- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Комплекс маркетинга презентация
Содержание
- 1. Комплекс маркетинга
- 2. Комплекс маркетинга Комплекс маркетинга - совокупность
- 3. Комплекс маркетинга 4P 4P Promotion (Продвижение)
- 4. Составляющие комплекса маркетинга 1.Номенклатура товаров 2.Качество 3.Дизайн
- 5. Различия в восприятии инструментов комплекса маркетинга Интернет
- 6. Модель 7P Physical evidence People Process
- 7. Модель 7P 7Р — один из сильнейших маркетинговых комплексов,
- 8. Модель SIVA Альтернативная модель комплекса маркетинга
- 9. Модель SIVA Сбытовая политика Apple Store также
- 10. Модель 4С Существует и еще одна
- 11. Модель 4C Автор модели профессор
- 12. Спасибо за внимание! Резюме лекции: «Задача
Слайд 1
Кафедра маркетинга
Пермский государственный национальный
исследовательский университет
Лекция
Комплекс маркетинга
Слайд 2
Комплекс маркетинга
Комплекс маркетинга - совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности, манипулируя которыми
Все элементы комплекса маркетинга взаимосвязаны между собой и должны соответствовать друг другу
Набор функций маркетинга, который поддается контролю со стороны участников рынка и используется изготовителем для получения положительной реакции на целевом сегменте рынка
Слайд 3
Комплекс маркетинга 4P
4P
Promotion
(Продвижение)
(Распределение)
(Цена)
(Товар)
Ежедневная бесплатная газета metro, совокупный тираж составляет восемь миллионов
Слайд 4Составляющие комплекса маркетинга
1.Номенклатура товаров
2.Качество
3.Дизайн
4.Характеристики
5.Торговая марка
6.Упаковка
7.Размеры
8.Обслуживание
9.Гарантии
10.Возврат
1.Каналы распределения
2.Охват рынков
3.Ассортимент
4.Размещение
5. Управление запасами
6. Транспорт
1.Прейскурант
2. Скидки
3.
4.Период оплаты
5.Условия кредита
1.Стимулирование сбыта
2.Реклама
3.Служба сбыта
4.Связи с общественностью
5.Прямой маркетинг
Модель 4P
Продвижение
Слайд 5Различия в восприятии инструментов комплекса маркетинга
Интернет - магазин. Многие традиционные магазины
Слайд 6Модель 7P
Physical evidence
People
Process
Физический атрибут - материальный предмет; служит для клиента подтверждением
Модель 4P
Модель 7P
Люди - контингент, имеющий отношение к процессу купли-продажи
Процесс закупки - то, что связано с деятельностью покупателя по осуществлению выбора товара
Расширенный маркетинг-микс 7P постепенно вытесняет 4P, потому что лучше соответствует особенностям сферы услуг, ставшей сегодня основной клиенткой маркетологов.
Слайд 7Модель 7P
7Р — один из сильнейших маркетинговых комплексов, рассчитанный на продажу в первую
Слайд 8Модель SIVA
Альтернативная модель комплекса маркетинга
(модель 4Р глазами потребителя)
Модель была предложена
Количество людей, делающих окончательный выбор товаров в магазине неуклонно растет. Основная тенденция, известная по рынкам США и Европы – в ближайшее время 40% покупателей, делающих выбор товара в магазине, превратиться в 50%, а потом и в 60 и в 70% покупателей.
Слайд 9Модель SIVA
Сбытовая политика Apple Store также направлена на оказание клиентам помощи
Предоставление информации можно считать ключевым моментом успешного взаимодействия с клиентом. И это сотрудники Apple Store делают великолепно. В свое время Стив Джобс сказал, что люди больше не хотят просто покупать компьютеры. Они хотят знать, что они могут с ними сделать.
Слайд 10Модель 4С
Существует и еще одна известная попытка изменить каноническую формулу «4Р»,
Communication
(информационный обмен)
Слайд 11Модель 4C
Автор модели профессор Боб Лотеборн утверждал:
4C
Думайте об удобстве
покупки
Думайте о расходах
потребителя
Изучайте нужды и потребности покупателя
Правильное слово - коммуникации
Забудьте о продвижении (Promotion)
Забудьте о продукте (Product)
Забудьте о цене (Price)
Забудьте о дистрибуции (Place)
Слайд 12Спасибо за внимание!
Резюме лекции:
«Задача маркетинга в том, чтобы свести к минимуму
