Маркетинговая окружающая среда. (Лекция 2) презентация

Содержание

1. Маркетинговая окружающая среда. (Лекция 2)
2. Вопросы: Структура маркетинговой среды. Микросреда маркетинга. Макросреда маркетинга. Классификация факторов среды.
3. 1. Структура маркетинговой среды.
4. 1. Структура маркетинговой среды. совокупность действующих
5. это совокупность активных субъектов и сил, действующих
6. МИКРОСРЕДА представлена силами, имеющими непосредственное
7. МАКРОСРЕДА представлена силами более широкого социального плана,
8. 1. Структура маркетинговой среды. Маркетинговая среда
9. 2. Микросреда маркетинга.
10. Силы, действующие в рамках микросреды: 2. Микросреда маркетинга.
11. Сама компания : 2. Микросреда маркетинга.
12. Маркетинговые посредники ― это фирмы,
13. К ним относятся:
14. Поставщики – это компании и частные
15. Клиентура: 2. Микросреда маркетинга.
16. Четыре основных типа конкурентов
17. Контактная аудитория – любая группа, которая
18. 2. Микросреда маркетинга. Типы контактных аудиторий:
19. 3. Макросреда маркетинга.
20. Макросреда – главные внешние факторы, оказывающие
21. Основные силы, действующие в макросреде компании: 3. Макросреда маркетинга.
22. Наиболее существенные демографические тенденции: Демографические взрывы. Снижение
23. Экономическая среда – совокупность факторов, влияющих
24. Общий уровень покупательной способности населения определяется: величиной
25. Природная среда – природные ресурсы, используемые
26. Научно-техническая среда – силы, способствующие созданию
27. Политическая среда – совокупность законов,
28. Политическая среда определяется: законами, регулирующими предпринимательскую деятельность;
29. Культурная среда – социальные институты и
30. 4. Классификация факторов среды.
31. Окружающая среда, в которой реализуется маркетинг, может
32. Контролируемые факторы – те, которые управляются
33. 4. Классификация факторов среды. Управляемые (контролируемые) и неуправляемые (неконтролируемые) факторы
34. Все контролируемые факторы могут быть дифференцированы по
35. Неконтролируемые факторы 4. Классификация факторов среды.

Главная
Маркетинг
Маркетинговая окружающая среда. (Лекция 2)

Слайд 1Маркетинговая окружающая среда
Лекция 2

Слайд 2Вопросы:
Структура маркетинговой среды.
Микросреда маркетинга.
Макросреда маркетинга.
Классификация факторов среды.

Слайд 31. Структура маркетинговой среды.

Слайд 41. Структура маркетинговой среды.
совокупность действующих за пределами фирмы субъектов и

сил, которые влияют на развитие и поддержание службами маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами.

Маркетинговая среда ―

Слайд 5это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и

влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

1. Структура маркетинговой среды.

Маркетинговая среда фирмы –

Слайд 6 МИКРОСРЕДА представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее

возможностям по обслуживанию клиентуры:

поставщиками,
маркетинговыми посредниками,
клиентами,
конкурентами,
контактными аудиториями.

1. Структура маркетинговой среды.

Слайд 7МАКРОСРЕДА представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду:
демографические

факторы,
экономические факторы,
природные факторы,
научно-технические факторы,
политические факторы,
культурные факторы.

1. Структура маркетинговой среды.

Слайд 81. Структура маркетинговой среды.
Маркетинговая среда

Слайд 92. Микросреда маркетинга.

Слайд 10Силы, действующие в рамках микросреды:
2. Микросреда маркетинга.

Слайд 11Сама компания :
2. Микросреда маркетинга.

Слайд 12Маркетинговые посредники ―
это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и

распространении ее товаров среди конечных потребителей.

2. Микросреда маркетинга.

Слайд 13 К ним относятся:
торговые посредники,
компании по организации товародвижения,
агентства по

оказанию маркетинговых услуг,
кредитно-финансовые учреждения.

2. Микросреда маркетинга.

Слайд 14Поставщики –
это компании и частные лица, обеспечивающие компанию и ее

конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг.

2. Микросреда маркетинга.

Слайд 15Клиентура:
2. Микросреда маркетинга.

Слайд 16Четыре основных типа конкурентов

Что я хочу купить, чтобы улучшить свои

транспортные возможности?

Какой тип велосипеда
я хочу купить?

Какую марку велосипеда я хочу купить?

ТОВАРНО-РОДОВЫЕ КОНКУРЕНТЫ

Купить автомобиль
Купить мотоцикл
Купить велосипед

ТОВАРНО- ВИДОВЫЕ КОНКУРЕНТЫ

Трехскоростной
Пятискоростной
Десятискоростн.

МАРКИ-
КОНКУРЕНТЫ

“Швинн”
“Рали”
“Сирс”
“Азуки”
“Гитан”

ЖЕЛАНИЯ--
КОНКУРЕНТЫ
Купить транспортное средство
Купить стереосистему
Съездить в Европу

Какое желание
я хочу удовлетворить?

2. Микросреда маркетинга.

Слайд 17Контактная аудитория –
любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес

к компании и от которой зависит достижение компанией своих целей.

2. Микросреда маркетинга.

Слайд 182. Микросреда маркетинга.
Типы контактных аудиторий:

Слайд 193. Макросреда маркетинга.

Слайд 20Макросреда –
главные внешние факторы, оказывающие влияние на микросреду в целом:

демографические, экономические, экологические, технологические, политические и культурные.

3. Макросреда маркетинга.

Слайд 21Основные силы, действующие в макросреде компании:
3. Макросреда маркетинга.

Слайд 22Наиболее существенные демографические тенденции:
Демографические взрывы.
Снижение рождаемости.
Старение населения.
Перемены в семье.
Миграция населения.
Повышение образовательного

уровня.
Рост числа служащих.

3. Макросреда маркетинга.

Слайд 23Экономическая среда –
совокупность факторов, влияющих на покупательную способность потребителей и

структуру потребления.

3. Макросреда маркетинга.

Слайд 24Общий уровень покупательной способности населения определяется:
величиной текущих доходов;
уровнем цен;
величиной имеющихся сбережений;
возможностью

получения кредита.

3. Макросреда маркетинга.

Слайд 25Природная среда –
природные ресурсы, используемые как сырье для производства; экология,

на которую оказывает воздействие любая деятельность человека, в том числе маркетинговая.

3. Макросреда маркетинга.

Слайд 26Научно-техническая среда –
силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают

новые товары и маркетинговые возможности.

3. Макросреда маркетинга.

Слайд 27Политическая среда –
совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые

оказывают влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе.

3. Макросреда маркетинга.

Слайд 28Политическая среда определяется:
законами, регулирующими предпринимательскую деятельность;
установленной системой контроля со стороны государственных

учреждений за соблюдением законов;
наличием различных общественных организаций и объединений по защите интересов потребителей.

3. Макросреда маркетинга

Слайд 29Культурная среда –
социальные институты и другие силы, способствующие формированию и

восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества.

3. Макросреда маркетинга.

Слайд 304. Классификация факторов среды.

Слайд 31Окружающая среда, в которой реализуется маркетинг, может быть с
контролируемыми и
неконтролируемыми

фирмой факторами.

4. Классификация факторов среды.

Слайд 32
Контролируемые факторы – те, которые управляются фирмой.
Основные неконтролируемые факторы – потребители,

конкуренты, правительство, экономика, технология, средства массовой информации и др.

4. Классификация факторов среды.

Слайд 334. Классификация факторов среды.
Управляемые (контролируемые) и
неуправляемые (неконтролируемые) факторы

Слайд 34Все контролируемые факторы могут быть дифференцированы по пяти группам:
сфера деятельности;
общие цели

предприятия;
роль маркетинга в системе управления предприятием;
взаимосвязь подразделений фирмы со службой маркетинга;
корпоративная культура.

4. Классификация факторов среды.

Слайд 35Неконтролируемые факторы

4. Классификация факторов среды.

Скачать презентацию

Маркетинговая окружающая среда. (Лекция 2) презентация

Содержание

Слайд 1Маркетинговая окружающая среда
Лекция 2

Слайд 2Вопросы:
Структура маркетинговой среды.
Микросреда маркетинга.
Макросреда маркетинга.
Классификация факторов среды.

Слайд 31. Структура маркетинговой среды.

Слайд 41. Структура маркетинговой среды.
совокупность действующих за пределами фирмы субъектов и

Слайд 5это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и

Слайд 6 МИКРОСРЕДА представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее

Слайд 7МАКРОСРЕДА представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду:
демографические

Слайд 81. Структура маркетинговой среды.
Маркетинговая среда

Слайд 92. Микросреда маркетинга.

Слайд 10Силы, действующие в рамках микросреды:
2. Микросреда маркетинга.

Слайд 11Сама компания :
2. Микросреда маркетинга.

Слайд 12Маркетинговые посредники ―
это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и

Слайд 13 К ним относятся:
торговые посредники,
компании по организации товародвижения,
агентства по

Слайд 14Поставщики –
это компании и частные лица, обеспечивающие компанию и ее

Слайд 15Клиентура:
2. Микросреда маркетинга.

Слайд 16Четыре основных типа конкурентов

Что я хочу купить, чтобы улучшить свои

Слайд 17Контактная аудитория –
любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес

Слайд 182. Микросреда маркетинга.
Типы контактных аудиторий:

Слайд 193. Макросреда маркетинга.

Слайд 20Макросреда –
главные внешние факторы, оказывающие влияние на микросреду в целом:

Слайд 21Основные силы, действующие в макросреде компании:
3. Макросреда маркетинга.

Слайд 23Экономическая среда –
совокупность факторов, влияющих на покупательную способность потребителей и

Слайд 24Общий уровень покупательной способности населения определяется:
величиной текущих доходов;
уровнем цен;
величиной имеющихся сбережений;
возможностью

Слайд 25Природная среда –
природные ресурсы, используемые как сырье для производства; экология,

Слайд 26Научно-техническая среда –
силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают

Слайд 27Политическая среда –
совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые

Слайд 28Политическая среда определяется:
законами, регулирующими предпринимательскую деятельность;
установленной системой контроля со стороны государственных

Слайд 29Культурная среда –
социальные институты и другие силы, способствующие формированию и

Слайд 304. Классификация факторов среды.

Слайд 31Окружающая среда, в которой реализуется маркетинг, может быть с
контролируемыми и
неконтролируемыми

Слайд 32
Контролируемые факторы – те, которые управляются фирмой.
Основные неконтролируемые факторы – потребители,

Слайд 334. Классификация факторов среды.
Управляемые (контролируемые) и
неуправляемые (неконтролируемые) факторы

Слайд 34Все контролируемые факторы могут быть дифференцированы по пяти группам:
сфера деятельности;
общие цели

Слайд 35Неконтролируемые факторы

4. Классификация факторов среды.

Обратная связь

Что такое ThePresentation.ru?

Маркетинговая окружающая среда. (Лекция 2) презентация

Содержание

Слайд 1Маркетинговая окружающая средаЛекция 2

Слайд 2Вопросы:Структура маркетинговой среды.Микросреда маркетинга.Макросреда маркетинга. Классификация факторов среды.

Слайд 31. Структура маркетинговой среды.

Слайд 41. Структура маркетинговой среды.совокупность действующих за пределами фирмы субъектов и

Слайд 5это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и

Слайд 6 МИКРОСРЕДА представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее

Слайд 7МАКРОСРЕДА представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду:демографические

Слайд 81. Структура маркетинговой среды.Маркетинговая среда

Слайд 92. Микросреда маркетинга.

Слайд 10Силы, действующие в рамках микросреды:2. Микросреда маркетинга.

Слайд 11Сама компания :2. Микросреда маркетинга.

Слайд 12Маркетинговые посредники ― это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и

Слайд 13 К ним относятся: торговые посредники, компании по организации товародвижения,агентства по

Слайд 14Поставщики – это компании и частные лица, обеспечивающие компанию и ее

Слайд 15Клиентура:2. Микросреда маркетинга.

Слайд 16Четыре основных типа конкурентов Что я хочу купить, чтобы улучшить свои

Слайд 17Контактная аудитория – любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес

Слайд 182. Микросреда маркетинга.Типы контактных аудиторий:

Слайд 193. Макросреда маркетинга.

Слайд 20Макросреда – главные внешние факторы, оказывающие влияние на микросреду в целом:

Слайд 21Основные силы, действующие в макросреде компании:3. Макросреда маркетинга.

Слайд 23Экономическая среда – совокупность факторов, влияющих на покупательную способность потребителей и

Слайд 24Общий уровень покупательной способности населения определяется:величиной текущих доходов;уровнем цен;величиной имеющихся сбережений;возможностью

Слайд 25Природная среда – природные ресурсы, используемые как сырье для производства; экология,

Слайд 26Научно-техническая среда – силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают

Слайд 27Политическая среда – совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые

Слайд 28Политическая среда определяется:законами, регулирующими предпринимательскую деятельность;установленной системой контроля со стороны государственных

Слайд 29Культурная среда – социальные институты и другие силы, способствующие формированию и

Слайд 304. Классификация факторов среды.

Слайд 31Окружающая среда, в которой реализуется маркетинг, может быть с контролируемыми инеконтролируемыми

Слайд 32Контролируемые факторы – те, которые управляются фирмой.Основные неконтролируемые факторы – потребители,

Слайд 334. Классификация факторов среды.Управляемые (контролируемые) и неуправляемые (неконтролируемые) факторы

Слайд 34Все контролируемые факторы могут быть дифференцированы по пяти группам:сфера деятельности;общие цели

Слайд 35Неконтролируемые факторы 4. Классификация факторов среды.

Похожие презентации

Обратная связь

Что такое ThePresentation.ru?

Слайд 1Маркетинговая окружающая среда
Лекция 2

Слайд 2Вопросы:
Структура маркетинговой среды.
Микросреда маркетинга.
Макросреда маркетинга.
Классификация факторов среды.

Слайд 41. Структура маркетинговой среды.
совокупность действующих за пределами фирмы субъектов и

Слайд 7МАКРОСРЕДА представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду:
демографические

Слайд 81. Структура маркетинговой среды.
Маркетинговая среда

Слайд 10Силы, действующие в рамках микросреды:
2. Микросреда маркетинга.

Слайд 11Сама компания :
2. Микросреда маркетинга.

Слайд 12Маркетинговые посредники ―
это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и

Слайд 13 К ним относятся:
торговые посредники,
компании по организации товародвижения,
агентства по

Слайд 14Поставщики –
это компании и частные лица, обеспечивающие компанию и ее

Слайд 15Клиентура:
2. Микросреда маркетинга.

Слайд 16Четыре основных типа конкурентов

Что я хочу купить, чтобы улучшить свои

Слайд 17Контактная аудитория –
любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес

Слайд 182. Микросреда маркетинга.
Типы контактных аудиторий:

Слайд 20Макросреда –
главные внешние факторы, оказывающие влияние на микросреду в целом:

Слайд 21Основные силы, действующие в макросреде компании:
3. Макросреда маркетинга.

Слайд 23Экономическая среда –
совокупность факторов, влияющих на покупательную способность потребителей и

Слайд 24Общий уровень покупательной способности населения определяется:
величиной текущих доходов;
уровнем цен;
величиной имеющихся сбережений;
возможностью

Слайд 25Природная среда –
природные ресурсы, используемые как сырье для производства; экология,

Слайд 26Научно-техническая среда –
силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают

Слайд 27Политическая среда –
совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые

Слайд 28Политическая среда определяется:
законами, регулирующими предпринимательскую деятельность;
установленной системой контроля со стороны государственных

Слайд 29Культурная среда –
социальные институты и другие силы, способствующие формированию и

Слайд 31Окружающая среда, в которой реализуется маркетинг, может быть с
контролируемыми и
неконтролируемыми

Слайд 32
Контролируемые факторы – те, которые управляются фирмой.
Основные неконтролируемые факторы – потребители,

Слайд 334. Классификация факторов среды.
Управляемые (контролируемые) и
неуправляемые (неконтролируемые) факторы

Слайд 34Все контролируемые факторы могут быть дифференцированы по пяти группам:
сфера деятельности;
общие цели

Слайд 35Неконтролируемые факторы

4. Классификация факторов среды.