- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Community marketing, илинемного о новом интернете презентация
Содержание
- 1. Community marketing, илинемного о новом интернете
- 2. Новые Медиа, гражданская журналистика, социальные СМИ, WEB 2.0, PR 2.0, UGC…
- 5. Designers’ community (part of Obama electional company) – contest. Result – he won!
- 6. 861 000 поклонников 861 000 поклонников
- 10. Starbucks собирает идеи потребителей
- 12. Most popular video in YouTube is music!
- 13. Levis: NO TV ads in 2008
- 14. 1.2 mln scrollings of the story about
- 15. Сообщество Intel – около 3000 читателей Сообщество Intel – около 3000 читателей
- 16. Клуб любителей хлопать пакетики – около 600
- 17. Сообщество Garnier – более 500 читателей Сообщество Garnier – более 500 читателей
- 18. Как надо? Как надо?
- 20. Клуб владельцев телефонов Nokia – более 800
- 22. Сервис социальных закладок Memori Сервис социальных закладок Memori
- 24. Немного статистики Более 1 млрд пользователей интернет
- 25. И еще немного… 120 млн просмотров видео-сервисов
- 26. Социальные сети Самый большой рост аудитории по сравнению
- 27. Advertising trend - 2009 Source: GroupM
- 34. CNN – IReporter – новая модель журналистики CNN – IReporter – новая модель журналистики
- 35. Сплоченные группы людей –
- 36. Клубы по любым интересам Сообщество любителей давить
- 41. 2-3 mln views of Microsoft Russia’s blogs
- 42. HR и new media «Life Tracking» кандидатов
- 43. Web 2.0 powered news
- 44. Сообщества сотрудников «Билайн» Мы работаем в Билайн
- 46. Existing communities Beeline
- 47. Конкурс с ВТБ-24 и ru_photoshop на лучший
- 48. Beeline Social CRM
- 50. Cosmopolitan Bikini Boom Организация масштабной информационной
- 53. Cosmopolitan Bikini Boom Инициирование и поддержание дискуссий
- 54. Nike Mercurial Rosa Цели Создать яркий инфоповод
- 55. What is about 2.0? Marketing, advertisement, CRM,
- 56. Принципы Открытое не анонимное общение – НЕТ
- 57. Этапы Анализ бизнес целей, коммуникационная стратегия, ключевые
- 58. Спасибо за внимание☺ Mikhail.Umarov@comunica.ru
Новые Медиа, гражданская журналистика, социальные СМИ, WEB 2.0, PR 2.0, UGC…
Слайд 12Most popular video in YouTube is music!
Over 40 mln. views!
http://www.youtube.com/
watch?v=pv5zWaTEVkI
Слайд 13Levis: NO TV ads in 2008
Over 4.5 mln. views
(not counted
other sources)
http://www.youtube.com/
watch?v=pShf2VuAu_Q
This way is cheaper
and more effective
http://www.youtube.com/
watch?v=pShf2VuAu_Q
This way is cheaper
and more effective
Слайд 141.2 mln scrollings of the story about asleep technician (on the
clients sofa) made Comcast apologies and change working procedure. It cost it a lot
Слайд 16Клуб любителей хлопать пакетики – около 600 000 участников
Клуб любителей хлопать
пакетики – около 600 000 участников
Слайд 20Клуб владельцев телефонов Nokia – более 800 000 участников
Клуб владельцев телефонов
Nokia – более 800 000 участников
Слайд 24Немного статистики
Более 1 млрд пользователей интернет в мире (на декабрь 2008
года)
Около 30 млн пользователей – Россия
Наиболее посещаемые сайты:
Google (777,9 млн посетителей), Microsoft (647,9 млн посетителей), Yahoo (562,6 млн посетителей).
130 млн блогов на конец 2008 года
Около 30 млн пользователей – Россия
Наиболее посещаемые сайты:
Google (777,9 млн посетителей), Microsoft (647,9 млн посетителей), Yahoo (562,6 млн посетителей).
130 млн блогов на конец 2008 года
Слайд 25И еще немного…
120 млн просмотров видео-сервисов в месяц
4 из 5 блоггеров
публикуют комментарии, оценки или обзоры продуктов или брендов,
3000 сотрудников Microsoft ведут собственные профессиональные блоги
CEO GM, Sun и топ-менеджеры других компаний ведут блоги
В 1971 году средний потребитель получал 500 рекламных сообщений в день
В наши дни – 5000.
3000 сотрудников Microsoft ведут собственные профессиональные блоги
CEO GM, Sun и топ-менеджеры других компаний ведут блоги
В 1971 году средний потребитель получал 500 рекламных сообщений в день
В наши дни – 5000.
Слайд 26Социальные сети
Самый большой рост аудитории по сравнению с предыдущим годом произошел у Facebook.com: аудитория
этого ресурса выросла на 127% до 222 млн посетителей в месяц. Это означает, что Facebook стал седьмым по популярности ресурсом в мире и самым популярным социальным сервисом, опередив MySpace.
Слайд 35 Сплоченные группы людей – это готовые медиаканалы. Информация
в них распространяется быстро, а доверяют ей гораздо больше, чем той, которая поступает из СМИ.
On-line – сообщества:
они общаются,
принимают решения,
обмениваются опытом
независимо от вашего желания.
On-line – сообщества:
они общаются,
принимают решения,
обмениваются опытом
независимо от вашего желания.
Социальные сети
Слайд 36Клубы по любым интересам
Сообщество любителей давить шарики – 600 000
Мой любимый
кролик – 10 000
Telecom_press – более 300 ч.
WEB 2.0 - лучшая
сегментация
в мире
Telecom_press – более 300 ч.
WEB 2.0 - лучшая
сегментация
в мире
Слайд 42HR и new media
«Life Tracking» кандидатов
Подбор кадров в профильных сообществах (ru_pr,
ru_telecom etc)
Работа с сообществами сотрудников – позиционирование, как работодателя
Внедрение инструментов new media в интранет
Работа с «волонтерами»
Работа с сообществами сотрудников – позиционирование, как работодателя
Внедрение инструментов new media в интранет
Работа с «волонтерами»
Слайд 44Сообщества сотрудников «Билайн»
Мы работаем в Билайн (697)
ЦПК-Тверь (133 участника)
Стажировка в Билайн
(410)
ЦПК-Нижний Новгород (143)
Слайд 47Конкурс с ВТБ-24 и ru_photoshop на лучший дизайн кредитной карты (500
000 контактов)
Карикатура – способ человека сделать бренд ближе
Слайд 50Cosmopolitan Bikini Boom
Организация масштабной информационной
кампании по освещению установления нового
рекорда Гиннеса «Бикини
Бум» в г. Сочи
Цели/задачи
Позиционирование Cosmopolitan как самого популярного издания для женщин, состоящего в постоянном диалоге со своими читательницами, понимающего их образ жизни, разделяющего их ценности и т.д.
Идеи
Разработка и организация кампании в Интернете, включая блоги, форумы. Более 400 публикаций – в т.ч.фотографий установления рекорда, «дневников» участниц мероприятия, открытых дискуссий, посвященных мероприятию.
Цели/задачи
Позиционирование Cosmopolitan как самого популярного издания для женщин, состоящего в постоянном диалоге со своими читательницами, понимающего их образ жизни, разделяющего их ценности и т.д.
Идеи
Разработка и организация кампании в Интернете, включая блоги, форумы. Более 400 публикаций – в т.ч.фотографий установления рекорда, «дневников» участниц мероприятия, открытых дискуссий, посвященных мероприятию.
Слайд 53Cosmopolitan Bikini Boom
Инициирование и поддержание дискуссий на форумах
Работа с блогерами тысячниками
Распространение
фото в сети
Создание и распространение видео в сети, включая youtube.ru
Посев фото на развлекательных
порталах
Создание и распространение видео в сети, включая youtube.ru
Посев фото на развлекательных
порталах
Более 150 000 контактов
Слайд 54Nike Mercurial Rosa
Цели
Создать яркий инфоповод для футбольного сообщества и широкой аудитории
Еще
раз доказать уникальность и креативность бренда, показать продукт
Стратегия
Когда все вокруг говорят о продукте, официальные медиа, не смогут о нем умолчать
Тактика
Неофициальный эксклюзивный анонс в блоге самого популярного блоггера рунета http://drugoi.livejournal.com/profile - Friends of 25527 users
Партнерство с самым популярным среди молодой аудитории спортивным сайтом – Championar.ru
Привлечение к диалогу фанатов атлета
Стратегия
Когда все вокруг говорят о продукте, официальные медиа, не смогут о нем умолчать
Тактика
Неофициальный эксклюзивный анонс в блоге самого популярного блоггера рунета http://drugoi.livejournal.com/profile - Friends of 25527 users
Партнерство с самым популярным среди молодой аудитории спортивным сайтом – Championar.ru
Привлечение к диалогу фанатов атлета
Слайд 55What is about 2.0?
Marketing, advertisement, CRM, sales, PR, HR, reputational management,
Customer Care, Social Engagement???
Слайд 56Принципы
Открытое не анонимное общение – НЕТ агентам влияния
Никаких платных публикаций (в
популярных блогах и т.п.) и скрытых форм оплаты
Открытый, и максимально честный, диалог
Вовлеченность и желание компании
Открытый, и максимально честный, диалог
Вовлеченность и желание компании
Слайд 57Этапы
Анализ бизнес целей, коммуникационная стратегия, ключевые сообщения
Мониторинг web 2.0, что говорят
о компании в блогах?
CRM 2.0 – взаимодействие с клиентами в блогах и сообществах
Сегментация – разработка 2.0 медиа пула
Создание сообществ, работа с существующими коммюнити, интерактивное общение с абонентами
Выбор инструментов, проведение 2.0 медиа-кампании,
Community-marketing – точечные предложения под интересы любых аудиторий
CRM 2.0 – взаимодействие с клиентами в блогах и сообществах
Сегментация – разработка 2.0 медиа пула
Создание сообществ, работа с существующими коммюнити, интерактивное общение с абонентами
Выбор инструментов, проведение 2.0 медиа-кампании,
Community-marketing – точечные предложения под интересы любых аудиторий
