Как выбрать канал продвижения в интернете презентация

Содержание

Более 100 SEO-аудитов и более 30 проектов областного и федерального уровня Преподаватель интернет-маркетинга на Кафедре Good Line Имеет образование в сфере веб-дизайна и программирования Продвигал интернет-магазины в Москве, Санкт-Петербурге,

Слайд 1Как выбрать канал продвижения в интернете?
Карбышев Илья SEO-оптимизатор

Слайд 2Более 100 SEO-аудитов и более 30 проектов областного и федерального уровня
Преподаватель

интернет-маркетинга на Кафедре Good Line

Имеет образование в сфере веб-дизайна и программирования

Продвигал интернет-магазины в Москве, Санкт-Петербурге, в регионах

Участвовал в общероссийских конференциях по продвижению

Консультирует крупные информационные порталы: новостники, афиши, интернет-журналы

5 лет занимается интернет-маркетингом

Слайд 3Статистика кемеровских сайтов


Слайд 4Клиенты не приходят к вам через интернет?



В чем причина? Не работает

рекламный канал? Неправильно настроили? Или изначально выбрали неверную стратегию?

Слайд 5Клиенты не приходят к вам через интернет?



В чем причина? Не работает

рекламный канал? Неправильно настроили? Или изначально выбрали неверную стратегию?

Разберемся


Слайд 6Практикум

ЦА
Характер спроса
Описываем каналы продвижения
Выбираем приоритетные
Обращаемся в агентство/делаем сами







Слайд 7Популярные каналы продвижения
Контекстная реклама: Яндекс Директ, Google AdWords
SEO (продвижение в

поисковиках)
SMM (продвижение в социальных сетях)
Контент-маркетинг
Размещения у блогеров

Слайд 8Факторы, которые нужно учесть
Целевая аудитория: наличие в интернете, количество
Где находится аудитория:

площадки, поисковики и тд
Наличие спроса: популярность ваших товаров/услуг
Характер спроса: горячий, холодный, косвенный
Конкуренция, наполненность ниши

Слайд 9Оценка целевой аудитории
Пол, возраст, география, социальный и семейный статус
Интересы, потребности
Доход, платежеспособность
Задачи,

проблемы, страхи

Слайд 10Пример портрета целевой аудитории
«Женщины в возрасте 25-55 лет (ядро 35-45), низкий

и средний доход. Живут в городе N и в близлежащих небольших поселках, прилегающих к городу. Имеют от 1 ребенка в возрасте от 0 до 7 лет. Рациональны в выборе, чаще всего не имеют возможности совершать импульсные покупки. Ценят практичность, удобство и стабильность. Зависимы от мнения окружающих, особенно подруг. Подвержены рекламе, отзывам, рекомендациям. Задачи, потребности: (зависит от продукта – какую их проблему решает ваш товар/услуга?)».

Слайд 11Источники
Опыт из оффлайна
Форумы, сайты, группы в соцсетях
Статистика своего сайта
Отзывы о

конкурентах
Реклама конкурентов
Опросы, фокус-группы

Слайд 12Практикум

Определяем ЦА (составляем портрет)
Характер спроса
Описываем каналы продвижения
Выбираем приоритетные







Слайд 13Изучаем поисковый спрос
https://wordstat.yandex.ru

Слайд 14Изучаем поисковый спрос
https://wordstat.yandex.ru

Слайд 15Характер спроса

Ищут в поиске:

Купить смокинг
Как выбрать смокинг
Что одеть на свадьбу

Слайд 16Практикум

Определяем ЦА
Характер спроса – много, мало, прямой, косвенный, как и где

могут искать
Описываем каналы продвижения
Выбираем приоритетные







Слайд 17Поисковый спрос

Есть:
SEO
Контекстная реклама

Нет:
Таргетинг в соцсетях
Медийная реклама
PR
Контент-маркетинг

Слайд 19
Контекстная реклама

Оплата за клики/показы
Гибкая настройка
Работа с горячим спросом
Легко управляема
Точная цена заявки

Работы:

настройка, ведение рекламной кампании

Слайд 20
Контекстная реклама
интернет-магазина одежды

CTR 30%
Цена клика: 5 руб.
Стоимость заявки: 229 руб.
Конверсия 1,5%
ROI

1300%


Слайд 21
Контекстная реклама
неэффективна, если у вас:

Товары или услуги запрещенных тематик (алкоголь,

казино, табак, БАДы и тп)
Низкий средний чек + большая конкуренция
Товары стихийного спроса
Очень узкий регион (Кедровка)


Слайд 23
SEO

Условно бесплатный трафик
Результат надолго
Накопительный эффект

Работы: улучшение функционала, технических характеристик сайта, наполнение

контентом, получение ссылок с авторитетных источников

Слайд 24
График роста посещаемости


Слайд 25
SEO интернет-магазина одежды

До продвижения:
Посетители с поисковых систем: ~3000 в месяц
Конверсия в

заказ с поиска: 0,22 %
Среднее количество заказов в месяц: ~40

После продвижения: *
Посетители с поисковых систем: ~22 000 в месяц
Конверсия в заказ с поиска: 0,93 %
Среднее количество заказов в месяц: ~600

*(Показатели за полгода)

Слайд 26SEO неэффективно, если у вас:

Малостраничный сайт, лендинг
Мало времени на достижение результата
Сайт

на конструкторе (Wix, Nethouse и т.п)
Единовременное/краткосрочное предложение
Нет желания/возможности переделывать сайт

Слайд 27SMM
Большой охват
Точный таргетинг
Формирование ядра лояльной аудитории
Общение с ЦА напрямую


Работы: ведение сообществ,

настройка таргетированной рекламы

Слайд 28SMM неэффективен, если у вас:

Дорогостоящие товары (от 7000 руб)
B2b - аудитория
«Скучные»

товары
Трудно выявить потребность в товаре (установка дверей)

Слайд 29Размещения у блогеров

Лояльная аудитория
Быстрый результат
Нестандартный формат
Четкая сегментация ЦА по тематикам



Работы: поиск

площадок, оплата размещений

Слайд 31Размещения у блогеров неэффективны, если у вас:

Товары не заслуживают доверия
Недостаточно денег
Опт






Слайд 32Контент-маркетинг

Повышает экспертность в глазах ЦА
Конвертирует «холодный» и косвенный спрос
Нейтрализует конкурентов
Формирует лицо

бренда
Увеличивает средний чек

Работы: создание контента, размещение на своих ресурсах и других площадках (примеры реализации КМ: http://journal.tinkoff.ru, рассылка Мегаплана)


Слайд 34Контент-маркетинг неэффективен, если у вас:

Купи-продай «бизнес»
УТП — демпинг
Цена важнее экспертности
Бизнес «нечестный»






Слайд 35Практикум

ЦА
Характер спроса
Описываем каналы продвижения
Выбираем приоритетные







Слайд 36Контекстная реклама (Яндекс Директ, Google AdWords)
SEO (продвижение в поисковиках)
SMM (продвижение в

социальных сетях)
Рекламные размещения у блогеров
Контент-маркетинг


Слайд 37Вопросы?
Добавляйтесь в друзья:
facebook.com/ilyakarbyshev
Карбышев Илья SEO-оптимизатор
Больше интересного читайте в блоге:
atwinta.ru/blog
Пишите:
info@atwinta.ru

Похожие презентации

X Всероссийский межвузовский конкурс молодых дизайнеров и стилистов 270
Организация рекламной деятельности. (Тема 3) 611
Job Hunting 205
Современная концепция маркетинга 370
Оқушы портфолиосы 1085
Рабочая стратегия 228

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика