Данилова А. Гайнуллина А. Медиапланирование презентация

сообщений через медиа-носители.

различных медиа-носителей.

показателях. К прямой задачи медиапланирования относится выработка такой схемы размещения рекламно-информационных сообщений, при которой достигается плановые показатели охвата ЦА.

с популярностью и авторитетностью ресурса.
Исходящий трафик —пользователи, ушедшие с сайта по внешним ссылкам, располагающимся на самом сайте. Это может быть блок рекламы или ссылки на личные продвигаемые страницы.

на сайт по какой-либо ссылке с другого ресурса
Рекламный источник — это пользователи, пришедшие на сайт с купленных вебмастером ссылок.

рекламную мощность сайта.
Хосты - уникальные пользователи, делающие хиты (просматривающие страницы). Каждому посетителю соответствует отдельный IP-адрес, с которого осуществляется доступ к ресурсу.
ROI – (Return On Investment) или коэффицент возврата инвестиций. Показывает сколько денег вам принес каждый вложенный рубль. Формула: ROI=(доход — себестоимость)/сумма инвестиций*100%.

Lead) или стоимость привлечения лида. CV – Конверсия.
CTR (Click-Through Rate)– это конверсия из показа в клик в какой-либо рекламной системе (Директ, Таргет, Эдвордс и т.д.) Его важность заключается в том, что чем он выше, тем дешевле вам обходится посетитель на сайте, а соответственно и лид, и клиент.

пользователей, совершивших покупку / действие(оставивших заказ, зашедших на страницу «Контакты» и т.д.)

CTI (англ. Click-To-Interest) — определяет количество посетителей, проявивших активность на посещённом сайте: заинтересовавшихся рекламным предложением, просмотревших несколько страниц сайта, вернувшихся на него через некоторое время, запросивших дополнительную информацию или сохранивших адрес ресурса и т.д.

количеству показов).
CPM – стоимость 1000 показов вашей рекламы.

узнаваемость рекламы.
Экономическая: рост объема продаж под воздействием рекламной кампании.

подход
Интервьюирование
Автоматический телемаркетинг
Анкетирование

из электронной торговли: средний чек, популярные товары, доход в разрезе каналов привлечения трафика
Анализ юзабилити: анализ плотности щелчков, конверсионных путей посетителей по сайту, анализ скроллинга
Анализ поведения посетителей на странице: взаимодействие с формами, совершение микро и макро конверсий
Бенчмаркинг. Сравнение с общими тенденциями и с конкурентами с помощью независимых платформ (Alexa, GemiusAudience, Google Trends)
Сквозная аналитика. Отслеживание полного пути пользователя от просмотра рекламы и до завершения сделки, а также повторных продаж.

программы, собирающие накопленные сервером данные.

Analytics
Piwik
Яндекс.Метрика
Liveinternet
Рейтинг@Mail.ru
OpenStat
HotLog

по просмотрам страниц внутри каждого посещения.
Woopra)

с возможностью просмотра всех действий посетителей: движений мыши, кликов, нажатий клавиш и т. д..
Яндекс.Метрика
SpyBOX

остальные манипуляции, затрагивающие изменение кода на сайте, проводить внутри себя. Упрощает процесс установки счетчиков и иных следящих элементов (маячков, следящих пикселей) на сайт.

Google Tag Manager