Отношение авиапассажиров к журналу AiRUnion Magazine презентация

самолетов (самостоятельное заполнение анкет респондентами).
Целевая группа: русскоязычные пассажиры внутренних и международных рейсов AiRUnion в возрасте от 16 лет и старше.
Заказчик исследования: Издательский дом «СПН-Медиа»
Исполнители исследования:
ГфК-Русь (разработка методики исследования, ввод и обработка информации, подготовка аналитического отчета);
AiRUnion (проведение полевых работ исследования).

респондента как авиапассажира;
отношение к бортовым журналам;
восприятие журнала AiRUnion Magazine;
отношение к рекламе в журнале AiRUnion Magazine;
социально-демографический.
Всего в анкету было включено 26 вопросов, в том числе:
18 закрытых;
4 открытых;
4 полуоткрытых.

ноября по 16 декабря 2006 года.
Сотрудники AiRUnion, выступавшие в качестве интервьюеров, предлагали принять участие в исследовании всем пассажирам, владеющим русским языком и отвечающим возрастным критериям.
Анкета раздавалась за 30 минут до начала снижения.
Сбор анкет осуществлялся через 20 минут после их раздачи.
Всего за время исследования было собрано 5149 заполненных анкет.

10,2%. Данный показатель для содержательного блока составляет 10,8%, для социально-демографического блока – 8,9%.

В содержательном блоке наибольшее число отказов от заполнения связано с вопросами, в которых предлагается поставить оценку от 1 до 5 по различным критериям рекламе в журнале и – в меньшей степени – самому журналу.

В социально-демографическом блоке наибольшее число отказов от заполнения связано с вопросами о возрасте (10,8%), номере рейса (10,1%), образовании (9,7%) и занятости (9,6%).

специализированное оборудование Fujitsu и программное обеспечение Bellview Scan.
Сканерный ввод стал возможен благодаря достаточно высокой аккуратности заполнения анкет респондентов.
Обработка результатов исследования была произведена с использованием программного обеспечения SPSS.

= 4791; 4593

Пол

Возраст

вопрос, n = 4649; 4682

Уровень образования

Семейное положение

вопрос, n = 4657; 4682

Уровень занятости

Материальный статус

ответивших на вопрос – граждане России.
Кроме того, 6,7% представляют ближнее зарубежье, 0,9% – дальнее зарубежье. (Еще 0,8% были отнесены в категорию «другое».)

База: ответившие на вопрос, n = 4790

наиболее востребованных внутренних и международных направлениях AiRUnion.

5149

Частота полетов

Цель полетов

Q1: Скажите, пожалуйста, как часто вы пользуетесь услугами авиакомпаний?
Q2: Скажите, пожалуйста, с какой целью вы чаще всего совершаете авиаперелеты?

Соотношение пассажиров экономического и бизнес-класса (или VIP-класса) – 95,7% и 4,3%.

этом на авиакомпании AiRUnion приходится 52,1% от общего числа упоминаний.

База: все, n = 5149

Q: Услугами каких российских авиакомпаний вы обычно пользуетесь?

проводите время в полете?

Чтение является наиболее популярным занятием во время перелета (81,9% опрошенных). При этом 23,2% одновременно читают как взятую с собой литературу, так и издания, предлагаемые на борту.

журналы (красочные официальные издания
авиакомпаний)? Если да, то сколько времени на них обычно тратите?

вы бортовые журналы с собой?

экз.
Периодичность: ежемесячно
Цветность: полноцветный
Распространение: бесплатно на всех рейсах авиакомпаний альянса AiRUnion (экземпляр журнала находится в кармашке каждого пассажирского кресла)
Формат: полноцветный глянцевый информационно-развлекательный журнал

AiRUnion Magazine до начала заполнения анкеты, тогда как 23,4% респондентов познакомились с журналом в процессе работы над анкетой. Не ответили на вопрос или затруднились ответить 8,9%.
В целом уровень знакомства с журналом оказался достаточно высоким среди представителей всех социально-демографических групп. В то же время следует отметить, что доля участников исследования, не знакомых с журналом до заполнения анкеты, оказалась наиболее высокой среди пассажиров в возрасте от 65 лет и старше (37,1%).

пунктов в наибольшей степени соответствует
характеру вашего чтения журнала AiRUnion Magazine?

AiRUnion Magazine оценку от 1 до 5 по перечисленным
параметрам.

из перечисленных разделов, рубрик заинтересовали вас в журнале
AiRUnion Magazine?

возраст)

База: все, n=5149

Q: Какие из перечисленных разделов, рубрик заинтересовали вас в журнале
AiRUnion Magazine?

семейное положение, класс полета)

База: все, n=5149

Q: Какие из перечисленных разделов, рубрик заинтересовали вас в журнале
AiRUnion Magazine?

вопрос о дополнительных темах или рубриках выбрали вариант «затрудняюсь ответить» (76,7%), либо не ответили на данный вопрос (0,1%). Остальные 23,1% респондентов продемонстрировали достаточно большой разброс мнений, причем в некоторых случаях воспроизводятся уже существующие темы, рубрики издания.

Q: Какие темы или рубрики вам хотелось бы видеть в журнале AiRUnion
Magazine в дополнение к уже существующим?

журнал AiRUnion Magazine, если бы он
продавался по цене, примерно соответствующей цене подобных изданий?

Несмотря на то, что журнал AiRUnion Magazine предлагается пассажирам в салонах самолетов бесплатно, что является традиционным способом распространения бортовых журналов, 18,2% опрошенных выразили интерес к приобретению издания.

5149

Q: Приходилось ли вам пользоваться рекламными предложениями,
размещенными на страницах “AiRUnion Magazine"?

Доля читателей, которым приходилось пользоваться рекламными предложениями в AiRUnion Magazine, наиболее высока среди владельцев и совладельцев предприятий (24,2%), лиц, путешествующих бизнес-классом или VIP-классом (24,1%), а также респондентов с наиболее высоким финансовым статусом (22,3%).

сообщения, опубликованные в AiRUnion Magazine,
по указанным параметрам.

Да

Нет

Оценки от 1 до 5, минимальное значение (1) наиболее близко к ответу «нет», максимальное значение (5) наиболее близко к ответу «да».

3/5 мужчин, преимущественно среднего возраста, образованные (73,5% имеют неполное высшее или высшее образование), женатые или проживающие в гражданском браке (70,4%), материально обеспеченные (финансовый статус выше среднего). Более 9/10 – граждане России.
По роду занятий аудитория AiRUnion примерно на 3/5 состоит из руководителей среднего звена, специалистов без руководящих функций, руководителей предприятий/учреждений. Более 4/5 работают полную рабочую неделю. Более чем в половине случаев цель поездки связана с работой/бизнесом.

полета. (Для сравнения: спят в полете менее половины опрошенных.) 40,0% читают только издания, предлагаемые на борту, а 18,6% – только издания, взятые с собой. Почти четвертая часть пассажиров (23,2%) читают как взятую с собой литературу, так и издания, предлагаемые на борту.

Подавляющее большинство взрослых авиапассажиров по крайней мере пролистывают бортовые журналы (не делают это всего 7,2% участников исследования). При этом 56,4% пассажиров тратят на знакомство с бортовым журналом от 30 до 120 минут.

Он характерен для 50,9% опрошенных.
Только часть пассажиров – 23,9% – забирают бортовой журнал с собой. Готовность приобрести это издание по цене подобных журналов выразили 18,2% респондентов.
В целом респонденты высоко оценивают качество журнала, считая оптимальным его объем.
Наибольший интерес у читателей AiRUnion вызывают материалы о путешествиях, городах и странах, а также новости. Данная информация примерно в равной степени интересует все социально-демографические группы. Среди популярных рубрик женскую аудиторию привлекают статьи о знаменитостях, мужскую – публикации об автомобилях.

при достаточно существенном разбросе мнений. Наиболее часто в данном контексте упоминалась юмористическая рубрика.

В целом реклама в AiRUnion Magazine воспринимается позитивно, без раздражения. Значительная часть участников исследования считает рекламные сообщения, опубликованные в журнале, полезными и интересными.

показатель почти в два раза выше среди владельцев/совладельцев предприятий и пассажиров бизнес-класса.
Рекламные сообщения в журнале более позитивно оценивают женщины, чем мужчины. В то же время опыт использования рекламных предложений у мужчин и женщин примерно одинаковый.

пр., 8a, 11-й этаж
E-mail: Sergey.Davydov@gfk.ru
Web: http://www.gfk.ru