Бренд региона. От Terra Incognita к Тerra Cognita презентация

Содержание

Terra Incognita – регион, нуждающийся в повышении известности

Слайд 1
БРЕНД РЕГИОНА:
от
Terra Incognita к Тerra Cognita

Слайд 2Terra Incognita – регион, нуждающийся
в повышении известности

Слайд 3Terra Cognita – регион, который в представлении не нуждается

Слайд 4 БРЕНД РЕГИОНА -
БРЕНД-

ценностные характеристики территории, определяющие ее политическую,

экономическую, культурную значимость

торговая марка со сложившимся имиджем

Слайд 5Бренд - «символическая основа»
инвестиционной привлекательности региона

Слайд 6
ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА РЕГИОНА
Анализ стереотипного образа региона
Формирование идеального образа региона
Стратегия: создание

и воплощение

Слайд 7СТЕРЕОТИПНЫЙ
ОБРАЗ
ГЕОГРАФИЯ
ПРИРОДНЫЕ
РЕСУРСЫ
КУЛЬТУРНО-
ИСТОРИЧЕСКОЕ
НАСЛЕДИЕ
ЭКОНОМИКА
ПОЛИТИКА

Слайд 8ИДЕАЛЬНЫЙ ОБРАЗ –
ИМИДЖ
СООБЩЕНИЕ
- СИМВОЛ
КЛЮЧЕВОЙ
РЕСУРС
ВИЗУАЛЬНЫЙ
СИМВОЛ
ЭКОНОМИКА
ИНФОРМАЦИЯ

Слайд 9При построении имиджевой стратегии
следует ответить на вопрос:
«Каким должен быть

стратегический имидж региона и какими способами
его следует продвигать в соответствующих целевых группах?»

СТРАТЕГИЯ

Слайд 10ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
Потенциальные инвесторы
Жители региона
Интеллектуальная и финансовая элита
Туристы

Слайд 11ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ – потенциальные инвесторы
ФЕДЕРАЛЬНАЯ ВЛАСТЬ
Цели воздействия:
- укрепление позиций руководства

региона

Слайд 12ФЕДЕРАЛЬНАЯ ВЛАСТЬ
Цели воздействия:
- включение региона в различные федеральные программы
«…А Дмитрий

Анатольевич
нам приходится
Президентом
Российской Федерации…»

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
потенциальные инвесторы

Слайд 13ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
потенциальные инвесторы
власти других
российских регионов
Цели воздействия:
- совместные программы регионов


- проведение крупных совместных мероприятий
- обмен опытом

Слайд 14Цели воздействия
-повышение инвестиционной привлекательности региона
- проведение крупных международных мероприятий
- развитие

туризма

РОССИЙСКОЕ И
ЗАРУБЕЖНОЕ
БИЗНЕС- СООБЩЕСТВО

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
потенциальные инвесторы

Слайд 15ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
Цели воздействия:
- повышение инвестиционной привлекательности

региона
- проведение крупных мероприятий
- развитие туризма

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
потенциальные инвесторы

Слайд 16ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
ИНТЕЛ-
ЛЕКТУАЛЬНАЯ
И ЭКОНОМИ-
ЧЕСКАЯ ЭЛИТА
Цели воздействия:
- выработка стратегии (элита формирует имиджевую стратегию

региона)
- повышение эффективности элиты как референтной группы

Слайд 17ГРАЖДАНЕ РОССИИ И ДРУГИХ СТРАН
Цель воздействия
развитие туристической отрасли
ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ

Слайд 18ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
Цели воздействия
удержание человеческих ресурсов в регионе

повышение местного патриотизма

ЖИТЕЛИ РЕГИОНА

Слайд 19Чтобы имидж региона был эффективным,
он должен соответствовать ряду требований:

ВОСТРЕБОВАННОСТЬ
РЕАЛИСТИЧНОСТЬ
ЯРКОСТЬ И ОРИГИНАЛЬНОСТЬ
ПЛАСТИЧНОСТЬ
АДРЕСНОСТЬ


Слайд 20США: как хочет выглядеть каждый штат?
отличное место для жизни

хорошая экология
безопасность
наличие рабочих мест
прекрасные университеты
известная спортивная команда
интересные исторические места
родина великих и знаменитых

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ

Слайд 21ПОЛИТИКО-ГЕОГРАФИ-ЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ
как предмет позициони-
рования

Слайд 22Екатеринбург –
ворота в Сибирь
Нижний Новгород – жемчужина Волги
Париж –


увидеть и умереть

Пуэрто-Рико–
самое демократическое государство Латинской Америки

Политико-
географические
ресурсы

Слайд 23Международный опыт: в США разработка имиджа региона часто опирается на природно-климатические

особенности территорий:

МИНЕССОТА – штат озер (Land of 10,000 Lakes);
КАЛИФОРНИЯ – земля молока и меда
(Land of Milk and Honey), штат винограда (Grape State);
ЗАПАДНАЯ ВИРДЖИНИЯ – горный штат (Mountain State), американская Швейцария (Switzerland of America);
АЛЯСКА – суровая северная земля, последний фронтир (Last Frontier), Земля полночного солнца (Land of the Midnight Sun),
ДЖОРДЖИЯ – персиковый штат (Peach State),
ФЛОРИДА – цветущий рай и курорт, солнечный штат (Sunshine State)
ТЕХАС - штат одинокой звезды, родина бесстрашных ковбоев-одиночек (Lone Star State)

Политико-
географические
ресурсы

Слайд 24Бренд
«Третья столица России»
или
«У России три столицы: Москва, Питер, Луховицы»
Политико-
географические
ресурсы

Слайд 25В соревновании «столиц» пока
выигрывает провинция:

«УРЮПИНСК - СТОЛИЦА

РОССИЙСКОЙ ПРОВИНЦИИ»
Политико-
географические
ресурсы

Слайд 26
ОСНОВОЙ БРЕНДА РЕГИОНА МОГУТ СТАТЬ РЕГИОНАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ

Слайд 27Япония
«Panasonic»

Екатеринбург «Уралмаш»
Тольятти
«ВАЗ»
Франция
«Chanel»
США
«Ford»
Пермь
«ЛУКОЙЛ»
Швейцария
«Nestle»
Россия
«Калашни-ков»
Татарстан
«Камаз»

Слайд 29СТАТУСНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ
БРЕНДА РЕГИОНА

Слайд 30ДАВОС –
Международный
экономический форум
СОЧИ –
столица Олимпийских игр 2014 года
ФРАНФУРТ-на-МАЙНЕ

-
Международная книжная
выставка-ярмарка

СТАТУСНЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ

Слайд 31Фестиваль воздушных шаров в Пскове

Слайд 32КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ
СИМВОЛИЧЕСКИЕ
МИФОЛОГИЧЕСКИЕ

Слайд 33СМИ, ИНТЕРНЕТ
КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ

Слайд 34ИНФОРМАЦИОННЫЕ
Выставки, презентации,
др. события
КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ

Слайд 35КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ КАНАЛЫ
Полиграфическая продукция:
путеводители, буклеты, каталоги

Слайд 36КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ КАНАЛЫ
Распространение сувенирной
продукции

Слайд 37СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
Знаковые фигуры
Визуальные символы:
Объект-символ:

КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ

Слайд 38СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
Знаковые фигуры: статусные личности
Международный опыт: в США в качестве элементов

имиджа активно используются вчерашние и сегодняшние знаменитости: от Марка Твена до Арнольда Шварценеггера

Международный опыт: на зимнюю Олимпиаду-2010 в Ванкувере приехали выходцы из Канады –
Гару и Нелли Фуртадо

Слайд 39СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
ВИЗУАЛЬНЫЕ
СИМВОЛЫ

Слайд 40СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
объекты
- символы

Эйфелева башня (Париж)
Статуя Христа (Рио)
Статуя свободы (Нью-Йорк)
Храм на

Крови (Екатеринбург)


Майдан (Киев)

Слайд 41МИФОЛОГИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
ЛОХ-НЕССКОЕ ЧУДОВИЩЕ В Шотландии
ЗАМКИ ДРАКУЛЫ
В Румынии
РОДИНА САНТА-КЛАУСА (Рованием, Финляндия))


Слайд 42ЛОХ-НЕССКОЕ ЧУДОВИЩЕ В Шотландии

Слайд 43ЗАМКИ ДРАКУЛЫ
В Румынии

Слайд 44
КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ
 

АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС
ФОРМИРОВАНИЕ УСЛОВИЙ,
КООРДИНАЦИЯ

Слайд 45
КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ
 

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ ЭЛИТА
ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ

Слайд 46
КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ
 

PR-СПЕЦИАЛИСТЫ
ВОПЛОЩЕНИЕ СТРАТЕГИИ

Слайд 47Строительство бренда региона требует
не только
создания привлекательного образа в информационном

пространстве
но и
изменения в самой реальности

Слайд 48Если в США образ России укладывается в расхожий штамп «ХОЛОД, ВОДКА,

КГБ (ФСБ)»,
то нет смысла отрицать, что все это в России действительно есть. Нужно показать все это с позитивной стороны, изменить содержание понятий
Например:
ХОЛОД – «мороз и солнце, день чудесный…»
ВОДКА – «дружеское застолье, здоровое тепло, хорошее настроение»
КГБ (ФСБ) - «защита интересов людей и государства»

Эффективный бренд нужно строить на фундаменте
ясных и твердых базовых ценностей

Слайд 49Успешное развитие субъектов РФ во многом зависит от эффективности общей стратегии

развития региона, одним из элементов которой выступает имиджевая стратегия.

Задача региональных лидеров и PR-специалистов в этой ситуации сводится к пониманию и преобразованию имеющихся обстоятельств в эффективный имидж субъекта РФ.

Понятие «эффективный имидж» подразумевает
эффективную коммуникацию, эффективную деятельность, эффективное принятие политических решений.

ВМЕСТО ЭПИЛОГА

Слайд 50СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ!

Похожие презентации

Запуск нового меню. Лето 2017 года 275
Компания LR. Свыше 600 наименований продукции для сбалансированного питания, ухода за внешностью, парфюмерии и косметики 378
Инвестиционные площадки города Лебедянь 237
Крытый тренировочный каток с искусственным льдом 339
Twiplomacy 2015 Burson-Marsteller, Geneva 28.04.2015 #Twiplomacy @Luefkens @BMdigital @Twiplomacy 271
ООО Мир квартир. Город Санкт-Петербург 222

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика