- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Основы маркетингаЛекция Жизненный цикл товара презентация
Содержание
- 1. Основы маркетингаЛекция Жизненный цикл товара
- 2. Жизненый цикл товара Жизненный цикл товара –
- 3. Концепция ЖЦТ Внедрение РОСТ Зрелость СПАД Вывод с рынка
- 4. Проблемы концепции ЖЦТ Проблемы ЖЦТ: сложность идентификации,
- 5. Жизненные циклы Товарная категория имеет самый длинный
- 6. Разновидность кривых ЖЦТ Объем продаж
- 7. Жизненный цикл стиля и моды Стиль –
Слайд 2Жизненый цикл товара
Жизненный цикл товара – важнейшая концепция, которая рассматривает динамику
конкурентоспособного пребывания товара на рынке.
Срок жизни товара ограничен.
Жизненный цикл товара на рынке проходит несколько этапов, каждый из которых не только открывает перед продавцом определенные возможности, но и ставит свои проблемы.
На разных этапах жизненного цикла товара прибыль, которую он приносит, варьируется.
Каждый этап жизненного цикла товара требует особенного подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.
Срок жизни товара ограничен.
Жизненный цикл товара на рынке проходит несколько этапов, каждый из которых не только открывает перед продавцом определенные возможности, но и ставит свои проблемы.
На разных этапах жизненного цикла товара прибыль, которую он приносит, варьируется.
Каждый этап жизненного цикла товара требует особенного подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.
Слайд 4Проблемы концепции ЖЦТ
Проблемы ЖЦТ:
сложность идентификации, на каком этапе ЖЦТ находится в
настоящее время товар
сложность определения момента перехода товара на следующий этап
сложность определения факторов, влияющих на перемещение товаров по этапам
Даже если проблемы ЖЦТ решены, на практике трудно прогнозировать:
уровень продаж на каждом этапе ЖЦТ
продолжительность каждого этапа
форму кривой ЖЦТ
Стратегия компании на каждом этапе ЖЦТ является и причиной и следствием жизненного цикла товара
сложность определения момента перехода товара на следующий этап
сложность определения факторов, влияющих на перемещение товаров по этапам
Даже если проблемы ЖЦТ решены, на практике трудно прогнозировать:
уровень продаж на каждом этапе ЖЦТ
продолжительность каждого этапа
форму кривой ЖЦТ
Стратегия компании на каждом этапе ЖЦТ является и причиной и следствием жизненного цикла товара
Слайд 5Жизненные циклы
Товарная категория имеет самый длинный жизненный цикл. Многие товарные категории
остаются в стадии зрелости на неопределенной время, поскольку скорость увеличения объема продаж входящих в нее товаров пропорциональна скорости роста численности населения.
Разновидность товара имеет традиционную кривую жизненного цикла. Так, механические печатные машинки в своем развитии прошли этап внедрения, роста, зрелости и спада, так же как впоследствии электрические и электронные печатные машинки.
Товар определенного вида имеет либо стандартную кривую жизненного цикла, либо одну из ее разновидностей.
Торговая марка может иметь как продолжительный, так и короткий жизненный цикл. Хотя многие современные торговые марки исчезают, не успев выйти на рынок, некоторые имеют очень длинный жизненный цикл. Чтобы продлить жизнь марки, ее имя присваивают новым разновидностям товаров, выпускаемых на рынок. Например, компания Procter & Gamble решает проблему сохранения прочных позиций торговой марки путем постоянного выпуска все новых и новых разновидностей товаров под известными потребителям именами.
Разновидность товара имеет традиционную кривую жизненного цикла. Так, механические печатные машинки в своем развитии прошли этап внедрения, роста, зрелости и спада, так же как впоследствии электрические и электронные печатные машинки.
Товар определенного вида имеет либо стандартную кривую жизненного цикла, либо одну из ее разновидностей.
Торговая марка может иметь как продолжительный, так и короткий жизненный цикл. Хотя многие современные торговые марки исчезают, не успев выйти на рынок, некоторые имеют очень длинный жизненный цикл. Чтобы продлить жизнь марки, ее имя присваивают новым разновидностям товаров, выпускаемых на рынок. Например, компания Procter & Gamble решает проблему сохранения прочных позиций торговой марки путем постоянного выпуска все новых и новых разновидностей товаров под известными потребителям именами.
Слайд 6Разновидность кривых ЖЦТ
Объем продаж
Время
Кривая рост – резкое падение - зрелость
Объем продаж
Время
Кривая
с повторным циклом
Объем продаж
Время
«Гребешковая» кривая
Слайд 7Жизненный цикл стиля и моды
Стиль – основная и особая форма выражения,
возникающая в любой сфере деятельности.
Мода – стиль, признанный и популярный в настоящее время в определенной сфере деятельности.
Фетиш – яркое проявление моды, которое быстро завоевывает всеобщее внимание, получает известность, мгновенно достигает пика популярности и вскоре входит в стадию спада; цикл признания непродолжителен и, как правило, число приверженцев «крика моды» ограничено.
Мода – стиль, признанный и популярный в настоящее время в определенной сфере деятельности.
Фетиш – яркое проявление моды, которое быстро завоевывает всеобщее внимание, получает известность, мгновенно достигает пика популярности и вскоре входит в стадию спада; цикл признания непродолжителен и, как правило, число приверженцев «крика моды» ограничено.
Объем продаж
Время
Стиль
Объем продаж
Время
Мода
Объем продаж
Время
Фетиш
