Історія та рекламні кампанії бренду NIVEA презентация

У 1911р. власник компанії
Оскар Тропловіц почав розробку крему для шкіри на основі цієї
емульсії. У грудні того ж року на ринку з'явився перший у світі зволожуючий крем для шкіри тривалої дії. Тропловіц назвав цей крем NIVEA від латинського слова «nivius», що означає «білосніжний».

Перша баночка NIVEA була химерно оформлена в стилі Art Nouveau згідно віянням того часу. Подібний дизайн баночки відповідав образу більшості жінок тих років - тендітних, повітряних, вишуканих.

Nivea виповнилося 100

9-10 травня 2011 р. – відбулася насправді глобальна подія, де зібралися гості з понад 48 країн

гостей з концертом зустрічала ікона світової музичної сцени Ріанна
опинившись на борту, гості змогли взяти участь в унікальній подорожі крізь століття турботи про шкіру, відвідати інтерактивні покази та майстер-класи, присвячені Nivea; тут влаштували сесії фітнесу, йоги і Спа-процедур від Nivea

Німеччині . Так, пасажири, що нічого не підозрювали, були оголошені особливо небезпечними злочинцями, яких розшукує поліція або просто людьми, що пропали без відома.
Невинна людина, випадково вибрана з натовпу, бачила свою фотографію в газетах і в новинах на телеекрані – мало хто не переживе справжній стрес в цій ситуації

Nivea deo –
Stress protect

ролику її хіт “California King Bed”
В кліпі на цю композицію Ріанна в нижній білизні, а в рекламі ж Nivea усміхнені , діти, що користуються кремом
Новий директор Стефан Хейденрейч признався ЗМІ: “Я не розумію, як Nivea може асоціюватися з Ріанною ”, а тому цього ж року контракт з зіркою було розірвано з словами, що вона “ занадто сексуальна ”, щоб представляти бренд.

Провальна реклама з зіркою

2012 рік

інтернет-проект за участю Tomato Jaws – Наталії Жижченко (Onuka) та Павла Ленченка, які написали і заспівали 4 пісні . Кожна з музичних історій відповідала настрою і кольору одного з 4 гелів для душа Nivea.

Так, паралельно запустили онлайн-караоке, де користувачі могли заспівати одну з чотирьох пісень та отримати не лише продукцію Nivea, а й особисту версію кліпу.

“ ДУША СПІВАЄ ?”

“ Білий колір – знак чистоти ”

Рекламний постер був розрахований на покупців на Ближньому Сході, проте під тиском активістів кампанію було звинувачено в дискримінації та “ расовій безтактності ”, а згодом згорнуто

(2017 рік)