- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговые исследования фармацевтического рынка презентация
Содержание
- 1. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка
- 2. СОДЕРЖАНИЕ Основные понятия рынка товаров и
- 3. «Знать, что нужно покупателю сегодня и
- 4. Рынок первоначальное значение для экономистов для маркетолога
- 5. Рынок товаров (товарный рынок) – система
- 6. Рыночная ситуация (рыночная конъюнктура, конъюнктура рынка) –
- 7. Объекты и показатели рыночной ситуации для МИ
- 8. Маркетинговый анализ – это оценка, объяснение,
- 9. Методы маркетингового анализа статистические – показатели
- 10. Показатели вариационной статистики (1)
- 11. Показатели вариационной статистики (2) 3)среднее квадратическое отклонение
- 12. Расчет темпов прироста – Т T
- 13. Под тенденцией рынка понимают основное направление
- 14. Трендовая модель – это аналитическое уравнение,
- 15. 3. Сегментация фармацевтического рынка
- 16. 3. Сегментация фармацевтического рынка
- 17. Оригинальные ЛС – это впервые синтезированные
- 18. Дженерики – это ЛС, воспроизведенные другими
- 19. ОТС-препараты (over-the-counter drugs) – ЛС безрецептурного
- 20. ТРЕНД Выделение тренда Вариационная статистика Прогнозирование Выбор
- 21. Многовариантное регрессионное моделирование (1) Аппроксимирующие функции 1.
- 22. Многовариантное регрессионное моделирование (2) Аппроксимирующие функции 7.
Слайд 1Тема 4. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка
Маркетинг в фармации
Профессор Дремова Нина Борисовна
Слайд 2СОДЕРЖАНИЕ
Основные понятия рынка товаров и рыночной ситуации
Маркетинговый анализ товарного рынка
Сегментация фармацевтического
Компьютеризация анализа и прогнозирования развития динамики ФР
Ситуационный анализ мирового ФР и российского ФР в начале XXI века
Слайд 3 «Знать, что нужно покупателю сегодня и предвидеть то, что он
Азбучная истина маркетинга
Огромная ошибка – делать выводы, не имея необходимой информации.
А. Конан Дойл
Слайд 4Рынок
первоначальное значение
для экономистов
для маркетолога
Физическое место встречи покупателей и продавцов с целью
Совокупность покупателей и продавцов, обменивающихся товарами и услугами
Совокупность всех покупателей определенного вида товаров или услуги, как реально существующих, так и потенциальных
1. Основные понятия рынка товаров и рыночной ситуации
Слайд 5Рынок товаров (товарный рынок) –
система отношений купли-продажи между экономически свободными
подразделяется на рынок средств производства, рынок товаров потребительского назначения и рынок услуг
1. Основные понятия рынка товаров и рыночной ситуации
Слайд 6Рыночная ситуация (рыночная конъюнктура, конъюнктура рынка) –
это конкретное состояние основных
1. Основные понятия рынка товаров и рыночной ситуации
Слайд 7Объекты и показатели рыночной ситуации для МИ
1)масштаб рынка (объем, структура,
2)тенденции развития рынка
3)характеристики устойчивости рынка
4)жизненные циклы товаров
5)сегментация рынка и потребителей
6)конъюнктурные оценки рыночной ситуации
1. Основные понятия рынка товаров и рыночной ситуации
Слайд 8Маркетинговый анализ –
это оценка, объяснение, моделирование и прогноз процессов и
Требования: сжатые сроки, достоверность и достаточная полнота
2. Маркетинговый анализ товарного рынка
Слайд 9Методы маркетингового анализа
статистические – показатели вариационной статистики: средняя арифметическая, дисперсия, среднеквадратическое
корреляционные и регрессионные методы – показатели взаимосвязи с влияющими факторами или временем (тенденции)
многомерные методы (факторный анализ) – показатели взаимосвязи между различными элементами маркетинговой деятельности
2. Маркетинговый анализ товарного рынка
Слайд 10Показатели вариационной статистики (1)
1)среднее арифметическое значение –
где:
,
– значение показателя в
– количество наблюдений
n
2)дисперсия, показатель вариации, т.е. отклонения от среднего значения – D
2. Маркетинговый анализ товарного рынка
Слайд 11Показатели вариационной статистики (2)
3)среднее квадратическое отклонение –
2)Коэффициент вариации, показатель относительной
В норме Kv допускается до 30 %
2. Маркетинговый анализ товарного рынка
Слайд 12Расчет темпов прироста – Т
T = (y2/y1 - 1)⚫100%
2. Маркетинговый
где:
– предыдущий показатель
– последующий показатель
Слайд 13Под тенденцией рынка
понимают основное направление развития параметров рынка за какой-то
2. Маркетинговый анализ товарного рынка
Слайд 14Трендовая модель –
это аналитическое уравнение, представляющее показатель рынка функцией от
y = f(t)
Экстраполяция тенденций –
метод распространения сложившихся темпов развития рынка за предыдущий период на будущее
2. Маркетинговый анализ товарного рынка
Слайд 17Оригинальные ЛС –
это впервые синтезированные компанией-производителем, защищенные патентом на определенный
По истечении срока действия патента их производство становится доступным и другим производителям
3. Сегментация фармацевтического рынка
Слайд 18Дженерики –
это ЛС, воспроизведенные другими производителями после окончания срока патентной
3. Сегментация фармацевтического рынка
Слайд 19ОТС-препараты (over-the-counter drugs) –
ЛС безрецептурного отпуска (БРО); содержат действующие вещества
Биопрепараты –
современные ЛС, произведенные с применением генно-инженерных технологий и предназначенные для лечения тяжелых заболеваний
3. Сегментация фармацевтического рынка
Слайд 20ТРЕНД
Выделение тренда
Вариационная статистика
Прогнозирование
Выбор оптимальной модели
Коэффициент корреляции Пирсона r
Построение регрессионной модели
t-критерий
Стьюдента
Аппроксимирующие функции
Прогноз по
оптимальным моделям
Доверительные интервалы прогноза
МРЕ
D
Kv
МАРЕ
r1
r12
Алгоритм программы «ТРЕНД»
Статистический анализ и
регрессионное моделирование
Слайд 21Многовариантное регрессионное моделирование (1)
Аппроксимирующие функции
1. Линейная
2. Экспоненциальная
3. Степенная
4.
5. Гиперболическая II типа
6. Гиперболическая III типа
Слайд 22Многовариантное регрессионное моделирование (2)
Аппроксимирующие функции
7. Логарифмическая
8. S-образная
9. Обратнологарифмическая
10.
11. Кривая Гомпертца
12. Логистическая
13. Параболическая
где a, b, c – параметры модели,
t – время (года)
