Оценка эффективности рекламы в интернете презентация

Содержание

Оценка эффективности рекламы в Интернете Антон Воронюк, Web-Promo

Слайд 2Оценка эффективности рекламы в Интернете Антон Воронюк, Web-Promo

Слайд 3Кто мы?

3 офиса в Украине: Киев, Харьков, Одесса;
более 420 клиентов в

работе;
клиенты из Украины, России, США, Британии, Германии, Австралии;
среди них:




Наши партнеры:



Слайд 4Поисковый маркетинг
настраиваем веб-аналитику;
запускаем контекстную рекламу (PPC);
по конвертирующим запросам начинаем продвижение в

органической выдаче (SEO);

Слайд 5Веб-аналитика
Google Analytics;
Яндекс Метрика;
Webvisor;

+
=

Слайд 6Основные показатели эффективности (KPI)
Этап 1 - Привлечение:
Показы;
Клики;
CTR (кликабельность);

Слайд 7Основные показатели эффективности (KPI)
Этап 2 - Интерактивность:
Показатель отказов;
Время пребывания на сайте;
Глубина

просмотра;
Новые посещения;

Слайд 8Основные показатели эффективности (KPI)
Этап 3 – Конверсионность;
Коэффициент конверсии;
Коэффициент отложенной конверсии;
Коэффициент конверсии

в электронной торговле;
ROI;

Слайд 9Основные показатели эффективности (KPI)
Этап 4 – Абсолютные метрики;
Конверсии;
Транзакции;
Доход;

Слайд 10Цель Интернет-маркетинга

Слайд 11При анализе
Ориентируемся на тренды;
Оцениваем больше одного показателя ;
Смотрим на данные в

их контексте;

Слайд 12Чем меряем? Google Analytics

E-commerce (модуль электронной торговли)
AdWords Integration (интеграция с AdWords)
Internal

Site Search (Поиск по сайту)

Goals (настройка целей)

Event Tracking (Отслеживание событий)

Слайд 13Чем меряем? Яндекс Метрика

WebVisor
Мониторинг доступности сайта
Карта кликов
Целевой звонок
Цели

Слайд 14Google Analytics
Бесплатно;
Функционально;
Много настраивать;

Слайд 15Установка. Настройка. Доступы.

Начало работы с Google Analytics
Регистрация в Google Analytics
Установка кода

отслеживания на страницы сайта
Привязка аккаунта Google Analytics с аккаунтом AdWords


Слайд 16Аккаунты и профили в Google Analytics

Слайд 17Цели
Целевая страница;
Время пребывания на сайте;
Количество просмотров страниц;
Событие (NEW!)

Слайд 18Воронка продаж

Слайд 19Модуль e-commerce

Слайд 20 Фильтры. Пользовательские отчеты. Сегменты

Фильтруйте;
Уточняйте;
Сегментируйте;

Слайд 21Поиск по сайту
Недостающий или «спрятанный» контент;
Неэффективные поисковые результаты;
Ключевые слова, которые заранее

не были учтены в поисковых кампаниях.

Слайд 22Интеграция с AdWords
Пометка тегами вручную


Автоматическая пометка тегами (только для AdWords)




Слайд 23Отслеживание событий
Обращение в он-лайн чат;
Подписка на RSS, e-mail;
Переход по внешним ссылкам;
Загрузка

файла;
Взаимодействие с Flash, AJAX, плеерами;

Слайд 24 Отслеживание доменов и субдоменов
Разные единицы;
Передача параметров;
Нужен доступ к обоим сайтам;

Слайд 25Сравнительный анализ
Страниц/посещение – 4,5;
Показатель отказов - 47%;
Средняя длительность пребывания на сайте

- 5:23;
Коэффициент конверсии – 1,5%.

Слайд 26Google Analytics связывают с:
Google Adwords;
Google Adsense;
Google Website Optimizer;
Google Custom Search;
Google Webmaster

Tools;

Слайд 27Яндекс Метрика
Вы не найдете в аналитике:
Webvisor;
Демографию;
Отложенную конверсию;
Мониторинг доступности;
Карты кликов;

Слайд 28 Проблема первоисточника конверсии
Конверсия привязана к тому источнику, с которого она совершена.
Решение:
utm_nooverride=1

в Google Analytics;
отложенная конверсия в Яндекс Метрике;


Слайд 29Отслеживание звонков
iStat;
Целевой звонок Яндекс Метрика;
Другие.

Принцип:
1 канал трафика = 1 телефонная

линия

Слайд 30Ошибки
код установлен не на всех страницах;
конфликт скриптов;
ограничение доступа;
ошибки при обработке параметров

отслеживания;
ошибки при анализе данных;

Слайд 31 Код установлен не на всех страницах
После установки кода необходимо проверить не

только главную страницу, но и основные структурные составляющие:
блог;
форум;
галерею;
каталог статей и т.д.

Слайд 32Код установлен не на всех страницах

Слайд 33Код установлен не на всех страницах
Поиск (CTRL+F)

Ga.js – Google Analytics

Metrika –

Яндекс Метрика

Слайд 34Казус
На Интернет-магазине тренажеров появляется значительный трафик по детским бассейнам,

которые на сайте не представлены.

Причина:
Лень программистов.

Слайд 35Конфликт скриптов
Данные не поступают в аккаунт или поступают совершенно неправильные данные.

Решение:

Переустановить

код системы аналитики.

Слайд 36Кейс
Яндекс Метрика
Вверху страницы
Внизу страницы

Слайд 37Ограничения доступа

Слайд 38Ошибка при обработке параметров отслеживания
Пометка тегами вручную


Автоматическая пометка тегами



Иногда:

Слайд 39 Ошибки при анализе данных
учитывайте больше одного показателя;
ориентируйтесь на тренды;

Слайд 40Кейс
Клиент: Хостинг-провайдер
Проблема: “Контекст работает в ноль”
Решение:
Результат: исправление погрешности в 87%



Слайд 41Выводы
Максимально используйте доступный функционал.
Всегда проверяйте результаты установки и настройки.
При анализе

результатов ориентируйтесь на тенденции.


Слайд 42Литература
Джерри Ледфорд, Мэри Тайлер - Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов
Интерактивный курс

по Google Analytics (англ.);
Яндекс Метрика (справка);

Слайд 43СПАСИБО и УДАЧИ! aworonyuk@web-promo.com.ua http://www.facebook.com/anton.woronyuk http://twitter.com/googleseosecret http://www.web-promo.com.ua/Blog/

Похожие презентации

SEO Коучинг. Семантическое ядро 334
Сбыт в комплексе маркетинга 520
Дистрибьютор крафтового пива и сидра Beer Group 258
Rice Moti. Наша ниша на рынке 245
Понятия маркетинга. (Лекция 1) 318
Сказка про Фрисовом. Специальная молочная смесь, предназначенная для детей от 6 месяцев 277

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика