Корпоративные блоги как инструмент PR презентация

Содержание

© Алексей Новиков, 2006 Что такое блог? Блог — это интернет-дневник Блогосфера — совокупность блогов и связей между ними Блоггер — человек, который ведет блог

Слайд 1© Алексей Новиков, 2006
Корпоративные блоги как инструмент PR
Алексей Новиков

Слайд 2© Алексей Новиков, 2006
Что такое блог?
Блог — это интернет-дневник
Блогосфера — совокупность

блогов и связей между ними
Блоггер — человек, который ведет блог

Слайд 3© Алексей Новиков, 2006
Особенности коммуникации
Доверие и интерес — ключевые ресурсы
Блог ведется

от лица человека
Коммуникация не всегда однонаправленная

Слайд 4© Алексей Новиков, 2006
Блог — это доверительное общение
Люди все меньше доверяют

СМИ, но все еще доверяют друг другу

Самое худшее, что может случиться с корпоративным блогом — утрата доверия

Слайд 5© Алексей Новиков, 2006
Блог ведется от лица человека
Общение менее формальное

Блог это

разговор, даже если отключены комментарии посетителей

Блог тесно связан с личностью человека, который его ведет

Слайд 6© Алексей Новиков, 2006
Это можно использовать:
Люди склонны распространять на компанию положительные

качества блоггера: харизму, интеллект, чувство юмора, компетентность.

Слайд 7© Алексей Новиков, 2006
Интерес — другой ключевой ресурс
Люди разговаривают о том,

что им интересно

Следует писать не то, что интересно большому боссу, а то, что интересно вашим читателям.

Слайд 8© Алексей Новиков, 2006
Коммуникация часто многонаправленная
Читатели могут говорить с вами
Читатели могут

общаться друг с другом

Общение в блоге усиливает и поддерживает интерес к нему

Слайд 9© Алексей Новиков, 2006
Чем может быть полезен корпоративный блог?

Слайд 10© Алексей Новиков, 2006
Блог формирует образ компании
Компания с человеческим лицом
Современная компания
Блог

позволяет демонстрировать компетентность специалистов

Слайд 11© Алексей Новиков, 2006
Блог как инструмент антикризисного PR
Во время кризиса к

корпоративному блогу приковано особое внимание
Возможность использовать блог как канал распространения

Возможность использовать доверие и положительные качества блоггера

Слайд 12© Алексей Новиков, 2006
Блог как способ информировать
Блоги замечательно подходят для информирования

о новых товарах, услугах, проектах

Слайд 13© Алексей Новиков, 2006
Блог как средство продвижения в интернете
Люди охотнее ставят

ссылки на блоги

Поисковые машины любят блоги

Есть масса сервисов, помогающих продвижению блогов

Слайд 14© Алексей Новиков, 2006
…и журналисты их тоже любят
Они могут выкинуть ваш

пресс-релиз, но перепечатать ту же информацию из вашего блога

Слайд 15© Алексей Новиков, 2006
Кому полезно вести блоги?
Публичным компаниям
Тем, кто оказывает услуги
Тем,

кто торгует в розницу
Средствам массовой информации

Слайд 16© Алексей Новиков, 2006
Корпоративные блоги в России
Данные Якова Лебедева (http://yakoff.ru/blog/2006/10/corpblogs-industries.php)

Слайд 17© Алексей Новиков, 2006
Корпоративные блоги в России
Рекламные агентства
РА «Интер»: blog.inter.ru
BrandAid: blog.brandaid.ru

IT-компании
Яндекс:

company.yandex.ru/blog
Лаборатория Касперского: viruslist.com/ru/weblog
Imperavi: blog.lessio.ru

Промышленные предприятия
Кристалл-сервис: kristall-service.net/blog

Слайд 18© Алексей Новиков, 2006
Корпоративные блоги в России
СМИ
Радио Абакан: blog.abakanradio.ru
ИА

«Клерк.Ру»: klerk.info
Деловой Петербург: blog.dpgazeta.ru

Розница
Aldus Computers: digitalcam.ru/abfls
Allsoft: blog.allsoft.ru
Сила Ума: sila-uma.ru

Слайд 19© Алексей Новиков, 2006
Корпоративные блоги в России
Питание
Стардогз: stardogs.ru/blog

Консалтинг
Аналитический центр: blog.analytic-center.ru
Dreamco: dreamco.ru

Слайд 20© Алексей Новиков, 2006
Когда не стоит вести блог?
Если вы не знаете,

что говорить

Если вы не знаете, кто будет говорить

Слайд 21© Алексей Новиков, 2006
Практические вопросы

Слайд 22© Алексей Новиков, 2006
Кто может вести корпоративный блог?
Блоггер должен знать деятельность

вашей компании
Блоггер должен грамотно и доступно излагать свои мысли
Блоггер должен быть способен управлять обсуждением
Это должен быть человек, которому компания доверяет говорить

Слайд 23© Алексей Новиков, 2006
Кто может вести корпоративный блог?
Публичные люди
Интересные люди
Компетентные люди

Слайд 24© Алексей Новиков, 2006
Что писать в блог?
То, что будет интересно читать

Слайд 25© Алексей Новиков, 2006
Как узнать что будет интересно?
Догадаться самим
Вспомнить, о чем

вас спрашивают
Что интересно большинству
Что происходит в отрасли
Что спрашивают у других

Слайд 26© Алексей Новиков, 2006
Подходы к содержанию блога
Жизнь компании
Жизнь отрасли
Экспертные взгляды
Личные мнения

Слайд 27© Алексей Новиков, 2006
Как нужно вести блог?
Регулярно и достаточно часто
Оперативно и

на актуальные темы
Стимулируя читателей к обсуждению
Поддерживая культуру

Слайд 28© Алексей Новиков, 2006
Как стимулировать обсуждения?
Выбрать актуальную тему
Найти противоречия
Задать вопрос или

предложить высказаться

Слайд 29© Алексей Новиков, 2006
Включать или не включать комментарии?
Плюсы
Обратная связь
Стимул для читателей
Формирование

сообщества

Минусы
Неконтролируемы
Могут быть использованы против вас
Иногда блоги спамят

Слайд 30© Алексей Новиков, 2006
Чего нельзя делать:
Обманывать читателей
Злоупотреблять цензурой
Навязчиво рекламировать
Превращать блог

в копию ленты корпоративных новостей
Превращать блог в описание корпоративных попоек
Писать неграмотно
Ударяться в политику и прочие скользкие темы
Оскорблять кого-либо

Слайд 31© Алексей Новиков, 2006
Запускаем блог

Слайд 32© Алексей Новиков, 2006
Что сделать до открытия:
Составить план заметок на первое

время
Составить план продвижения блога
Подключиться к системам статистики
Google Analytics (google.com/analytics)
Liveinternet (liveinternet.ru)
Impera (imperavi.ru)

Написать несколько заметок

Слайд 33© Алексей Новиков, 2006
Открывая блог:
Пригласите журналистов
Пригласите знакомых

Используйте подручные средства

Слайд 34© Алексей Новиков, 2006
Средства продвижения:
Поиск по блогам
Яндекс.Блоги
Google Blog Search

Сервисы и агрегаторы

для блогов
mazoo.net
wmas.msk.ru
blogus.ru
blogsummit.ru

Слайд 35© Алексей Новиков, 2006
Некоторые трюки:
Комментируйте в других блогах и оставляйте ссылки

на свой блог

Используйте социальные сервисы
news2.ru
habrahabr.ru
moikrug.ru
toodoo.ru

Используйте сообщества (livejournal.com)

Слайд 36© Алексей Новиков, 2006
Готов ответить на ваши вопросы
Алексей Новиков
askme@micromarketing.ru
blog.micromarketing.ru

Похожие презентации

Функции политической власти 375
ОПЕК 418
Консерватизм как политическая идеология 598
Роль фондовой биржи в повышении информационной прозрачности компаний 267
Формы и методы работы классного руководителя с родителями обучающихся с ограниченными возможностями здоровья Подготовила: учитель 2 класса Волкова Н.А. 279
Политическое изменение и идеология. (Лекция 4) 272

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика