Презентация на тему Яндекс.Директ

Презентация на тему Презентация на тему Яндекс.Директ, предмет презентации: Разное. Этот материал содержит 39 слайдов. Красочные слайды и илюстрации помогут Вам заинтересовать свою аудиторию. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас - поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций ThePresentation.ru в закладки!

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1
Текст слайда:

День #1



White
Арбитраж трафика
[kote.ws]

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 2
Текст слайда:

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Мощный инструмент, который дает возможность разместить рекламные контекстные объявления в поисковой сети Яндекса

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.




Слайд 3
Текст слайда:

Места размещение:
Спец. Размещения
Гарантированные показы
Динамические показы
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) (Текстово-графические, Баннера)

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 4
Текст слайда:




Спец. Размещение

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 5
Текст слайда:

Гарантированные показы

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 6
Текст слайда:

Горячий клиент
Оплата за клики
Правки в реальном времени
Выбор позиции показа
Выбор региона
Подробная статистика

Преимущества:

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 7
Текст слайда:

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.




Понимание своей ЦА
Правильно собраны ключевые запросы
Правильное деление на части
Правильный выбор стратегии
Правильно прописаны тексты объявлений
Подобрана посадочная страница
Анализ и статистика



Кампания считается эффективной если:

White


Слайд 8
Текст слайда:




Для многих это:
Одна кампания
Две ключевых фразы
Одно объявление
Директ дорогое говно

На самом деле это:
Максимально собрано ядро
Максимально проработаны операторы
Максимально поделена на части
Правильный выбор стратегии, ГЕО
1 ключевая фраза = 1 объява
Объявления заточены под ключ, а не под кампанию
Статистика



ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 9
Текст слайда:

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Блок #1

Основные понятия
и
механика работы

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 10
Текст слайда:

Что такое CTR?

И почему он настолько важный для Яндекс.Директ?

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 11
Текст слайда:



CTR = 3%
Цена клика 100 р

CTR = 10%
Цена клика 30 р


CTR = 20%
Цена клика 20 р

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


3000 р

3000 р

4000 р


CTR – процентный коэффициент кликабельности
CTR = (Клики/показы)*100





ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 12
Текст слайда:


Стартовый шок

Стартовая цена –цена, которую рекомендует вам Директ
для возможности конкурировать с вашими конкурентами при
нулевом показателе CTR.


ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 13
Текст слайда:

Аукцион ЯНДЕКС.ДИРЕКТ


Аукциона VCG

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 14
Текст слайда:




Этап ранжирования объявлений
CPM = CTR х Цена


VCG

CTR = 10%
Цена клика 10 р
CPM = 10х10 = 100

Аукцион одного уровня:
Убывания CPM

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 15
Текст слайда:



CTR = 15%
Цена клика 10 р





CTR = 10%
Цена клика 20 р

CTR = 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Ранжирования объявлений VCG

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 16
Текст слайда:



CTR = 15%
Цена клика 10 р





CTR = 10%
Цена клика 20 р

CTR = 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Ранжирования объявлений VCG


CPM= 15 х 10 = 150


CPM = 10 х 20= 200


CPM = 1 х 100 = 100


CPM = 50 х 1= 50

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 17
Текст слайда:



CTR = 15%
Цена клика 10 р





CTR = 10%
Цена клика 20 р

CTR = 1%
Цена клика 100 р

CTR = 50%
Цена клика 1 р

Ранжирования объявлений VCG


CPM= 15 х 10 = 150


CPM = 10 х 20= 200


CPM = 1 х 100 = 100


CPM = 50 х 1= 50

Ранжирования объявления

20 р

10 р

100 р

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 18
Текст слайда:

Статистика кликабельности объявления VCG

100% кликов

85% кликов

75% кликов

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 19
Текст слайда:

Дополнительные клики аукциона VCG

75%+25% кликов

75%+15% кликов

75% кликов

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 20
Текст слайда:

Фактическая цена клика аукциона VCG



CTR = 15%
Цена клика 7 р
75% кликов

CTR = 15%
Цена клика 3 р


75(%БК) x 3(Ц4) x 15(CTR4)
75(%БК) х 15(CTR3)

%БК – % Базовый кликов
Ц от 1 до 4 – Цена рекламодателя по позиция от 1 до 4
СTR от 1 до 4 – CTR рекламодателя по позициям от 1 до 4


3375
1125

= 3 р

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 21
Текст слайда:

Пошаговая модель аукциона VCG




CTR = 15%
Цена клика 10 р
85% кликов

CTR = 15%
Цена клика 7 р
75% кликов

CTR = 15%
Цена клика 3 р


75(%БК) x 3(Ц4) x 15(CTR4)
75(%БК) х 15(CTR3)


3375 + 10(ДК) х 7(Ц3) х 15(CTR3)
85(%БК) х 15(CTR2)


3375
1125

= 3 р

4425

1275

= 3.47 р


ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 22
Текст слайда:

Пошаговая модель аукциона VCG

CTR = 15%
Цена клика 20 р
100% кликов





CTR = 15%
Цена клика 10 р
85% кликов

CTR = 15%
Цена клика 7 р
75% кликов

CTR = 15%
Цена клика 3 р


75(%БК) x 3(Ц4) x 15(CTR4)
75(%БК) х 15(CTR3)


4425 + 15(ДК) х 10(Ц2) х 15(CTR2)
100(%БК) х 15(CTR1)


3375 + 10(ДК) х 7(Ц3) х 15 (CTR3)
85(%БК) х 15(CTR2)

4425

1275

= 3.47 р


6675

1500

= 4.45 р



3375
1125

= 3 р

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 23
Текст слайда:

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Блок #2

Ключевые слова
Составление ядра

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 24
Текст слайда:

Ключевые фразы

Ключевые фразы – набор словосочетаний, которые вводит пользователь поисковой сети в поисковую строку по разным причинам.

Яндекс.Директ дает нам инструмент под названием Wordstat для просмотра детальной статистики по ключевым фразам.

Хочу купить наушники


ЯНДЕКС



Пишет «купить чехол»

«купить чехол» =
Ключевая фраза

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 25
Текст слайда:

Ключевые фразы

Знакомство с http://Wordstat.Yandex.ru

Сбор статистики по слову или фразе
Сбор статистики по регионам

3) История запросов (график)
4) Выбор интересующего нам ГЕО

1

2

3

4

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 26
Текст слайда:


Ключевые фразы «Знакомство с Wordstat.Yandex»

1) Количество запросов в месяц выбранной фразы
2) Запросы и частоту ввода фраз, в которые входит наш ключ

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 27
Текст слайда:

1. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео



Ключевые фразы

Пошаговый сбор

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 28
Текст слайда:

2. Находим нашу общую основную фразу, выставляем Гео



3. Получаем новый список слов для нашего Ядра (Все слова в которые входит наше первое ключевое слово + «Купить»

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Ключевые фразы

Пошаговый сбор


White


Слайд 29
Текст слайда:


Таким образом мы получаем файл Excel только с нашими целевыми и релевантными ключевыми запросами, которые остается только поделить и проработать операторами

Что нужно учитывать при для максимального сбора:
Максимально собрать по основной фразе
Максимально проработать названия товара на всех языках и на транслите
Собирать ключи горячей околотематики

Ключевые фразы

Пошаговый сбор

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 30
Текст слайда:

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Ключевые фразы

Пошаговый сбор

White


Слайд 31
Текст слайда:



Дальше мы рассмотрим самые основные из них
И какие функции они выполняют…


Первое что нужно сделать, это проработать ядро
операторами.

После того, как мы собрали все ключи

Прорабатываем и делим Ядро

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 32
Текст слайда:

Ключевые фразы

Операторы соответствие

Ключевые слова делятся на виды вхождения:
1. Широкое соответствие
Пример: антигравитационный чехол iPhone 5

При каких запросах покажется наше объявления:
антигравитационный чехол iPhone 5
антигравитационный чехол iPhone 5s
антигравитационный чехол iPhone 5 отзывы
антигравитационный чехол iPhone 5 говно

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 33
Текст слайда:



Ключевые фразы

Операторы соответствие










Вот живой пример широкого соответствия фразы, и как делать не нужно)

Продолжим…

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 34
Текст слайда:



2. Точное соответствие:
Пример: 1. «!антигравитационный !чехол !iPhone !5»
2. [антигравитационный чехол iPhone 5]

При каких запросах покажется наше объявления:
антигравитационный чехол iPhone 5

Не покажется:
антигравитационный чехол iPhone 5S
антигравитационный чехол iPhone 5 купить
антигравитационный чехол iPhon 5

Ключевые фразы

Операторы соответствие

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 35
Текст слайда:



3. Фразовое соответствие или оператор «»
Пример: 1. «антигравитационный чехол iPhone 5»

При каких запросах покажется наше объявления:
антигравитационный чехол iPhone 5
антигравитационый чехол iPhone 5
чехол iPhone 5 антигравитационный

(Словоформы закавыченной фразы)

И так дальше

Ключевые фразы

Операторы соответствие

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 36
Текст слайда:

- Минусует от фразы ненужные слова
Пример: чехол 5 -iPhone
Покажется: чехол 5
Не покажется: чехол 5 купить

«» – Сохраняет фразу без добавления других слов
Может изменить только словоформы.

+ - Сохраняет предлог или местоимения
Пример: Билет +из Москвы
Не покажется: Билеты в Москву

! – Устанавливается перед словом и фиксирует его.
Пример: !купить
Не покажется: куплю

Ключевые фразы

Операторы соответствие





ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 37
Текст слайда:



Все наши слова мы закавычиваем
Если в фразе встречаются фразы, у которых словоформа может привести к не целевому смыслу прорабатываем опертом «!»

Все что нам остается сделать - поделить ее на логические части.

И привыкнуть работать с Excel ;)

Ключевые фразы

Как выглядит наше Ядро после проработки операторами

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 38
Текст слайда:



Как должно выглядеть деление ядра

Ключевые фразы

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Слайд 39
Текст слайда:


1) Составить полноценное ядро «Идеальной компании»
2) Использовать максимальное варианты околотематики
3) Проработать операторами
4) Логически разбить на группы
5) Подготовить вопросы, которые были не понятны по ходу выполнения Д/З



Тема: антигравитационный чехол

Домашнее задание

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

White


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика