- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Реклама презентация
Содержание
- 1. Реклама
- 2. Необходимость информирования Предприятия различного рода деятельности постоянно
- 3. Необходимо продавать не товар, а ту выгоду, которая заключена в товаре
- 4. Средства Эти цели достигаются с помощью
- 5. Маркетинговые коммуникации Коммуникации – это процесс, в
- 6. Эффективные коммуникации Цели коммуникации Передатчик сообщения должен
- 7. Клиент покупает Получение прибыли Экономия времени Красота Удовольствие Комфорт Практичность Здоровье Хорошее отношение
- 8. Медиа-каналы Телевидение Радио Газеты и журналы INTERNET
- 9. Медиа-план Планирование рекламной кампании — процесс, в
- 10. Определение целей медиа-плана Определение целевых аудиторий География
- 11. Медиа-план
- 12. Динамика рекламных бюджетов на ТВ ГОД
Необходимость информирования Предприятия различного рода деятельности постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей: информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж; убедить покупателя
Слайд 2Необходимость информирования
Предприятия различного рода деятельности постоянно продвигают свою деятельность к потребителям
и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам
заставлять покупателя действовать
информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам
заставлять покупателя действовать
Слайд 4Средства
Эти цели достигаются с помощью
рекламы,
продавцов,
названий магазинов,
оформления витрин,
упаковки,
рассылки литературы,
раздачи бесплатных образцов,
купонов,
пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности.
Слайд 5Маркетинговые коммуникации
Коммуникации – это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное
восприятие коммуникационного сообщения субъектами, его посылающими и получающими
Коммуникации VS Реклама?????????
Коммуникации VS Реклама?????????
Продавец
Покупатель
Сообщение
Слайд 6Эффективные коммуникации
Цели коммуникации Передатчик сообщения должен четко знать, каких аудиторий он
хочет достичь и какого типа отклик получить
Подготовка сообщения Необходимо учитывать предшествующий опыт пользователей товара и особенности восприятия сообщений целевой аудиторией.
Планирование каналов Передатчик должен передавать свое сообщение по каналам, которые эффективно доводят его сообщения до целевой аудитории
Эффективность сообщения Передатчик по сигналам обратной связи должен оценивать отклик целевой аудитории на передаваемые сообщения
Подготовка сообщения Необходимо учитывать предшествующий опыт пользователей товара и особенности восприятия сообщений целевой аудиторией.
Планирование каналов Передатчик должен передавать свое сообщение по каналам, которые эффективно доводят его сообщения до целевой аудитории
Эффективность сообщения Передатчик по сигналам обратной связи должен оценивать отклик целевой аудитории на передаваемые сообщения
Слайд 7Клиент покупает
Получение прибыли
Экономия времени
Красота
Удовольствие
Комфорт
Практичность
Здоровье
Хорошее отношение
Слайд 8Медиа-каналы
Телевидение
Радио
Газеты и журналы
INTERNET
Буклеты, листовки (печатная продукция)
Плакаты и билборды
Звуковая реклама
Слайд 9Медиа-план
Планирование рекламной кампании — процесс, в котором принимают участие все структурные
подразделения агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса — составление плана рекламной кампании на определенный период.
Слайд 10Определение целей медиа-плана
Определение целевых аудиторий
География сбыта
Выбор времени
Продолжительность: как долго рекламировать
Бюджет рекламы
Циклы
потребления
Конкурирующая реклама
Конкурирующая реклама
Слайд 12Динамика рекламных бюджетов на ТВ
ГОД Объем
млн$ прирост Доля в медиарынке
2000 270 42 32,72
2001 510 89 38,49
2002 900 76 45,23
2003 1210 34 46,00
2004* 1500 24 48,23
2005* 1700 15 48,57
2006* 2000 12 50,76
2007* 2200 10 51,40
* Прогноз аналитического центра «Видео Интернешнл».
Источник: АКАР
2000 270 42 32,72
2001 510 89 38,49
2002 900 76 45,23
2003 1210 34 46,00
2004* 1500 24 48,23
2005* 1700 15 48,57
2006* 2000 12 50,76
2007* 2200 10 51,40
* Прогноз аналитического центра «Видео Интернешнл».
Источник: АКАР
