- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинг без бюджета или бюджет без маркетинга: что страшнее презентация
Содержание
- 1. Маркетинг без бюджета или бюджет без маркетинга: что страшнее
- 2. Шпоры не помогли
- 3. Что мы сделали за 3 года Количество
- 4. Маркетинг без бюджета Рост личности (кругозор, уверенность,
- 5. Бюджет без маркетинга Количество инструментов ограничено бюджетом
- 6. Баланс Использовать сильные стороны обоих подходов: Развиваться Воровать чужие идеи Экспериментировать Думать головой
- 7. Вопросы практикующего маркетолога Что можно делать? Что
- 8. Оценка Текущее положение дел Цели Альтернативы Риски
- 9. Подготовка Распределение ресурсов Поиск квалифицированного персонала Подготовка
- 10. Продукт Сложность для объяснения Конкурентоспособность Ключевые преимущества
- 11. Кто потребитель? (ЦА) Потенциальный охват «Сценарии» покупок Ценности Факторы принятия решения
- 12. Что может делать маркетинг?
- 13. Цели продвижения Продажи Повторные продажи Дополнительные продажи Узнаваемость Заявки (лиды) Тестирование решения (MVP)
- 14. Методы привлечения клиентов PR и Реклама: Радио
- 15. С чем работаем по факту Дизайн Текст
- 16. Оценка канала продвижения Потенциальный охват ЦА Теплота
- 17. Оценка эффективности План/факт Воронки (охват/клики/обращения/продажи) CPA,CPC,CPI,CPL и
- 18. Ловушки аналитики Местечковая аналитика: Кликабельность, конверсия, глубина
- 19. Кто выполняет работу?
- 20. Главный грех маркетолога Опираться на личный опыт:
- 21. Кейсы Товар Цель Аудитория Каналы продвижения (3 шт.) Бюджет Аналитика Исполнитель
- 22. vk.com/nikita.otelit n.artemev@otelit.ru 8-923-174-4099
Шпоры не помогли
Слайд 3Что мы сделали за 3 года
Количество «касаний» > 20 миллионов
Посетителей сайта
> 80 тысяч
Количество обращений в компанию > 14 тысяч
База клиентов > 10 тысяч
Количество сделок > 400
Стоимость бюджета > 10 миллионов
Объем выручки > 150 миллионов
Количество людей = 3
Количество обращений в компанию > 14 тысяч
База клиентов > 10 тысяч
Количество сделок > 400
Стоимость бюджета > 10 миллионов
Объем выручки > 150 миллионов
Количество людей = 3
Слайд 4Маркетинг без бюджета
Рост личности (кругозор, уверенность, компетенции)
Ваше время – цена
Ваша квалификация
– порог эффективности
Финансовые риски = 0
Ограничение по количеству инструментов
Ощущение скованности, страх неудачи и т.д.
Возможность списать неудачный результат на плохие условия
Финансовые риски = 0
Ограничение по количеству инструментов
Ощущение скованности, страх неудачи и т.д.
Возможность списать неудачный результат на плохие условия
Слайд 5Бюджет без маркетинга
Количество инструментов ограничено бюджетом
Легко обучаться использованию популярными инструментами
Сотни исполнителей
Прокрастинация
Процесс согласования и оформления
Возможность слить бюджет
Слайд 6Баланс
Использовать сильные стороны обоих подходов:
Развиваться
Воровать чужие идеи
Экспериментировать
Думать головой
Слайд 7Вопросы практикующего маркетолога
Что можно делать?
Что из этого под силу?
Что из этого
стоит делать?
Кто будет это делать?
Какую роль во всём этом играю я?
Чего это будет стоить?
Что это может дать и когда?
Как понять, сделано ли правильно и насколько?
Кто будет это делать?
Какую роль во всём этом играю я?
Чего это будет стоить?
Что это может дать и когда?
Как понять, сделано ли правильно и насколько?
Слайд 8Оценка
Текущее положение дел
Цели
Альтернативы
Риски
Главное
Стратегия (порядок, приоритеты, рамки)
Сроки и оценка итогов
Работы и необходимые
ресурсы
Полномочия и ответственность
Квалификация
Полномочия и ответственность
Квалификация
Слайд 9Подготовка
Распределение ресурсов
Поиск квалифицированного персонала
Подготовка и обучение персонала
Распределение задач по персоналу
Распределение полномочий
и ответственности
Реализация
Координация текущей деятельности
Измерение прогресса в текущей работе
Подведение итогов
Оценка индивидуальных достижений каждого члена команды
Корректировка факта по сравнению с планом
Поощрение членов команды
Слайд 10Продукт
Сложность для объяснения
Конкурентоспособность
Ключевые преимущества
Для решения каких проблем используется
Слабые места и проблемы
Срок
поставки
Может лучше вкладывать в продукт?
Может лучше вкладывать в продукт?
Слайд 13Цели продвижения
Продажи
Повторные продажи
Дополнительные продажи
Узнаваемость
Заявки (лиды)
Тестирование решения (MVP)
Слайд 14Методы привлечения клиентов
PR и Реклама:
Радио
ТВ
Пресса
Мероприятия
Промоушен
Digital-маркетинг:
Мобильные приложения
VR-приложения
Игровые приставки и PC
Мессенджеры
Интернет-маркетинг:
SMM
SEO
Контекстная реклама
Таргетированная
реклама
Баннерная реклама
Доски объявлений
Информационные справочники
Баннерная реклама
Доски объявлений
Информационные справочники
Слайд 15С чем работаем по факту
Дизайн
Текст
Звук
Тактильные ощущения
Запах
Контекст
(время и место)
Логотип
Бренд
Смысл
Телефония
Слайд 16Оценка канала продвижения
Потенциальный охват ЦА
Теплота трафика
Возможности канала
Стоимость
Не денежные эффекты
Целевые значение эффективности
Какие
ресурсы потребуются кроме $
Сравнение с альтернативой
Сравнение с альтернативой
Слайд 17Оценка эффективности
План/факт
Воронки (охват/клики/обращения/продажи)
CPA,CPC,CPI,CPL и т.д. (стоимость действия)
ROI (рентабельность вложений)
LTV (общий объем
выручки с клиента)
Скоростные показатели
Скоростные показатели
Слайд 18Ловушки аналитики
Местечковая аналитика:
Кликабельность, конверсия, глубина показов, процент отказов, вовлеченность, лайки, репосты
и т.д.
Сквозная аналитика
Данные ради данных:
Отчеты, прогнозы, регрессия, большие данные
Придумываем результат
Сквозная аналитика
Данные ради данных:
Отчеты, прогнозы, регрессия, большие данные
Придумываем результат
Слайд 20Главный грех маркетолога
Опираться на личный опыт:
«Вот я бы…»
«Я, например, никогда…»
«Да кто
этим вообще пользуется?»
«А моя мама говорит…»
«А моя мама говорит…»
