Эффективные тексты для интернет-ресурсов презентация

КГБУО «Алтайский краевой информационно-аналитический центр»,
по материалам Е.Макаровой, к.ф.н., доцента отделения связей с общественностью АлтГУ

для передачи в сети Интернет

Семинар-тренинг "Эффективные тексты для интернет-ресурсов"

образования и молодежной политикой:
школьники, выпускники и их родители
работники образовательных организаций
Вышестоящие организации (комитеты, управления образования)
Корреспонденты и журналисты
«Роботы» (поисковые системы, агрегаторы)

информации,
стилистический нейтралитет,
достоверность и точность.
Корреспонденты и журналисты:
небольшой объем,
сильный информационный повод,
суть события в заголовке и лиде (первом абзаце)
стилистический нейтралитет,
надежные источники информации
важные персоны
интересные детали
социальная значимость

сферой образования и школой
актуальные вопросы образования
суть события в заголовке и лиде (первом абзаце)
точная справочная информация
доступность изложения
небольшой объем текста
надежность источников и достоверность информации

(должности)

которое произошло вчера, происходит сегодня или произойдет в ближайшее время; ранее не публиковавшиеся цифры и факты.

школы, села (города), района , региона, страны
Событие носит городской, краевой, всероссийский, международный характер
Событие не имеет аналогов
Событие носит характер ЧС
Событие происходит периодически, но с ярко выраженной положительной динамикой
Событие предполагает значительный экономический или социальный эффект
Событие ожидалось давно
В событии участвует VIP краевого, городского, федерального, регионального или международного масштаба
Событие само по себе незначительно, но есть занимательные факты или нетипичные участники (например, в конкурсе для студентов принимает участие школьник младших классов)

снижение в разы или не стопроцентное сокращение);
изменения расписания звонков (если при этом не меняется смена или не происходит что выдающееся);
мероприятия внутри класса (например, чествование именинников);
выполнение или невыполнение плановых мероприятий (если это не рекордные для школы показатели);
итоги деятельности, результаты соревнований (если это не рекордные достижения)

воздействия на круг лиц или ситуацию (в случае значительного запаздывания с передачей информации);
вместо факта в целом – акцент на одном из его участников или составляющих (при небольшом запаздывании);
вместо факта – мнение эксперта по вопросу, к которому этот факт имеет отношение;
вместо факта – позитивная тенденция, в которую этот факт укладывается;
вместо факта – негативная тенденция, которой этот факт противоречит.

семинаров
Участие организации в профильных выставках, форумах, конгрессах
Значимые даты и события жизни организации
Структурные изменения организации
Кадровая ситуация в организации
Экономическая деятельность организации
Учебные достижения
Общественная деятельность организации
Визиты в организацию VIP и иностранных делегаций
Чрезвычайные происшествия в организации

технологии, приборы, оборудование
Начало разработки новой технологии, прибора, программы
Стадии разработки – при условии существенной социальной или государственной значимости этого объекта
Запуск в работу

мероприятия
Промежуточные сообщения – подробности
отдельных докладов, отдельные мероприятия:
обзор круглого стола, презентация образовательной программы
Итоговое сообщение

профильных выставках, форумах, конгрессах
Анонс участия организации в мероприятии
Промежуточные сообщения – проведение во время мероприятия акций, презентация на мероприятии образовательных услуг и программ, доклад представителя организации (при условии, что он не узкоспециализированный), подписание протоколов о намерениях, заключение договоров и соглашений
Итоговое сообщение

события жизни организации (юбилеи организации, сопровождающиеся мероприятиями)
Анонс
Промежуточное сообщение (в случае подкрепления мероприятием)
Итоговое сообщение (в случае подкрепления мероприятием)
Награждение организации или ее руководителя государственными, ведомственными наградами, знаками общественного признания
Присвоение имени организации или руководителя чему- либо

в общественных организациях, ассоциациях
Участие в культурных, спортивных и общественных акциях как минимум городского, районного масштаба
Волонтерская поддержка социальных учреждений
Волонтерская поддержка и помощь пострадавшим от стихийных бедствий и терактов

VIP и иностранных делегаций
Анонс
Подробности визита, подписание протоколов о намерениях, заключение договоров и соглашений

организации
Информация о ЧП
Хроника происшествия и ликвидации его последствий
Итоговое обобщение

происходит событие)
Количественные характеристики события:
Участники события
Финансовые характеристики события
Социальные характеристики события

обстоятельствах событие произошло, описание церемонии.
Кто из значимых лиц принимал в нем участие.
Отзывы о событии, данные значимыми лицами.

предметов — их описание, ценность, физические и технические характеристики, другие детали. Для мероприятий — информация о темах и подразделах мероприятия, а также об акциях, проводимых в рамках мероприятия.
Изменение характеристик предмета события в сравнении с аналогами

событие.
Где и когда произошло предыдущее такое событие, где и когда будет происходить следующее.
Были ли у события аналоги, в чем отличия события от них

что событие периодически повторяющееся, — стало ли их больше.
География участников события. При условии, что событие периодически повторяющееся, — стала ли она шире.
Статус участников события. Есть ли в их числе участники, которых можно было бы назвать нетипичными (по возрастному цензу, профессиональному статусу, должностному положению) и т.п.

подготовку и реализацию события. При условии, что событие периодически повторяющееся, — увеличилась она или уменьшилась.
Какой экономический эффект окажет или оказало событие на организацию или регион, в котором оно произошло.
Как отличаются финансовые характеристики события от финансовых характеристик его аналогов.

событие.
На какую конкретную социальную группу оказывает воздействие событие.
Как отличается социальное воздействие события от социального воздействия его аналогов.

разбит на три уровня:
краткий охватываемый взглядом заголовок
краткий вводный абзац (лид)
полная версия документа

Текст по принципу перевернутой пирамиды (сначала «кто», «что», «где», «когда», «почему», а затем подробности)

хотя бы не более 100
Заголовок должен нести информационный повод (действие)
Хороший заголовок краток, информативен и обладает определенной броскостью, далекой при этом от «бросовости» заголовков желтой прессы
Не использовать сокращений
Не использовать штампы («Быстрее! Выше! Сильнее!»)
Не использовать лирических загадок («От улыбки стало всем светлей…»)
Жертвуйте творчеством ради информативности. В новостях для интернета недопустимы абстрактные фразы
Дурным тоном считается злоупотребление восклицательными знаками, а также написание названия новости только заглавными буквами

3-4-х предложениях должен давать представление о материале, привлекать читателя, заставлять его читать текст полностью. Обычно он отвечает на все вопросы журналистики новостей: кто? что? где? когда? как? почему?
40-­45 слов или четыре строки

упоминании лиц: Имя и Фамилия (и только так!)
Проверять грамотность gramota.ru, dic.academic.ru
Без вопросительных, восклицательных предложений и эпитетов
Не использовать вредные слова и слова -паразиты
Разбивать сложные предложения на несколько простых
Текст должен размещаться на экранной странице (вместе с фото)


Книга Норы Галь "Слово живое и мертвое" - избавление от канцелярита за 3 дня, бесплатно и в удобное для вас время