Добрый обычай. Рекламная кампания кваса презентация

отличие от конкурентов, которые также говорят о натуральности, «Добрый обычай» доказывает натуральность как сроком хранения (хранится 5 дней и только в холоде), так и вкусом (с кислинкой, негазированный).
Благодаря вкусу, идеален для окрошки
Продукты конкурентных торговых марок («Благодей», «Кружка и бочка», «Першин» и др.) наряду с промохолодильниками представлены на теплых полках супермаркетов, а срок их хранения составляет 30 дней.
Квас «Добрый обычай» продается в холодильниках молочных отделов, потому что расфасован в пленку

Северск. В Ростове «Добрый обычай» - это новый, незнакомый продукт

возрасте 27 – 38 лет среднего и чуть выше среднего достатка. Это аудитория, которая помнит и ценит вкус настоящего, домашнего кваса. Но т.к. ведет современный, активный образ жизни не находит времени на то, чтобы заниматься приготовлением кваса самостоятельно или не помни(не знает) рецептуры.

Мотивы покупки:
Вкус, знакомый с детства
Натуральный и полезный продукт
Лучший квас для окрошки
Летом все пьют квас – возьму квас (сезонные стереотип)

со средним и чуть ниже среднего уровнем дохода. Они знают, что такое квас, потому что сами могут его приготовить. Но не всегда могут найти в магазинах качественное квасное сусло или закваску, поэтому вполне могут быть покупателями «магазинного» кваса.

Мотивы покупки:
Квас для окрошки
Натуральный продукт
Лучше, чем сладкая газировка - Благодей

дрожжи живут 5 дней)
2. Квас живого брожения - живой, натуральный продукт
3. НЕгазированный
4. Продажа в молочном отделе - хранится только в холодильнике
5. Идеален для окрошки
6. Утоляет жажду

Барьеры потребления
1. квас живого брожения - это пустой звук
2. необычный для привычного магазинного кваса вкус, негазированный
3. нестандартная упаковка - пластиковый пакет
4. продажа продукта в молочном отделе

креативных средств и инструментов как дополнение к уже разработанным стандартным средствам

Задачи
Вывести торговую марку кваса на рынок Ростова
Сообщить о нестандартном месте продаж кваса (в холодильниках молочного отдела)
Рассказать о преимуществах напитка: натуральный, живой, хорош для окрошки, как домашний
В коммуникации постараться не противоречить двум категориям целевой аудитории (женщины в возрасте и более молодые, чаще семейные люди)
В рекламных материалах уделить особое внимание бренду, т.к. торговая марка еще неизвестна в Ростове

не соответствуют критериям натуральности
Описание
Говорить о продукте как о квасе, который живет в холодильнике. В прямом смысле. Сделать выкладку в холодильниках, как будто там реально кто-то живет. Нарисовать мини-расстановку в квартире: кресла, телевизор, диван и т.д. Буквально проиллюстрировать, что в холодильнике кто-то живет. А это наш квас. Квас, который живет в холодильнике

натуральности и сроки хранения – подчеркиваем УТП
Строчка про место продаж – ориентируем потребителей, где искать продукт
Рушник – ассоциации с деревней, натуральностью. Усиливает посыл и работает как универсальный рекламный блок на всех материалах, объединяя их визуально

жадно хватаешь с подоконника банку бабушкиного кваса и припадаешь к ней, казалось, на вечность. Бабушка готовила квас несколько дней, но нашего терпения не хватало. И мы тайком пробовали свежесть на вкус уже на второй день закваски. . Уже готовой квас мог и дальше настаиваться, прибавляя в кислинке. Каждый день у кваса был новый вкус. Можно было оставить банку в тепле, и если других любителей кваса в доме не было, по истечении 5 – 7 дней удавалось попробовать настоявшийся ядреный напиток, который обожал дед… Наш квас «Добрый обычай» такой же живой, и с каждым днем его вкус становится полнее и богаче. А если не хранить квас в холодильнике, вы получите ядреный, хмельной напиток. Только в холоде, а не на теплых полках супермаркета, натуральный квас сохраняет привычный вкус и не набирает хмель. Не сладкий, не газированный – идеальный для утоления жажды в знойный летний день, или для хорошей русской окрошки.

используем образ кресла, а не холодильника (показываем, что квас здесь живет)

Вывеска на лоток или тэйбл-тэнс (двойное использование), который размещается на холодильных установках в небольших магазинчиках, дополнительно напоминает о продукте в момент выбора

- морозный завтрак.
Смена темпа, звук открывающейся двери холодильника:
- Дверь холодильника открывается… и меня выпивают (звук глотков).
Диктор:
- Добрый обычай. Квас, который живет в холодильнике. Потому что слишком живой, чтобы хранится на теплой полке.
Другой голос, быстрее:
- Ищите «Добрый обычай» в молочном отделе.

Вариант 2
- Кто-кто в теремочке живет? Кто-кто в невысоком живет? - Не в теремочке, а в холодильнике. И не кто, а квас.
- Добрый обычай. Квас, который живет в холодильнике. Потому что слишком живой, чтобы хранится на теплой полке. Квас «Добрый обычай». Ищите в холодильниках молочного отдела

«Добрый обычай» становится участником беспроигрышной лотереи.

Покупетаелей об условиях акции информирует промоутер, который работает в торговом зале у полки с квасом. Лотерея проводится на выходе (входе) из магазина.

Одновременно с лотереей проходит дегустация продукта

Текст для промоутеров
Покупайте 3 пакета освежающего живого кваса «Добрый обычай» и участвуйте в бесплатной беспроигрышной лотерее. Добрый обычай. Квас, который живет в холодильнике.

футболку кваса гонится за промоутером, одетым в футболку холодильника. Потом они обнимаются и вместе раздают флаеры прохожим.

Примерный текст для промоутеров
Попробуйте квас Добрый обычай. Квас, который живет в холодильнике.

оф.12
Тел: +7 (3822) 56-53-41, 59-39-69
Факс: +7 (3822) 56-53-41
Email: info@michelmour.com
Skype: michelmour
Блог: http://michelmour.livejournal.com
Twitter: www.twitter.com/michelmour
Web: www.michelmour.com