ГДЕ ИСКАТЬ КЛИЕНТОВ? анализ качества аудитории рекламных площадок презентация

Creative Commons License (CC-BY)

используют:
- поисковые машины – 82% опрошенных
- печатные справочники Yellow Pages – 57%
- местные газеты – 53%
- онлайновые справочники Yellow Pages – 49%
• с другой стороны, сами компании:
- половина тратит меньше 10% маркетингового бюджета на рекламные кампании в Интернете
- только 9% полностью удовлетворены результатами кампаний
- при этом 63% компаний используют Интернет для поиска поставщиков продуктов и услуг

*) по данным исследования Webvisible и Nielsen, в котором было опрошено 4000 Интернет-пользователей США, февраль 2009г. (http://www.webvisible.com/thegreatdivide)

полгода
6 млн.624 тыс.чел.

За полгода
1 млн.440 тыс.чел.

За полгода 351 000 чел.

в строке поиска адрес сайта и нажать «Найти».
В результатах поиска будет отображена пиктограмма статистики, при клике на которую вы перейдете к отчетам по аудитории данного ресурса

Качество
география посетителей – сколько «наших» читателей
единичные просмотры – сколько случайных?
социально-демографический портрет – за деньги

тыс. сайтов-участников - 20 млн. посетителей в день
• Liveinternet.ru
• SpyLog.ru
• Alexa.com

статистика

Для анализа аудитории надо переключиться на вкладку «Весь сайт»
Вкладка «Заглавная страница» позволяет оценить популярность аудитории, статистика заглавных страниц используется для построения Рейтинга

сайта», параметры: Показать в виде таблицы, отчет по сайту

параметры: Распределение по регионам России, период 7 дней

или графическое представление:
Единичные просмотры – случайные посетители, низкое внимание к рекламе
Большое количество просмотров – завсегдатаи, низкое внимание к рекламе
Оптимально – от 2 до 5 просмотров

оценить потенциал аудитории в соответствующем сегменте

сектора «Недвижимость» в Нижнем Новгороде:
ср. суточная аудитория «Недвижимости» = 700 000 посетителей
в Нижнем Новгороде: 700 000 * 1.15% = 8 050 посетителей

Суммарная аудитория за 7 дней

География аудитории

аналогична Рамблер.ТОП100 и сравнима по количеству сайтов-участников.
Если сайта нет в Рамблер.ТОП100, есть вероятность, что он есть в Liveinternet, и наоборот

Рамблер.ТОП100, ни в Liveinternet, можно проверить в SpyLOG.ru, но публичная информация ограничена только количественной информаций об аудитории

панелью инструментов, установленной на компьютерах обычных пользователей:
не зависит от желания владельцев сайта открыть данные об аудитории сайта
большая доля зарубежных пользователей и соответствующее искажение статистики

данного проекта от общей глобальной Интернет-аудитории
Rank – сводный показатель, используемый Alexa для ранжирования сайтов. Сайт с самой большой и качественной аудиторией имеет Rank = 1
Page Views – просмотры страниц

Если в сравнение сайтов включить хотя бы один сайт, для которого известна детальная статистика (Рамблер.ТОП100 или Liveinternet), для остальных сайтов можно дать довольно точную оценку аудитории

сайтах бывает аудитория изучаемого сайта?

Sites Linking in – на каких сайтах стоят ссылки на изучаемый сайт?