Анализ рыночной среды презентация

Содержание

Слайд 1Основы маркетинга Панов С.Т., МВА Анализ рыночной среды
The Standard Trade Model, 25.02.2015

Слайд 2Содержание
Микросреда компании
Макросреда компании
Демографическая рыночная среда
Экономическая среда
Природная среда
Технологическая среда
Политическая и социальная

среда
Культурная среда
Реагируя на среду

Основы маркетинга, 18.08.2015

Слайд 3Рыночная среда
Рыночная среда включает участников и силы вне компании которые влияют

на способность компании создавать и сохранять успешные отношения с клиентами.

Основы маркетинга, 18.08.2015

Слайд 4Рыночная среда
Микросреда состоит из участников, близких к компании которые влияет на

ее способность обслуживать своих клиентов, компанию, поставщиков, маркетинговых посредников, рынки, конкурентов и общество.

Основы маркетинга, 18.08.2015

Слайд 5Микросреда компании
Основы маркетинга, 18.08.2015
Участники микросреды

Слайд 6Микросреда компании
Топ менеджмент
Финансы
R&D (исследования и разработки)
Закупки
Производство
Бухучет

Основы

маркетинга, 18.08.2015

Компания

Слайд 7Микросреда компании
Предоставляют ресурсы для производства товаров и услуг
Считать партнерами для предоставления

ценности клиентам

Основы маркетинга, 18.08.2015

Поставщики

Слайд 8Микросреда компании
Помогают компании продвигать, продавать и перемещать ее товары до конечных

покупателей

Основы маркетинга, 18.08.2015

Дистрибьюторы

Слайд 9Микросреда компании
Основы маркетинга, 18.08.2015
Типы маркетинговых посредников

Слайд 10Микросреда компании
Основы маркетинга, 18.08.2015
Конкуренты
Фирмы должны получить стратегическое преимущество путем позиционирования

своих предложений против предложения конкурентов.

Слайд 11Микросреда компании
Любая группа, которая имеет настоящий или потенциальный интерес или влияние

на способность организации достигать свои цели
Финансовые сообщества
Медиа сообщества
Государственные сообщества
Гражданские общества
Местные сообщества

Основы маркетинга, 18.08.2015

Контактные аудитории

Слайд 12Микросреда компании
Потребительские рынки
Деловые рынки
Государственные рынки
Международные рынки

Основы маркетинга, 18.08.2015
Клиенты

Слайд 13Макросреда компании
Основы маркетинга, 18.08.2015

Слайд 14Макросреда компании
Основы маркетинга, 18.08.2015
Демография: учение о человеческой популяции – размер, плотность,

расположение, возраст, пол, раса, профессия и другие параметры
Демографическая среда: включает людей, и люди составляющие эти рынки
Демографические тенденции: изменения в возрасте, структуре семьи, географическом распределении, образовании и плотности населения.

Демографическая среда

Слайд 15Макросреда компании
Изменяющаяся возрастная структура населения

Поколенческий маркетинг важен в сегментировании людей по

стилю жизни вместо возраста


Основы маркетинга, 18.08.2015

Демографическая среда

Слайд 16Макросреда компании
Больше людей:
Разводятся или расходятся
Выбирают не жениться/выходить замуж
Женятся/выходят замуж без намерения

иметь детей
Увеличивающееся число работающих женщин
Увеличивающееся число сидящих дома отцов

Основы маркетинга, 18.08.2015

Демографическая среда

Слайд 17Макросреда компании
Изменения в рабочей силе
Больше образованных
Больше «белых воротничков»
Основы маркетинга, 18.08.2015
Демографическая среда

Слайд 18Макросреда компании
Рынки становятся более разнообразными
В мире
В рамках страны
Включает:
Национальность
Геи и

лесбиянки
Люди с ограниченными возможностями

Основы маркетинга, 18.08.2015

Демографическая среда
Увеличивающееся разнообразие

Слайд 19Макросреда компании
Экономическая среда состоит из факторов которые влияют на покупательскую способность

и структуру расходов.
Индустриальные экономики более богатые рынки
Развивающиеся экономики потребляют большинство произведенных сельскохозяйственных и промышленных товаров

Основы маркетинга, 18.08.2015

Экономическая среда

Слайд 20Макросреда компании
Ценностный маркетинг предлагает для финансово озабоченных клиентов большую ценность –

правильную комбинацию качества и обслуживания по разумной цене.

Основы маркетинга, 18.08.2015

Экономическая среда

Слайд 21Макросреда компании
Природная среда: природные ресурсы, которые необходимы как сырье для компаний

или на которые могут быть воздействие рыночными действиями.
Тенденции:
Увеличивающийся дефицит ресурсов
Увеличивающееся загрязнение
Увеличивающееся вмешательство государства

Основы маркетинга, 18.08.2015

Природная среда

Слайд 22Макросреда компании
Наиболее драматичная сила в меняющейся рыночной среде
Новые товары, возможности
Беспокойство о

безопасности новых товаров

Основы маркетинга, 18.08.2015

Технологическая среда

Слайд 23Макросреда компании
Политическая среда
Законы, правительственные агентства, и группы давления которые влияют или

ограничивают организации и индивидуумов в заданном обществе

Основы маркетинга, 18.08.2015

Политическая и социальная среда

Слайд 24Макросреда компании
Законодательство регулирующее бизнес
Увеличение регулирования
Изменение статуса гос агентств
Увеличение фокуса на этике
Социально

ответственное поведение
Причинный маркетинг

Основы маркетинга, 18.08.2015

Политическая и социальная среда

Слайд 25Макросреда компании
Культурная среда состоит из институтов и других сил, которые влияют

на базовые ценности общества, восприятие и поведение.

Основы маркетинга, 18.08.2015

Культурная среда

Слайд 26Макросреда компании
Основные убеждения и ценности устойчивы и передаются от родителей к

детям и усиливаются школами, религиозными организациями, бизнесом и правительством.
Вторичные убеждения и ценности более открыты к изменениям и включают взгляды людей на себя, других, организации, общество, природу и вселенную.

Основы маркетинга, 18.08.2015

Устойчивость культурных ценностей

Слайд 27Макросреда компании
Человеческие взгляды о себе
Люди отличаются по их взглядам по отношению

к себе и другим.
Человеческие взгляды о других
Больше оставаться дома, готовить домашнюю еду

Основы маркетинга, 18.08.2015

Изменения во вторичных убеждениях и ценностях

Слайд 28Макросреда компании
Взгляды людей на организации
Уменьшение лояльности к организациям
Взгляды людей на общество
Патриоты

защищают его
Реформаторы хотят поменять его
Недовольные хотят покинуть его

Основы маркетинга, 18.08.2015

Изменения во вторичных убеждениях и ценностях

Слайд 29Макросреда компании
Взгляды людей на природу
Некоторые чувствуют, что управляют природой
Некоторые чувствуют себя

в гармонии с ней
Некоторые хотят покорить ее
Взгляды людей на вселенную
Обновленный интерес на духовности
Развитие более вечных ценностей
Семья, сообщество, земля, вера, этика

Основы маркетинга, 18.08.2015

Изменения во вторичных убеждениях и ценностях

Слайд 30Отклик на рыночную среду
Основы маркетинга, 18.08.2015

Слайд 31Вопросы для обсуждения
Вы вице-президент «Уолт Дисней» по маркетингу. С учетом изменений,

происходящих в демографической, экономической, научно-технической и культурных средах, какие планы вы предполагаете разработать, чтобы обеспечить успех деятельности фирмы на предстоящее десятилетие?

The Standard Trade Model, 25.02.2015

Слайд 32Вопросы для обсуждения
Расскажите о 4 типах конкурентов, в которых должен разбираться

предприниматель, задумавшись открыть новую пиццерию по соседству с вашим студенческим городком.
В чем разница между контактными аудиториями и потребителями? Поясните на конкретном примере.

The Standard Trade Model, 25.02.2015

Похожие презентации

Акция. Специальные условия на промо-ассортимент GROHE 211
Програма мотивації працівників РТТ-механіка (1) 239
Маркетинг. Анализ маркетинга 800
2015 - Advertising in shop 240
Фирменный магазин "Престиж мебель" 226
Визитка 231

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика