Особенности проведения маркетинговой компании в Латинской Америке Черкашмн Эдуард презентация

бросаются сочные, солнечные тона и общая жизнерадостная атмосфера. Большое внимание в рекламе уделяется людям, отношениям, эмоциям.

Бразилия - страна победившего арт-дирекшена и печатной рекламы. Телевизионная реклама из Бразилии редко представляет собой нечто выдающееся, а вот яркие, солнечные, искусно выполненные принты ежегодно покоряют жюри международных фестивалей, а в 2010 году совокупность наград за печатную рекламу принесла агентству AlmapBBDO награду «Агентство года».

Аргентина - близкая географически к Бразилии, но далекая культурно и рекламно Аргентина совпадает с соседом только в богатстве палитры отношений и чувств, но дает куда больший уровень эмоциональной напряженности и славится необычными сюжетами. И отдельно нужно обязательно упомянуть цветовую гамму — по одним слегка приглушенным тонам, теплоте картинки и особенной прозрачности воздуха можно сразу определить, что ролик снимали в Аргентине.

специфические стороны различных культур:

А) поведенческие сигналы человека;

Б) художественные приемы вербальной и визуальной части рекламы;

В) культурные образы и символы;

Г) социальную символику.

Люди разных стран и национальностей по-разному воспринимают мир. что обусловлено менталитетом. Естественно, это касается и восприятия рекламы. Например, в Латинской Америке женщина играет подчиненную роль, поэтому реклама, в которой героиня принимает какое-либо серьезное решение (кроме приобретения продуктов), не будет эффективной.

инокультурный рынок не изменяется. Образ бренда остается неизменным на всех рынках, независимо от того, соответствует он культурным традициям или нет. Продвижение такого бренда, как правило, требует большого количества усилий, времени и затрат.

Стратегия адаптации: Образ бренда приспосабливается к со­циально-культурным условиям страны (нации). Такой подход обычно оправдывает себя, так как адаптированный бренд имеет большой спрос на национальных рынках.

Существуют общеизвестные примеры рекламных кампаний, не достигших успеха именно из-за неучтенных социальных, культурных или языковых особенностей страны. Например, в Швеции фирме «Элен Кертис» пришлось переименовать шампунь «Вечерний» в «Дневной», так как шведы моют волосы по утрам. А рекламное предложение «Пепсодента» сделать зубы белоснежными не сработало в Юго-Восточной Азии, где черные и желтые зубы являются символами престижа.

большое количество национально-культурных и правовых факторов.
I. Особенности и ограничения, зафиксированные в национальном законодательстве. Каждая страна приняла свой закон о рекламе, который в отдельных положениях может не совпадать с законами других стран. Например, в Ираке вообще запрещена реклама импортных товаров, а в Саудовской Аравии — реклама с участием женщин.
Запреты и ограничения:
а) на сравнительную рекламу (Россия, Великобритания, Германия, Франция. Швеция. Италия);
б) на использование отдельных элементов или форм рекламы:
- использование в рекламе выражений «гарантируем», «ручаемся» и.т.д.
(Великобритания);
- использование в рекламе сочетания национальных цветов (Италия — белого и зеленого) или изображение государственного герба и т.д.
(Бразилия);
- законодательство некоторых стран запрещает раздачу призов, сувениров, купонов, а также рекламные предложения типа «два по цене одного»;
в) на использование детей в рекламе:
- для рекламирования недетских товаров (Россия):
- показ детей за едой (Италия);
- показ детей в опасных ситуациях (Швеция);
- участие детей в рекламе для детей (Бельгия):
- прямое обращение к детям в рекламных посланиях (Австрия);
- необходимость особого разрешения на подобную рекламу (Франция);
г) на рекламу спиртных напитков:
- реклама водки на радио и ТВ запрещена, пива — после 22 часов (Россия);
- реклама спиртных напитков полностью запрещена (Швейцария);
- реклама спиртных напитков запрещена на ТВ (Нидерланды, Италия, Финляндия, Германия);
- ограничение проката телероликов по времени суток (Великобритания);
- жесткий контроль за содержанием роликов (Швеция);
д) на рекламу лекарств:
- реклама лекарств, отпускаемых по рецептам, разрешена только в специальных медицинских изданиях (Россия);
- запрещена реклама лекарств, отпускаемых по рецептам (Швеция);
- реклама лекарственных средств должна быть одобрена соответствующими органами (Австрия, Франция, Италия).
Также могут быть введены ограничения времени показа и продолжительности рекламы, ее некоторых форм:
- в Австрии длительность телеролика не должна превышать 30 с;
- ограничения времени показа или количества показов телероликов введены в Германии — с 18 до 20 часов, кроме субботы; в Швейцарии, Италии — не более двух показов одного ролика в неделю;
- в Швейцарии и Финляндии запрещена радиореклама, а в Швеции еще и телереклама.

о рекламном переводе. Сложности возникают еще и потому, что рекламный текст всегда подчинен одной главной цели — продать товар, и все возможные художественные приемы направлены на ее достижение. А для этого необходимо не просто в совершенстве владеть двумя языками, но и уметь точно и четко излагать мысль, комбинировать слова, создавать варианты и т.п. Перевод должен быть точным, но при этом оставаться рекламным текстом.
Рекламный текст, как и любой вербальный текст, явление многоуровневое, хранящее в себе помимо интралингвистического обширное экстралингвистическое содержание — отражение культурно-исторических реалий, мировоззренческие установки и пр. Поэтому в рекламном тексте обязательно следует учитывать социокультурные, этические, психологические, личностные характеристики потребителей. Искаженное, неправильное понимание рекламы обойдется фирме намного дороже, чем работа хорошего переводчика. Автоматический перенос текста, в том числе рекламного, в иную культурную среду может привести к нарушению коммуникации:
- один и тот же символ, знак может иметь разное значение в разных странах;
- неточный выбор синонима может изменить значение всей рекламной фразы;
- дословный перевод может порождать комический эффект;
- название продукта может совпасть с каким-либо неблагозвучным словом (словосочетанием);
- в каждом языке существуют фразеологизмы, общее значение которых не совпадает с отдельным значением каждого из входящих в него слов — их перевод крайне сложен, что связано необходимостью передачи именно общего содержания.