- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Коммуникационная политика. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций презентация
Содержание
- 1. Коммуникационная политика. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- 2. Вопросы для изучения: Понятие и значение коммуникационной
- 3. Коммуникационная политика – это система мероприятий,
- 4. Коммуникационные средства: реклама, личная продажа,
- 5. реклама – информация об объекте рекламирования,
- 6. личная продажа – непосредственный контакт сотрудников
- 7. стимулирование сбыта – система побудительных мер и приемов, направленных на поощрение покупки
- 8. связи с общественностью (паблик рилейшнз –
- 9. Сущность и задачи рекламы Реклама – платное,
- 10. Сущность и задачи рекламы Задачи рекламной деятельности
- 11. Виды рекламы Товарная и фирменная реклама:
- 12. Виды рекламы информационная - подача информации о
- 13. Информационная реклама
- 14. Информационная реклама
- 15. Увещевательная реклама
- 16. Увещевательная реклама
- 17. Увещевательная реклама
- 18. Увещевательная реклама
- 19. Напоминающая реклама
- 20. Напоминающая реклама
- 21. Напоминающая реклама
- 22. Виды рекламы По характеру воздействия : эмоциональная
- 23. Эмоциональная реклама
- 24. Эмоциональная реклама
- 25. Эмоциональная реклама
- 26. Эмоциональная реклама
- 27. Эмоциональная реклама
- 28. Рациональная реклама
- 29. Рациональная реклама
- 30. Виды рекламы Реклама может быть направлена на конечных покупателей, специалистов, посредников
- 31. Основные средства распространения рекламы: реклама в прессе
- 32. Основные средства распространения рекламы: печатная реклама
- 33. Основные средства распространения рекламы: радио- и телереклама
- 34. Основные средства распространения рекламы: наружная реклама
- 35. Основные средства распространения рекламы: рекламные сувениры
- 36. Основные средства распространения рекламы: прямая почтовая рассылка рекламных материалов
- 37. Основные средства распространения рекламы: Интернет-реклама
- 38. Основные средства распространения рекламы: выставки и ярмарки
- 39. Основные средства распространения рекламы: устная реклама продавца на месте продажи
- 41. Планирование рекламной деятельности Рекламная кампания - это
- 42. Планирование рекламной деятельности Основные этапы осуществления рекламной
- 43. Рекламная деятельность в Республике Беларусь Регулируется
- 44. Творческие задания Задание 1. Составьте рекламный
- 45. Творческие задания Задание 2. Составьте рекламное
- 46. Творческие задания Задание 3. Разработайте рекламное
- 47. Творческие задания Задание 4. Разработайте текст
- 48. Творческие задания Задание 5. Дополните фразы: 1.
- 49. Домашнее задание Учебное пособие Башаримова С.И., Дасько
- 50. Задание на 10 баллов Подготовить сообщение (реферат)
- 51. Бонусная реклама
Вопросы для изучения: Понятие и значение коммуникационной политики. Коммуникационные средства. Реклама (сущность, задачи, функции, разновидности). Планирование рекламной деятельности. Рекламная деятельность в Республике Беларусь.
Слайд 2Вопросы для изучения:
Понятие и значение коммуникационной политики. Коммуникационные средства.
Реклама (сущность,
задачи, функции, разновидности).
Планирование рекламной деятельности.
Рекламная деятельность в Республике Беларусь.
Планирование рекламной деятельности.
Рекламная деятельность в Республике Беларусь.
Слайд 3Коммуникационная политика –
это система мероприятий, направленных на установление и поддержание
определенных взаимоотношений предприятия с различными целевыми аудиториями.
Слайд 4Коммуникационные средства:
реклама,
личная продажа,
стимулирование продаж,
общественные связи.
Слайд 5реклама –
информация об объекте рекламирования,
распространяемая в любой форме с
помощью любых средств,
предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы),
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.
предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы),
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.
Слайд 6личная продажа –
непосредственный контакт сотрудников предприятия с потенциальными покупателями с
целью представления товара и совершения продажи.
Устанавливает индивидуальный контакт с четко ограниченной, известной целевой группой потребителей
Устанавливает индивидуальный контакт с четко ограниченной, известной целевой группой потребителей
Слайд 7стимулирование сбыта –
система побудительных мер и приемов, направленных на поощрение
покупки
Слайд 8связи с общественностью
(паблик рилейшнз – PR) –
деятельность, направленная на
создание и поддержание доброжелательных отношений между предприятием и общественностью
Слайд 9Сущность и задачи рекламы
Реклама – платное, неличное опосредованное обращение, пропагандирующее товар,
марку, фирму и осуществляемое конкретным заказчиком.
Основной целью рекламы является формирование и управление спросом потенциального целевого рынка потребителей.
Основной целью рекламы является формирование и управление спросом потенциального целевого рынка потребителей.
Слайд 10Сущность и задачи рекламы
Задачи рекламной деятельности определяются ее функциями:
информационная (способ
информирования о товаре, фирме, местах реализации);
экономическая (способ формирования спроса и стимулирования сбыта);
коммуникационная (способ установления связи с потребителем);
управляющая (способ воздействия на потребителя, управление спросом);
контролирующая и корректирующая (способ продвижения товаров).
экономическая (способ формирования спроса и стимулирования сбыта);
коммуникационная (способ установления связи с потребителем);
управляющая (способ воздействия на потребителя, управление спросом);
контролирующая и корректирующая (способ продвижения товаров).
Слайд 11Виды рекламы
Товарная и фирменная реклама:
Товарная реклама посвящена свойствам, особенностям, преимуществам
товара.
Фирменная направлена на информацию
о производителе,
формирует его
положительный
образ.
Фирменная направлена на информацию
о производителе,
формирует его
положительный
образ.
Слайд 12Виды рекламы
информационная - подача информации о товаре, его свойствах, способе использования;
увещевательная
- побуждает к покупке, содержит призывы к покупке;
напоминающая - напоминает о существовании товара (щиты, плакаты).
напоминающая - напоминает о существовании товара (щиты, плакаты).
Слайд 22Виды рекламы
По характеру воздействия :
эмоциональная - воздействует на эмоции, чувства;
рациональная -
обращается к разуму, приводит доводы, факты.
Слайд 30Виды рекламы
Реклама может быть направлена на
конечных покупателей,
специалистов,
посредников
Слайд 41Планирование рекламной деятельности
Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной
целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Слайд 42Планирование рекламной деятельности
Основные этапы осуществления рекламной кампании:
постановка целей и задач рекламной
деятельности;
разработка рекламного бюджета;
разработка рекламного обращения;
выбор средств распространения рекламы;
оценка эффективности рекламной деятельности.
разработка рекламного бюджета;
разработка рекламного обращения;
выбор средств распространения рекламы;
оценка эффективности рекламной деятельности.
Слайд 43Рекламная деятельность
в Республике Беларусь
Регулируется Законом Республики Беларусь от 10 мая
2007г. № 225-3 «О рекламе»
Слайд 44Творческие задания
Задание 1.
Составьте рекламный текст о товаре
(на выбор) для
плаката (печатная реклама).
Слайд 45Творческие задания
Задание 2.
Составьте рекламное обращение о товаре вашей фирмы для
передачи по радио (товар впервые появился на рынке).
Слайд 46Творческие задания
Задание 3.
Разработайте рекламное обращение «Сегодня в продаже» об имеющихся
в продаже товарах.
Слайд 47Творческие задания
Задание 4.
Разработайте текст рекламного обращения на новый товар для
размещения в торговом зале магазина.
Слайд 48Творческие задания
Задание 5. Дополните фразы:
1. Реклама - чего? Этот вопрос говорит
о том, что реклама имеет дело с …
2. Реклама - для кого? Иначе говоря, объектом рекламного воздействия могут быть…
3. Реклама - как? Имеются в виду способы…
2. Реклама - для кого? Иначе говоря, объектом рекламного воздействия могут быть…
3. Реклама - как? Имеются в виду способы…
Слайд 49Домашнее задание
Учебное пособие Башаримова С.И., Дасько М.В. «Основы маркетинга» с. 98-111,
учебное
пособие Башаримова С.И., Дасько М.В. «Основы маркетинга. Практикум» с. 185-193
конспект,
творческое задание
конспект,
творческое задание
Слайд 50Задание на 10 баллов
Подготовить сообщение (реферат)
с примерами всех видов рекламы
в Бобруйске (Беларуси)
