Бренд региона. От Terra Incognita к Тerra Cognita презентация

Содержание

Terra Incognita – регион, нуждающийся в повышении известности

Слайд 1
БРЕНД РЕГИОНА:
от
Terra Incognita к Тerra Cognita

Слайд 2Terra Incognita – регион, нуждающийся
в повышении известности

Слайд 3Terra Cognita – регион, который в представлении не нуждается

Слайд 4 БРЕНД РЕГИОНА -
БРЕНД-

ценностные характеристики территории, определяющие ее политическую,

экономическую, культурную значимость

торговая марка со сложившимся имиджем

Слайд 5Бренд - «символическая основа»
инвестиционной привлекательности региона

Слайд 6
ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА РЕГИОНА
Анализ стереотипного образа региона
Формирование идеального образа региона
Стратегия: создание

и воплощение

Слайд 7СТЕРЕОТИПНЫЙ
ОБРАЗ
ГЕОГРАФИЯ
ПРИРОДНЫЕ
РЕСУРСЫ
КУЛЬТУРНО-
ИСТОРИЧЕСКОЕ
НАСЛЕДИЕ
ЭКОНОМИКА
ПОЛИТИКА

Слайд 8ИДЕАЛЬНЫЙ ОБРАЗ –
ИМИДЖ
СООБЩЕНИЕ
- СИМВОЛ
КЛЮЧЕВОЙ
РЕСУРС
ВИЗУАЛЬНЫЙ
СИМВОЛ
ЭКОНОМИКА
ИНФОРМАЦИЯ

Слайд 9При построении имиджевой стратегии
следует ответить на вопрос:
«Каким должен быть

стратегический имидж региона и какими способами
его следует продвигать в соответствующих целевых группах?»

СТРАТЕГИЯ

Слайд 10ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
Потенциальные инвесторы
Жители региона
Интеллектуальная и финансовая элита
Туристы

Слайд 11ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ – потенциальные инвесторы
ФЕДЕРАЛЬНАЯ ВЛАСТЬ
Цели воздействия:
- укрепление позиций руководства

региона

Слайд 12ФЕДЕРАЛЬНАЯ ВЛАСТЬ
Цели воздействия:
- включение региона в различные федеральные программы
«…А Дмитрий

Анатольевич
нам приходится
Президентом
Российской Федерации…»

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
потенциальные инвесторы

Слайд 13ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
потенциальные инвесторы
власти других
российских регионов
Цели воздействия:
- совместные программы регионов


- проведение крупных совместных мероприятий
- обмен опытом

Слайд 14Цели воздействия
-повышение инвестиционной привлекательности региона
- проведение крупных международных мероприятий
- развитие

туризма

РОССИЙСКОЕ И
ЗАРУБЕЖНОЕ
БИЗНЕС- СООБЩЕСТВО

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
потенциальные инвесторы

Слайд 15ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
Цели воздействия:
- повышение инвестиционной привлекательности

региона
- проведение крупных мероприятий
- развитие туризма

ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
потенциальные инвесторы

Слайд 16ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
ИНТЕЛ-
ЛЕКТУАЛЬНАЯ
И ЭКОНОМИ-
ЧЕСКАЯ ЭЛИТА
Цели воздействия:
- выработка стратегии (элита формирует имиджевую стратегию

региона)
- повышение эффективности элиты как референтной группы

Слайд 17ГРАЖДАНЕ РОССИИ И ДРУГИХ СТРАН
Цель воздействия
развитие туристической отрасли
ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ

Слайд 18ЦЕЛЕВЫЕ
АУДИТОРИИ
Цели воздействия
удержание человеческих ресурсов в регионе

повышение местного патриотизма

ЖИТЕЛИ РЕГИОНА

Слайд 19Чтобы имидж региона был эффективным,
он должен соответствовать ряду требований:

ВОСТРЕБОВАННОСТЬ
РЕАЛИСТИЧНОСТЬ
ЯРКОСТЬ И ОРИГИНАЛЬНОСТЬ
ПЛАСТИЧНОСТЬ
АДРЕСНОСТЬ


Слайд 20США: как хочет выглядеть каждый штат?
отличное место для жизни

хорошая экология
безопасность
наличие рабочих мест
прекрасные университеты
известная спортивная команда
интересные исторические места
родина великих и знаменитых

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ

Слайд 21ПОЛИТИКО-ГЕОГРАФИ-ЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ
как предмет позициони-
рования

Слайд 22Екатеринбург –
ворота в Сибирь
Нижний Новгород – жемчужина Волги
Париж –


увидеть и умереть

Пуэрто-Рико–
самое демократическое государство Латинской Америки

Политико-
географические
ресурсы

Слайд 23Международный опыт: в США разработка имиджа региона часто опирается на природно-климатические

особенности территорий:

МИНЕССОТА – штат озер (Land of 10,000 Lakes);
КАЛИФОРНИЯ – земля молока и меда
(Land of Milk and Honey), штат винограда (Grape State);
ЗАПАДНАЯ ВИРДЖИНИЯ – горный штат (Mountain State), американская Швейцария (Switzerland of America);
АЛЯСКА – суровая северная земля, последний фронтир (Last Frontier), Земля полночного солнца (Land of the Midnight Sun),
ДЖОРДЖИЯ – персиковый штат (Peach State),
ФЛОРИДА – цветущий рай и курорт, солнечный штат (Sunshine State)
ТЕХАС - штат одинокой звезды, родина бесстрашных ковбоев-одиночек (Lone Star State)

Политико-
географические
ресурсы

Слайд 24Бренд
«Третья столица России»
или
«У России три столицы: Москва, Питер, Луховицы»
Политико-
географические
ресурсы

Слайд 25В соревновании «столиц» пока
выигрывает провинция:

«УРЮПИНСК - СТОЛИЦА

РОССИЙСКОЙ ПРОВИНЦИИ»
Политико-
географические
ресурсы

Слайд 26
ОСНОВОЙ БРЕНДА РЕГИОНА МОГУТ СТАТЬ РЕГИОНАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ

Слайд 27Япония
«Panasonic»

Екатеринбург «Уралмаш»
Тольятти
«ВАЗ»
Франция
«Chanel»
США
«Ford»
Пермь
«ЛУКОЙЛ»
Швейцария
«Nestle»
Россия
«Калашни-ков»
Татарстан
«Камаз»

Слайд 29СТАТУСНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ
БРЕНДА РЕГИОНА

Слайд 30ДАВОС –
Международный
экономический форум
СОЧИ –
столица Олимпийских игр 2014 года
ФРАНФУРТ-на-МАЙНЕ

-
Международная книжная
выставка-ярмарка

СТАТУСНЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ

Слайд 31Фестиваль воздушных шаров в Пскове

Слайд 32КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ
СИМВОЛИЧЕСКИЕ
МИФОЛОГИЧЕСКИЕ

Слайд 33СМИ, ИНТЕРНЕТ
КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ

Слайд 34ИНФОРМАЦИОННЫЕ
Выставки, презентации,
др. события
КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ

Слайд 35КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ КАНАЛЫ
Полиграфическая продукция:
путеводители, буклеты, каталоги

Слайд 36КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ КАНАЛЫ
Распространение сувенирной
продукции

Слайд 37СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
Знаковые фигуры
Визуальные символы:
Объект-символ:

КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ

Слайд 38СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
Знаковые фигуры: статусные личности
Международный опыт: в США в качестве элементов

имиджа активно используются вчерашние и сегодняшние знаменитости: от Марка Твена до Арнольда Шварценеггера

Международный опыт: на зимнюю Олимпиаду-2010 в Ванкувере приехали выходцы из Канады –
Гару и Нелли Фуртадо

Слайд 39СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
ВИЗУАЛЬНЫЕ
СИМВОЛЫ

Слайд 40СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
объекты
- символы

Эйфелева башня (Париж)
Статуя Христа (Рио)
Статуя свободы (Нью-Йорк)
Храм на

Крови (Екатеринбург)


Майдан (Киев)

Слайд 41МИФОЛОГИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
ЛОХ-НЕССКОЕ ЧУДОВИЩЕ В Шотландии
ЗАМКИ ДРАКУЛЫ
В Румынии
РОДИНА САНТА-КЛАУСА (Рованием, Финляндия))


Слайд 42ЛОХ-НЕССКОЕ ЧУДОВИЩЕ В Шотландии

Слайд 43ЗАМКИ ДРАКУЛЫ
В Румынии

Слайд 44
КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ
 

АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС
ФОРМИРОВАНИЕ УСЛОВИЙ,
КООРДИНАЦИЯ

Слайд 45
КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ
 

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ ЭЛИТА
ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ

Слайд 46
КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ
 

PR-СПЕЦИАЛИСТЫ
ВОПЛОЩЕНИЕ СТРАТЕГИИ

Слайд 47Строительство бренда региона требует
не только
создания привлекательного образа в информационном

пространстве
но и
изменения в самой реальности

Слайд 48Если в США образ России укладывается в расхожий штамп «ХОЛОД, ВОДКА,

КГБ (ФСБ)»,
то нет смысла отрицать, что все это в России действительно есть. Нужно показать все это с позитивной стороны, изменить содержание понятий
Например:
ХОЛОД – «мороз и солнце, день чудесный…»
ВОДКА – «дружеское застолье, здоровое тепло, хорошее настроение»
КГБ (ФСБ) - «защита интересов людей и государства»

Эффективный бренд нужно строить на фундаменте
ясных и твердых базовых ценностей

Слайд 49Успешное развитие субъектов РФ во многом зависит от эффективности общей стратегии

развития региона, одним из элементов которой выступает имиджевая стратегия.

Задача региональных лидеров и PR-специалистов в этой ситуации сводится к пониманию и преобразованию имеющихся обстоятельств в эффективный имидж субъекта РФ.

Понятие «эффективный имидж» подразумевает
эффективную коммуникацию, эффективную деятельность, эффективное принятие политических решений.

ВМЕСТО ЭПИЛОГА

Слайд 50СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ!

Похожие презентации

Креатив в коммуникациях 232
Лестницы "Зодчий". Спецпредложение 229
Бизнес-идея создания магазина музыкальных товаров 238
Функции маркетинга 256
СПК "Пермский сельскохозяйственный союз" 201
Маркетингові дослідження сучасного підприємства споживчого ринку (ПАТ Яготинський маслозавод) 489

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика