(812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: alexeyd@trinet.ru
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Рекламные кампании в сети Интернет презентация
Содержание
- 1. Рекламные кампании в сети Интернет
- 2. TRINET является: Авторизованным партнером Яндекс Первым аккредитованным партнером Бегун в Санкт-Петербурге Авторизованным партнером: Партнеры
- 3. План «Бесплатные» методы продвижения Некорректные методы
- 4. «Бесплатные» методы продвижения Вы продвигаете сайт, сайт
- 5. Некорректные методы продвижения СПАМ Почтовые рассылки ICQ
- 6. Термины и определения CPM – стоимость тысячи
- 7. Целевая аудитория и типы рекламных кампаний
- 8. Целевая аудитория Покупают сейчас Могла бы купить Потенциально могла бы купить
- 9. Типы рекламных кампаний Формирует отношение Имиджевая Продуктовая
- 10. Покупают сейчас Могла
- 11. Способы продвижения в сети Интернет Баннерная РК
- 12. Баннерная реклама
- 13. Статическое размещение Оплата за время
- 14. Динамическое размещение Оплата за тысячу показов
- 15. Форматы медианосителей
- 16. Классические баннеры
- 17. Rich Media
- 18. PopUp, PopUnder
- 19. «растяжка с расхлопом»
- 20. Места размещения
- 21. Баннер на информационном портале
- 22. Баннер на тематическом портале
- 23. Баннер на тематическом портале CPM 500-1000 рублей
- 24. Баннер в каталогах
- 25. Баннер в каталогах
- 26. Баннер в кталогах Лояльная аудитория Малый охват Хорошие результаты в узкоспециализированных каталогах
- 27. В баннерообменных сетях rle.ru, tbn.ru, lbn.ru
- 28. В баннерообменных сетях Традиционные форматы 468х60, 100х100,
- 29. Низкое качество, низкая стоимость, большой охват
- 30. В баннерных сетях Расширенные форматы PopUP, PopUnder,
- 31. Медийный баннер на Яandex CPM – 150 рублей
- 32. Баннерная реклама На тематических порталах В
- 33. Реклама в тематических рассылках
- 34. Верх письма в рассылках SubScribe
- 35. Гибкий таргетинг По тематике рассылки Геотаргетинг По
- 36. Текстовая, контекстно-зависимая реклама с оплатой за «результат»
- 37. Определение контекстной рекламы Контекстная реклама – коммуникация
- 38. Direct.Yandex.ru
- 39. Yandex.ru спец размещение
- 40. Begun.ru
- 41. Типы площадок Бегуна Поисковые системы Каталоги Тематические издания Тематические рассылки
- 42. Контекстная реклама на apport.ru
- 43. Контекстная реклама на rambler.ru
- 44. Пример работы технологии Begun. Автоконтекст Мы починим
- 45. Текстовая контекстная реклама Лояльность потребителя к рекламе
- 46. Плюсы и минусы Аукционная система торгов
- 47. Выводы Интернет Реклама Позволяет четко фокусироваться
- 48. Стоимость услуг TRINET Проведение РК 5%-20% от
- 49. Спасибо за внимание! Алексей Довжиков – директор
TRINET является: Авторизованным партнером Яндекс Первым аккредитованным партнером Бегун в Санкт-Петербурге Авторизованным партнером: Партнеры
Слайд 2TRINET является:
Авторизованным партнером Яндекс
Первым аккредитованным партнером Бегун в Санкт-Петербурге
Авторизованным партнером:
Партнеры
Слайд 3План
«Бесплатные» методы продвижения
Некорректные методы продвижения
Обзор и анализ типов рекламных кампаний
Термины и
определения
Целевая аудитория
Типы рекламных кампаний
Оценка эффективности
Целевая аудитория
Типы рекламных кампаний
Оценка эффективности
Слайд 4«Бесплатные» методы продвижения
Вы продвигаете сайт, сайт продвигает Вас
Приток посетителей с поисковых
машин
Пресс релизы
Системы рассылок (не путать со СПАМом!)
Пресс релизы
Системы рассылок (не путать со СПАМом!)
Слайд 5Некорректные методы продвижения
СПАМ
Почтовые рассылки
ICQ
…
«Черная» оптимизация под поисковые машины
Дорвеи
Клоакинг
…
Слайд 6Термины и определения
CPM – стоимость тысячи показов
CPC – стоимость перехода
CTR –
процентное отношение переходов от показов
CPA – стоимость за действие
Таргетинг – фокусировка (фильтрация)
По географии
По тематике
По портрету аудитории
…
CPA – стоимость за действие
Таргетинг – фокусировка (фильтрация)
По географии
По тематике
По портрету аудитории
…
Слайд 9Типы рекламных кампаний
Формирует отношение
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Что делает
Информирует
Определяет место покупки
Торговую марку
Что продвигает
Продукт
или категорию в целом
Конкретного продавца
Атрибутами торговой марки
Чем оперирует
Характеристиками продукта
Условиями покупки
Потенциально
могла бы купить
Целевая аудитория
Могла бы купить
Покупает сейчас
Охват, Частота,
CPM, Узнаваемость
Медиа показатели
Охват, Частота,
CPM, CTR
CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта
10 – 50 – 200
Месячный
бюджет (тыс. $) (СПб)
5 – 25 – 100
0,5 – 5 – 25
1 – 3 года
0,5 – 1 год
1 – 3 месяца
100 – 250 – 400
10 – 50 – 250
1 – 10 – 25
Период оценки
Слайд 10
Покупают сейчас
Могла бы купить
Потенциально могла
бы купить
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Формирует отношение
Информирует
Определяет место покупки
разделяйте бюджеты!!!
Слайд 11Способы продвижения в сети Интернет
Баннерная РК
Текстовая РК
Реклама в рассылках
SEO
Нестандартные методы продвижения
Вирусный
маркетинг
Формирование мнения
Игровой маркетинг
…
Формирование мнения
Игровой маркетинг
…
Слайд 13Статическое размещение
Оплата за время
Гарантированная демонстрация
Отсутствие возможности установки ограничения на количество показов
уникальному пользователю
Слайд 14Динамическое размещение
Оплата за тысячу показов
Нельзя гарантировать показ баннера в определенный момент
в конкретном месте
Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю
Таргетинг по времени
Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю
Таргетинг по времени
Слайд 23Баннер на тематическом портале
CPM 500-1000 рублей
(в зависимости от тематики и
формата)
Чаще всего статичное размещение
Пересечение аудитории по порталам (оптимальное покрытие 3 тематических портала)
Адаптируйте баннер под портал
Желательно использовать нестандартные баннеры и места
Пересечение аудитории по порталам (оптимальное покрытие 3 тематических портала)
Адаптируйте баннер под портал
Желательно использовать нестандартные баннеры и места
Слайд 26Баннер в кталогах
Лояльная аудитория
Малый охват
Хорошие результаты в узкоспециализированных каталогах
Слайд 28В баннерообменных сетях
Традиционные форматы
468х60, 100х100, 120х60
CPM – 30-60 рублей
Гибкий таргетинг
(в том
числе, таргетинг по тематике; Возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)
Большая аудитория (rle.ru – суточная аудитория 2,6 млн пользователей)
Большая аудитория (rle.ru – суточная аудитория 2,6 млн пользователей)
Слайд 29Низкое качество, низкая стоимость, большой охват
Лучше использовать, как составляющую комплексного продвижения
Не
размещайте коды баннерообменных сетей на своих проектах!!!
В баннерообменных сетях
Слайд 30В баннерных сетях
Расширенные форматы
PopUP, PopUnder, Topline, Rich Media
CPM – 200-900 рублей
динамическое
расположение
Гибкий таргетинг (в том числе, таргетинг по тематике; возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)
Качественный трафик
AdMedia, AdNet
Гибкий таргетинг (в том числе, таргетинг по тематике; возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)
Качественный трафик
AdMedia, AdNet
Слайд 32Баннерная реклама
На тематических порталах
В каталогах
Баннерные сети
Баннерообменные сети
имиджевая, продуктовая
Слайд 35Гибкий таргетинг
По тематике рассылки
Геотаргетинг
По портрету подписчика
Модули
Листовки
С оплатой за переход
Можно достичь высокие
показатели по визуальным контактам
Верх письма в рассылках SubScribe
Слайд 37Определение контекстной рекламы
Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение
востребовано поведением пользователя
Пресса: тематические приложения и справочники
ТВ и радио: специализированные передачи
Торговые площади: POSM
Интернет: поисковые системы и тематические сайты
Пресса: тематические приложения и справочники
ТВ и радио: специализированные передачи
Торговые площади: POSM
Интернет: поисковые системы и тематические сайты
Слайд 44Пример работы технологии Begun. Автоконтекст
Мы починим любой джип!
Тритон-Интер специализируется на обслуживании
американских авто. У нас вы найдёте настоящих профессионалов и качественное обслуживание. Наши цены вас приятно удивят. [$0.22]
ГЕМА - официальный дилер Jeep Автомобили Jeep. 2 года ТО бесплатно. Автосалон Авто-ГЕМА. [$0.2]
Автомобили- руководства, книги. Интернет-магазин Доставка в любой регион, страну В интернет-магазине Ozon.ru - руководства для иномарок и российских автомобилей. Грузовые автомобили. Тракторы. Мотоциклы. Мопеды. Запчасти. [$0.11]
Сеть автосалонов Автовек. Продажа, сервис, тюнинг. Прямые поставки, мини. цены, гарантия, кредит, лизинг, страхование, обмен на месте. Всегда: скидки на тюнинг, дополнительное оборудование, ТО и сервис. [$0.1]
Прямые поставки макроавтобусов Chrysler Voyager. Официальные партнеры. Новые и подержанные автомобили 2000-2004 года в наличии и на заказ от официальных дилеров Lexus, Chrysler, Dodge, Jeep в США и Германии. Предпродажная подготовка [$0.06]
ГЕМА - официальный дилер Jeep Автомобили Jeep. 2 года ТО бесплатно. Автосалон Авто-ГЕМА. [$0.2]
Автомобили- руководства, книги. Интернет-магазин Доставка в любой регион, страну В интернет-магазине Ozon.ru - руководства для иномарок и российских автомобилей. Грузовые автомобили. Тракторы. Мотоциклы. Мопеды. Запчасти. [$0.11]
Сеть автосалонов Автовек. Продажа, сервис, тюнинг. Прямые поставки, мини. цены, гарантия, кредит, лизинг, страхование, обмен на месте. Всегда: скидки на тюнинг, дополнительное оборудование, ТО и сервис. [$0.1]
Прямые поставки макроавтобусов Chrysler Voyager. Официальные партнеры. Новые и подержанные автомобили 2000-2004 года в наличии и на заказ от официальных дилеров Lexus, Chrysler, Dodge, Jeep в США и Германии. Предпродажная подготовка [$0.06]
Слова: chrysler, jeep, авто, мотор, автомобиль
Слайд 45Текстовая контекстная реклама
Лояльность потребителя к рекламе
Текстовый блок объявления
Оплата за результат
Аукционная система
назначения ставок за переходы
Продуктовая, торговая
Продуктовая, торговая
Слайд 46Плюсы и минусы
Аукционная система торгов
Объявления и ключевые слова
Гибкость настройки
Постоянный контроль за
ходом
кампании
БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО, НЕДОРОГО
*- вычеркните один пункт
БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО, НЕДОРОГО
*- вычеркните один пункт
Слайд 47Выводы
Интернет Реклама
Позволяет четко фокусироваться на целевой аудитории и направлять ее по
нужным маршрутам
Можно платить только за результат
Прозрачна для анализа
Сравнительно не высокая стоимость, относительно других средств СМИ
Можно платить только за результат
Прозрачна для анализа
Сравнительно не высокая стоимость, относительно других средств СМИ
Слайд 48Стоимость услуг TRINET
Проведение РК
5%-20% от бюджета. Ведет TRINET
0%. Самостоятельное ведение РК
от
15 тысяч рублей в месяц
SEO
550-1500EUR в месяц
SEO
550-1500EUR в месяц
Слайд 49Спасибо за внимание!
Алексей Довжиков – директор по развитию
тел: +7 (812) 303
87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: alexeyd@trinet.ru
Санкт-Петербург, ул. Б. Разночинная, 14/5, оф 320
+7 (495) 740 48 57
E-mail: alexeyd@trinet.ru
Санкт-Петербург, ул. Б. Разночинная, 14/5, оф 320
