покупают для использования «внутри дома» (бытовое потребление),
в том числе для приготовления пищи ребёнку, разведения смесей и каш,
питья из индивидуальной детской посуды.

питьевым пюре.

Злаковый Коктейль – это смесь различных фруктов
(или овощей) , составляющих 80% в составе продукта,
и смеси 4-х злаков (пшеница, рожь, овес, ячмень),
составляющих 20% в составе продукта

Злаковый Коктейль не содержит сахара,
загустителей и усилителей вкуса.
В нем содержатся только фрукты (овощи) и
злаки.

НЕКТАРЫ в стекле

ПЮРЕ в Тетра Пак

ВОДА

ПЮРЕ в стекле

абсолютно безопасные продукты для самых маленьких.

Безопасность продукции детского питания «Спелёнок» гарантируется:

Наличием собственной сырьевой базы фруктов и овощей
Контролем агротехники выращивания плодов
Наличием собственного молочного производства (сливки, творог для пюре производятся в собственном хозяйстве)
Контролем выбора сырья для детского питания
Высокой технологичностью производства: технология подготовки продукта и его фасовки обеспечивают полную стерильность и безопасность.
Ежегодным обновлением производственных линий, а также приобретение новых ультрасовременных и инновационных технологий
Контролем качества на всех этапах производства
Рецептурами , разработанными совместно с НИИ Питания

свойствами,
улучшает сон

пищеварение, хорошо утоляют жажду.

Детские морсы расширяют питьевой рацион ребёнка новыми интересными вкусами и делают его более разнообразным. Рекомендованы с 8-ми месяцев.

фруктового и овощного прикорма для
малышей первого года жизни.

Современная технология производства пюре
«Спелёнок» полностью исключает применение:
консервантов
ароматизаторов
красителей
генетически модифицированных компонентов

в составе отсутствует крахмал и другие виды загустителей

не содержит глютена (в том числе скрытого) - пюре без злаков, а также пюре с рисом.

года жизни и каждый формат решает свою задачу:

«Начало прикорма» 80 гр – с этого формата, как правило, мамы начинают вводить прикорм. Поэтому здесь представлены простые, гипоаллергенные вкусы, востребованные для начала прикорма

«Разнообразный прикорм» 125 гр – в этом формате представлен самый широкий и разнообразный ассортимент для детей постарше, которые уже смело познают мир вкусов

Top label - «коромысло» – наклеивается сверху крышки и заходит под этикетку с двух сторон

2016 года компания Сады Придонья начинает выпуск пюре из цветной капусты в упаковке Тетра Пак из собственного сырья

Цели расширения форматов овощной линейки:

1. Удовлетворение потребности мамы, покупающей пюре в картонной упаковке из-за удобства упаковки и выгодной цены;
2. Увеличение продаж и нашей доли рынка в сегменте овощные пюре;
3. Расширение возможности по промо (линейка будет состоять из 4-х овощных вкусов)

л

вариант соков для детей, ассортимент рассчитан как на малышей, так и на тех, кто постарше.
Дизайн дает возможность расширить целевую аудиторию детьми до 10 лет.

Линейка соков имеет уникальный ассортимент - яблочный сок прямого отжима, яблочный сок из зелёных яблок, соки прямого отжима с мякотью.
Вся марка соков «построена» на яблочном соке, произведённом из собственного сырья компании «Сады Придонья».
В ассортименте есть как осветлённые соки, так и соки с мякотью, много популярных у детей «южных» вкусом - с персиком, абрикосом, мультифруктовый.
А также редкие, но очень полезные для детей «ягодные» соки - «яблоко-шиповник», «яблоко - чёрноплодная рябина», «яблоко - чёрная смородина».
 

Формат 0,125 л удобен для самых маленьких

Формат 0,2 л удобен для детей постарше – потребление в детском саду, школе, на прогулке

могут дистрибутироваться как на соковую, так и на детскую полку

с мякотью

СП 0,2 л - 18 SKU
СП 0,125 л - 7 SKU

Пак) - 7 SKU
СП пюре 120 г (стекло) - 10 SKU

фруктовые

овощные