Тенденциив баннерной рекламе презентация

Содержание

Кто я / UaMaster Занимаюсь рекламой в интернете с 1999 года Блоггер года (2008) Глава жюри «ИР» на «Золотом PROпеллере» (2008) Член жюри конкурса BUBA (2008, 2009). Самый полезный

Слайд 1Тенденции в баннерной рекламе
Евгений Шевченко
Интернет-агентство UaMaster

Украинский Форум Интернет Деятелей
Киев, 1 апреля 2010

г.





Слайд 2
Кто я / UaMaster
Занимаюсь рекламой в интернете с 1999 года
Блоггер года

(2008)
Глава жюри «ИР» на «Золотом PROпеллере» (2008)
Член жюри конкурса BUBA (2008, 2009).
Самый полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, 2009)
Преподаватель интернет-рекламы (КНТЭУ)
С 2004 года возглавляю ИМА UaMaster (член УАИР)
250+ клиентов, 500+ рекламных кампаний
Организатор конференции «Интернет-маркетинг в Украине»
Лучшее агентство в Украине (Яндекс, 2008)

Слайд 3
UaMaster принимал участие в РК для:
и многих других

Слайд 4О чем я сегодня расскажу:
Рынок со стороны продавца...
…и покупателя
Сколько стоит реклама?
Как

правильно размещать медийку



Первый баннер в интернете был размещен американской телефонной компанией AT&T 25 октября 1994 года на сайте HotWired.


Слайд 5Интернет в целом…
… в кризисном 2009 году – единственное медиа, бюджеты

на которое увеличились.
… обогнал по бюджетам радио.
… второй медиа-канал по уровню внимания со стороны рекламодателей (после ТВ).

Слайд 6
Бюджеты в 2010
Источник: Международная Маркетинговая Группа

Слайд 7Медийка, 2008-2009
От Статики к Динамике;
Переход ценника на гривну по курсу 5-6,6;


Изменился подход к медиапланированию;
Отмена наценки за таргетинги;
Увеличение инструментария (ретаргетинг);
Попытка продвать клики (рекламодатель сам себя обманывает: СТR – до 0,2%).

Слайд 8
Растут украинские сайты. Появляются новые (most, tochka etc). К ранее присутствующим в

уанете (Яндекс, Бегун, РБК и др.) присоединяются: Mail.ru (предствительство), Одноклассники.ру, вКонтакте.ру, Рамблер (через сейлз-хаузы). Количество рекламных площадей удвоилось

Площадок все больше…

Слайд 9
Кол-во площадок и цена на рекламу
До 2007 г.: цены поднимаются 2

раза в год
2008 г. – фиксируется цена, т.к. значительно возросло предложение.
2009 г. – при небольшом повышении прайсов (+20%) реальная цена (eCPM) падает (-10%): отказ от наценок за таргетинги, дешевые охватные пакеты, бонусные размещения, пр.
2010 г. – нет единой политики площадок:
Мail.ru +20%, Яндекс – 20% относительно 2009 г.

Слайд 10Что будет в 2011?
Осень 2010 – проверка на то, будет рынок

поднимать цены один или два раза в год.
Вероятно, что украинские площадки под влиянием крупных российских игроков перейдут на осеннее годичное ценообразование.
Вместо «март-сентябрь» - сезонный коэф.

Слайд 11Cтруктура продавцов
Появление новых посредников
Создание альянсов (Мета + Бигмир)
Коммерческие баннерные сети (С8,

Go2net)

Слайд 14
Реклама в пакетиках
Удобно, но есть нюансы ;)

Слайд 15
Ваша жена –
лишь на 67%
женщина

Слайд 16Для рекламодателя - 2009
Падение цены еСРМ (медийки) и СРС (контекст) .

За «те же деньги» можно получить на 20-30% больше клиентов.

Увеличился спрос на анализ эффективности рекламных кампаний (использование систем статистики, посткампейн анализ).

Слайд 17Тенденции медийной рекламы
- Смена задачи: от клика к показу
«Игровые» баннера

(в т.ч. без клика)
Медийный контекст
От аффинити к соцальным графам
Ретаргетинг
Переход от «принта» к «видео»
Отказ от наценок за таргетинг
Смена задачи: от показа к клику
(не получилось!)

Слайд 18От клика к показу
Баннер перестал быть инструментом активной продажи, основные его

задачи:
информирование;
формирование (отложенного) спроса;
вовлечение.
Не считайте клики. Оцените охват.
Воспринимайте баннера как «умную» наружку, прессу или ТВ.

Слайд 19Игровые баннера
Основное преимущество онлайн-рекламы – возможность длительного контакта с ЦА.
Длинна контакта

в офлайне: 1-30 секунд,
в интернете – 1 – 180 секунд.

Заставьте пользователя играть с баннером – и вы увеличите время коммуникации в разы.

Играем ;)

Слайд 20Медийный контекст
Микс медийной и контекстной рекламы – это единственный вариант, когда

баннер может быть продающим.

Может использоваться как в поиске, так и на контентных сайтах.

Слайд 22Медиа-планирование

Было: интуитивно, ковровым б.
Сейчас: по аффинити
Уже используем: по соц. графам

Будет: по

поведенческой модели и истории покупок

Слайд 23Интуитивно

Слайд 24Аффинитивный принцип

Пол, возраст, образование, трудоустроенность, статус работающих, доход, тип места жительства,

регион, частота использования интернет

Слайд 25Охват

Слайд 27Соц. графы - как это работает?


Фильтруем
Анкетные
Данные
ЦА:
Киев
Мужчины,
35-45 лет
100% попадание в целевую

аудиторию!

P.S. География ЦА определяется по IP-адресу, а не анкетным данным.

Слайд 28Киев, мужчины 35-45 лет…


Слайд 29Специальные решения на примере автомобильных или мобильных брендов
Реклама автосервиса или мобильного контента

– для владельцев заданных марок




Слайд 30Возможности сетей ++
Сайты с профилями пользователей позволяют таргетировать рекламу по:

Знаку зодиака

Цвету

волос

Размеру груди


Полу

Возрасту

Географии

По любым анкетным данным!

Слайд 31Что нам это дает?

Сергей,
38 лет,
BMW 525i
Nokia E75
Михаил,
24 года,
лыжи
Наталья,
37 лет,
Кино, теарт
Маша,
22 года,
IPhone




Blend-a-Med
Киевстар
Gillette

Mac3
СТО BMW
Goodyear
Ноутбук HP
Софт для Е75

Blend-a-Med
Киевстар
Venus Gillette
Спектакли, кино
Londa Color (для закрашивания седины)

Blend-a-Med
djuice
Gillette Mac3
Автомобиль KIA
Курорт в Карпатах
Магазин лыж

Blend-a-Med
djuice
Venus Gillette
Ноутбук Mac Air
Софт для iPhone
Wella Flex (с зеленым оттенком)

Слайд 32Особенности медийки в соц.сетях
Точный таргетинг
Реклама – не продающая
Низкая стоимость контакта
Низкий CTR
Необходимость

вовлечения

Слайд 33
Где “ловить” ЦА?

Слайд 34
Соц. сети в мире:
2008 год – 3 часа в сутки
2009 год

– 5,5 часов в сутки
2009 год – 7 часов в сутки (Австралия)
2009 год: Facebook – в Британии - timekiller №1
Соц. сети в Украине:
87% польз. посещают сайты СС
55% - ежедневно.
Для сравнения:
95% - электронная почта, 57% - мессенджеры.

Слайд 35
Любые два социально активных интернет-пользователя находятся на расстоянии не более трех

половых связей друг от друга.

Слайд 36
Январь 2010
Facebook (США) обогнал Google по количеству переходов на другие сайты

Слайд 37Ретаргетинг
Инструмент, позволяющий показывать разные баннера пользователям, которые:
Еще не посещали ваш

сайт;
Посещали, но не выполнили целевое действие;
Посещали и выполнили целевое действие.

Слайд 38Сценарии ретаргетинга
- Информируем;
- Напоминаем / делаем широкое альтернативное предложение;
- Делаем узкое

альтернативное предложение;
Рассказываем о дополнительных опциях
(Совершаем дополнительную продажу).

Слайд 39Переход от принта…

Слайд 40… к видео

Слайд 41Онлайн-видео
- In-Stream (линейная и нелинейная),
In-Banner (видео в баннеррах)
In-Text (видеореклама с

привязкой к тексту)

В США – до 10% бюджетов на онлайн рекламу.
В Украине – пока менее 1 % рынка.

Слайд 42Наценки за Таргетинг
За последние 18 месяцев большое количество крупных площадок полностью

или частично убрали наценки за таргетинг:
По частоте показов
По географии
По полу и возрасту
По времени суток
И пр.

Слайд 43
Пример динамики eCPM
Connect.ua, [Ж, 16-35, Киев], leader board


Слайд 44Таргетинг в массы!
Пол-возраст
День недели/время суток
Тех. Характеристики ПК
Частота контакта
География
Тематика


Слайд 45Чем еще богаты
Rich-media, peel-away/peel-down, «схлопывающиеся» растяжки – решения для агрессивной, краткосрочной

рекламной кампании.

Реклама в приложениях: ICQ, Download Master, FlashGet и пр. – подходит не всем, но может быть эффективной в отдельных случаях.

Слайд 46Специальные решения
Soloway: Adriver+поисковые рефереры – медийный контекст
«Именные» баннера
Текстовые ссылки (Одноклассники.ру и

пр.)
Ретаргетинг

Слайд 47Медийные возможности
Баннерная реклама дает возможность проинформировать от нескольких десятков тысяч до

8 млн. человек в месяц. При этом средняя стоимость тысячи контактов составит от 12 до 30 грн. в зависимости сложности таргетирования рекламной кампании.

Бюджет кампании с охватом 5 млн. человек:
от 180 до 450 тыс. грн. (с частотой контакта = 3)

Слайд 48Грабли
- Выбор площадок (интуитивное медиапл-ние).
- Проблемы с охватом и частотой контакта.
-

Требования к изготовлению баннеров, как для полиграфии или наружной рекламы.
- Баннера «не вставляют»
- Страница, на которую вел баннер не соответствует информации, которая рекламировалась.
- Не отслеживается эффективность проводимой РК.

Слайд 49Увеличиваем охват, повышаем CTR, уменьшаем расходы!
Отбираем три баннера с похожим CTR

• Откручиваем 20.000 показов каждого баннера в отдельной кампании • Бюджет $60 для каждого баннера (из расчета цены CPM $3)


Слайд 50
ОХВАТ и стоимость

Слайд 51Рисуем правильный баннер


Мотивация
или
Имидж*



* Ваш рекламный бюджет соизмерим с бюджетом Marlboro?
*

Даже гиганты в 2009 году отказались от имиджа в чистом виде

Слайд 52Баннер работает если:

Используются визуальные якоря
Креатив соответствует длине рекламной кампании
Вы говорите с

аудиторией на одном языке



Слайд 53Тональность баннеров
Выгода (финансовая или …)
Смешно (юмор)
Котята (котята)
Сиськи (секс)
Насилие
Зависть (для дорогих товаров)

Используйте

сразу 2-3 элемента


Рацональное

Эмоциональное

Слайд 54Если вы все запомнили, и сделаете так, как я сказал –

вам будет счастье.

Слайд 57
Акция! Три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно!

Напишите на Вашей визитке «хочу три совета» и дайте ее мне.


Слайд 58
Интернет стоит на первом месте по востребованности информации о его маркетинговых

инструментах.
74% маркетологов заявили о недостатке опыта и навыков в сфере интернет-рекламы.
62% - проблемы с оценкой эффективности интернет-маркетинга
Хотите знать и уметь? Киев, 20-21 мая:
Конференция “Интернет-маркетинг в Украине”
40 докладов о рекламе и продвижению в онлайне.
Детально на imu.org.ua , (044) 227-37-66
Или спросите у меня :)


Слайд 59С удовольствием отвечу на Ваши вопросы Евгений Шевченко 050.386.25.29 ← запишите eugen@uamaster.com Заказать рекламу:

http://uamaster.com Мой блог: http://ace.kiev.ua P.S. Не забудьте: меняю визитки с надписями на советы по контекстной рекламе.

Похожие презентации

Необычайные приключения семиклассника Вовочки. 248
психолого-педагогические основы проф.деят (3) 214
Цель педагогической деятельности - развитие мотивации учащихся и как следствие повышение качества знаний 201
Оптимальные параметры регенеративного подогрева 317
Описание проблемы Аудитория проекта – это те, кто отличается от большинства детей – это и дети, больные раком, и дети-сироты, и дети-инвалиды, и дети. 206
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ МАРАФОН ТВОИ ВОЗМОЖНОСТИ – 2011 230

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика